2016中國(guó)服裝智能論壇直擊社群經(jīng)濟(jì)

       3月16日，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織出版社主辦，《中國(guó)服飾》雜志社承辦，青島中紡億聯(lián)開發(fā)投資有限公司、遠(yuǎn)東正大檢驗(yàn)集團(tuán)協(xié)辦的“2016中國(guó)服裝智能論壇——直擊社群經(jīng)濟(jì)”，在2016年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)舉辦期間。

       論壇現(xiàn)場(chǎng)，行業(yè)專家學(xué)者分別圍繞“社群經(jīng)濟(jì)如何根據(jù)不同人群做好產(chǎn)品”、“社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題及對(duì)策”話題展開討論。

       中央財(cái)經(jīng)大學(xué)新傳播研究中心主任、智囊傳媒總裁傅強(qiáng)認(rèn)為，由于新一代人的出現(xiàn)、知識(shí)型員工、信息流通的變化以及社會(huì)壓力的增加，組織和人的關(guān)系正發(fā)生變化，組織的結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，組織和社會(huì)的關(guān)系也在發(fā)生變化。“這三種變化都可以歸結(jié)為‘人’的變化。‘人’發(fā)生了變化，在組織中，人的角色變得越來(lái)越自由（組織和人），人一起工作的方式發(fā)生變化（組織的結(jié)構(gòu)），人在組織和社會(huì)間飄離（組織和社會(huì)）。社群化組織正在重構(gòu)人、組織與社會(huì)的關(guān)系。” 

 

       上海時(shí)尚之都促進(jìn)中心主任、東華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師卞向陽(yáng)表示，隨著社群經(jīng)濟(jì)的興起，越來(lái)越多的企業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)人開始構(gòu)建自己的社群，無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，其中的代表有羅輯思維、POWFUL、伏牛堂、吳曉波公眾頻道等等，這些社群的建立吸引了大量的80、90 后青年，這些社群各有各自的特征，但是總結(jié)來(lái)講，好的社群的打造需要有以下的特征：有態(tài)度的內(nèi)容、互動(dòng)參與、共享互利。

       “社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是創(chuàng)造和滿足消費(fèi)者的欲望，做基于社群文化的產(chǎn)品。對(duì)于一個(gè)社群來(lái)講，它所倡導(dǎo)的價(jià)值觀是社群的‘靈魂’，共同的價(jià)值觀是凝聚社群成員最根本的保障。企業(yè)在產(chǎn)品銷售和生產(chǎn)中，逐步讓企業(yè)內(nèi)部不同層次的生產(chǎn)者與相關(guān)消費(fèi)者形成直接關(guān)聯(lián)，共同尋找消費(fèi)和生產(chǎn)的文化價(jià)值，并以這種文化價(jià)值為引導(dǎo)，形成相關(guān)社群來(lái)提升優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以此形成新的商業(yè)模式。”

       同時(shí)，傅強(qiáng)表示：“消費(fèi)者不相信廣告，以工具思維對(duì)待社會(huì)化消費(fèi)的營(yíng)銷方式已死。我們正在進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，一個(gè)改變營(yíng)銷基礎(chǔ)的時(shí)代；一個(gè)以技術(shù)驅(qū)動(dòng)、真切而形象地以人們的實(shí)際行為習(xí)慣為營(yíng)銷基石的新時(shí)代。找到品牌的潛在影響群體，與群體中的重要影響者建立信任，融入社群，與消費(fèi)者共建品牌，才能夠?qū)崿F(xiàn)真正的數(shù)字營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)字營(yíng)銷變革。”