政策紅利帶動寶貝經(jīng)濟 童裝業(yè)呈現(xiàn)出巨大前景

       在政策紅利影響下，“寶貝經(jīng)濟”強勢來襲，童裝市場一下子變成潛力巨大的“香餑餑”。各大商場忙著擴充童裝店面積，服裝大牌紛紛加碼兒童事業(yè)部，就連做女裝起家的“淘品牌”也開始踏足童裝領域意圖搶占商機。

  小朋友買衣服也認品牌

  “阿姨，我要買雙‘毛毛蟲’！”周二下午四五點鐘，正好是小學放學的點兒，讀一年級的靜靜在奶奶的陪同下來到一家耐克童裝店，剛一進來小姑娘就點名要買“毛毛蟲”鞋。售貨員朱國杰看了看小朋友的腳拿過來一雙帶紅色花紋的13C大小的鞋子。朱國杰告訴記者，這樣一雙鞋子售價469元，不過現(xiàn)在的小朋友買東西也學會看牌子啦！這款鞋是“一腳蹬”，好穿不掉，外形又像毛毛蟲一樣可愛，特別受小朋友喜歡。有時候新款來了，半個多月就賣斷貨，補貨之后，通知留下電話的家長，剛通知完一圈又已經(jīng)賣出去一半。

  作為店長，小嬌已經(jīng)在新世界百貨崇文店的Teenie Weenie工作了四年多，也切實感受到了今年童裝市場的暖意。由于季節(jié)因素，目前算是整個服裝銷售行業(yè)的淡季，但一天也得賣出去十多件，相比去年同期，銷量增加了有10%左右，賣得最好的一種運動套裝等不到打折就會賣光?，F(xiàn)在春裝單品已經(jīng)多達64個，夏裝全部上齊預計也得有八九十種，店里小到襪子、頭飾、帽子，大到衣服、鞋子都有，小朋友進來一趟就可以全身換新裝。有的孩子從出生就穿Teenie Weenie的衣服，一直穿到最大號都穿不下了才放棄。為了提高用戶體驗，店門口特意擺放了小火車，店內(nèi)的座位也設計得特別寬大，在相對的高度還有個屏幕播放動畫片，這樣年齡更小的寶寶試衣服時會專注聽話。

  商場為兒童區(qū)騰地兒

  對于十月媽咪的店員來說，今年最開心的一件事就是不用再寫業(yè)績下滑的分析說明了。去年由于是羊年，業(yè)績一整年都受到影響，而公司規(guī)定只要下滑就得寫說明，壓力比較大。今年輕松無壓力就能完成銷售任務，賣得好的孕婦防輻射服銷量比去年翻了近一倍?？紤]到市場的回暖，店里又新上了一批孕婦專用的護膚品、按摩油、洗發(fā)水等周邊產(chǎn)品，鉚足了勁要把去年的錢賺回來，采訪時店員臉上都是藏不住的笑意。

  市場變化之后，動作迅速的商場緊跟著就開始擴大兒童區(qū)面積。新世界百貨崇文店的四層主要是兒童區(qū)及床品區(qū)，最初兒童區(qū)面積和床品面積比例大約是3比1，今年商場會對整個兒童區(qū)進行調(diào)整擴容，增加童裝以及兒童體驗店面積，繼續(xù)壓縮床品，兩者比例會變成5比1。

  根據(jù)華泰宏觀預測，新生兒人口每年將增加500萬至600萬，2017年新生兒有望達近3000萬。嬰童人數(shù)的擴容及嬰幼兒用品消費需求升級等因素綜合作用將為童裝行業(yè)帶來15%至20%的增長，預計到2017年童裝市場容量將達到2541億元。隨著二胎政策的放開以及80后、90后這些更加注重品牌、具有新消費觀念的年輕父母進入生育期，兒童服裝業(yè)呈現(xiàn)出巨大的市場前景。

  淘品牌洋品牌搶灘童裝市場

  據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2012-2015年童裝產(chǎn)業(yè)報告》，童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長率可達25%至30%，遠高于成人服裝業(yè)。面對如此誘人的商機，越來越多的服裝企業(yè)開始涉足童裝市場，想要從家長口袋里賺到更多錢，也在日趨飽和的成人服裝市場之外開拓新的業(yè)績增長點。

  以往，快消品牌多用俊男靚女服飾吸引顧客，今年王府井大街APM商場的GAP門店卻使用了幾個小模特來展示新款春裝，mini牛仔服、紅紗小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有樣，以吸引辣媽們的目光，走進店里整個二樓已經(jīng)是童裝的天下。其他快消品牌如ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等也均已推出Kids、Baby系列。

  洋品牌加緊童裝業(yè)務布局，國內(nèi)品牌也不甘示弱。目前，森馬、李寧、江南布衣、紅蜻蜓等都已經(jīng)滲透到童裝領域，并看到童裝對于收入拉動的作用。根據(jù)森馬集團公布的消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉2015年的銷售額已經(jīng)達到了70億元，門店突破4000家，童裝銷售額占比超過32%。公司在2015年業(yè)績快報中也肯定了兒童業(yè)務的持續(xù)增長對促進公司銷售收入增長的作用。

  就連從互聯(lián)網(wǎng)渠道興起的一些以女裝為主的“淘品牌”也開始下沉到童裝市場來分一杯羹。韓都衣舍、裂帛和茵曼號稱“淘品牌”三大標桿，目前韓都衣舍旗下28個品牌中，童裝占據(jù)4個，銷售份額占整體近13%；被茵曼并購的初語也推出了童裝品牌，并開啟線上實體店雙線銷售模式；裂帛則有原創(chuàng)設計品牌童裝小裂帛。

  至此，童裝市場基本形成了線上淘品牌、傳統(tǒng)品牌與國外洋品牌三分天下的市場格局。

  專家觀點：別看不起童裝

  中國貿(mào)促會研究院研究員趙萍表示，和成人不一樣，童裝絕對是快消品，更新?lián)Q代特別快，家長還是更看重經(jīng)濟實惠、質(zhì)量好的中端價位產(chǎn)品。中端市場有需求，對于企業(yè)來說就是投資機會。從政策方面看，全面放開二胎，嬰兒出生率提高，童裝市場蘊藏了巨大的商機，短期利好母嬰市場，未來就是童裝市場。淘品牌也好，快消品牌也好，都已經(jīng)有了服裝行業(yè)經(jīng)驗，再探索童裝市場會更加方便。

  也有專家表示，童裝市場與成人服裝市場相比，在布料、工藝、產(chǎn)品設計、安全性等方面都有特殊要求。一旦進入童裝領域，企業(yè)除了本身技術(shù)過關(guān)，在質(zhì)檢等方面也要進行嚴格控制。目前，中國幾千億的童裝市場處于極度分散狀態(tài)，激烈競爭中要站穩(wěn)腳并不容易。近年來，頻繁出現(xiàn)大牌企業(yè)童裝質(zhì)量問題，如果盲目跟風進入市場，忽視質(zhì)量，馬虎了事，就會對品牌美譽度造成傷害。