跨境電商受難期漸近：低價(jià)者將被淘汰
“新稅制意味著跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)逐步告別政策紅利期。”從事跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)多年的深圳海淘城市場(chǎng)總監(jiān)張曉紅認(rèn)為，隨著進(jìn)口B2C新稅制的實(shí)施，跨境電商進(jìn)口B2C行業(yè)將迎來(lái)一次大洗牌。
今年4月8日，跨境電商進(jìn)口B2C新稅制將正式實(shí)施，進(jìn)口商品的稅率從原來(lái)的普遍10%行郵稅變成使用更詳細(xì)的稅收政策，這無(wú)疑給目前國(guó)內(nèi)大火的跨境電商進(jìn)口B2C業(yè)務(wù)套上了個(gè)“緊箍咒”。
“新稅制意味著跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)逐步告別政策紅利期。”從事跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)多年的深圳海淘城市場(chǎng)總監(jiān)張曉紅認(rèn)為，隨著進(jìn)口B2C新稅制的實(shí)施，跨境電商進(jìn)口B2C行業(yè)將迎來(lái)一次大洗牌。
自2014年“跨境電商元年”開(kāi)始，多項(xiàng)紅利性政策的出臺(tái)使進(jìn)口跨境電商進(jìn)入了“野蠻生長(zhǎng)”階段。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已注冊(cè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)接近萬(wàn)家，企業(yè)也超過(guò)了20萬(wàn)家。
“新政對(duì)加速跨境電商行業(yè)的洗牌有非常大的作用，對(duì)于整個(gè)行業(yè)也是一個(gè)利好和順應(yīng)的過(guò)程。”深圳市前海金融順供應(yīng)鏈管理有限公司郭川湘接受記者采訪時(shí)表示，新稅制的實(shí)行對(duì)跨境電商的平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)提供到實(shí)際銷售整個(gè)行業(yè)生態(tài)都會(huì)帶來(lái)重要影響。
而又一城廣州分公司商務(wù)總監(jiān)李子良認(rèn)為，新政下跨境商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將被削弱，未來(lái)跨境電商企業(yè)會(huì)更看重體驗(yàn)店運(yùn)營(yíng)、線上線下融合性服務(wù)、物流就近配送強(qiáng)化等日常運(yùn)營(yíng)，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)攻克價(jià)格難關(guān)。
商品價(jià)格將提高
事實(shí)上，國(guó)家對(duì)跨境進(jìn)口商品稅改的消息已經(jīng)傳了一年多。3月24日，財(cái)政部正式發(fā)布了《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》，明確從4月8日起，零售電商進(jìn)口商品調(diào)整原來(lái)按照大部分商品10%的行郵稅稅率，正式使用更加詳細(xì)的稅收政策。
其中主要的變化是“把單次交易限值由行郵稅政策中的1000元（港澳臺(tái)地區(qū)為800元）提高至2000元，同時(shí)把個(gè)人年度交易限值設(shè)置為20000元；在限值內(nèi)的零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)0%，但進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收，超過(guò)限制的部分均按照一般貿(mào)易方式征稅。此外，單個(gè)不可分割商品價(jià)值超過(guò)2000元限額的，按一般貿(mào)易進(jìn)口貨物全額征稅。”
不難發(fā)現(xiàn)，新政通過(guò)提高行郵稅政策中的單次交易限制、設(shè)置個(gè)人年度交易限值等措施，來(lái)拉近一般貿(mào)易和跨境電商之間的稅收差距。
“焦點(diǎn)是行郵稅征收的50元以下免稅制度將取消，一定程度上自營(yíng)保稅模式將面臨價(jià)格上漲壓力。”李子良認(rèn)為，稅改不會(huì)重塑跨境進(jìn)口行業(yè)，但會(huì)平衡進(jìn)口跨境電商與一般進(jìn)口貿(mào)易，使得進(jìn)口跨境電商往更健康的路上發(fā)展。
易票聯(lián)支付總經(jīng)理助理宮大偉告訴記者，受此次新政影響最大的是化妝品、保健品等跨境進(jìn)口商品，“以前他們會(huì)把商品分拆來(lái)享受50元免稅優(yōu)惠，但在新政下意味著此路不通，這將大大提高商品的價(jià)格，降低其競(jìng)爭(zhēng)力。”
“稅收新政的落地可以讓跨境電商國(guó)家規(guī)范和陽(yáng)光化。”廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃子榮接受記者采訪時(shí)表示，近兩年如行郵稅等紅利政策確實(shí)對(duì)跨境進(jìn)口電商的發(fā)展壯大非常有利，但同時(shí)也帶來(lái)了一系列問(wèn)題。
一方面，雖然跨境進(jìn)口電商經(jīng)歷“野蠻生長(zhǎng)”，但商品類別又非常集中，導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)越演越烈，并加劇了假貨問(wèn)題。3月21日，達(dá)能旗下的進(jìn)口奶粉品牌可瑞康宣布暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)，原因就是“假貨問(wèn)題嚴(yán)重”。據(jù)外媒引述可瑞康公司表示，假貨的來(lái)源不僅是來(lái)自海淘代購(gòu)，很大一部分還是打著保稅區(qū)發(fā)貨的跨境進(jìn)口產(chǎn)品。
另一方面，此前“一刀切”的稅收政策還導(dǎo)致了稅負(fù)不公、稅收流失等問(wèn)題，不僅使國(guó)家稅收管理難度提高——企業(yè)通過(guò)“拆包”方式變成50元以下的免征商品是海關(guān)一大監(jiān)管難題，同時(shí)也對(duì)一般貿(mào)易帶來(lái)不公平競(jìng)爭(zhēng)。
“新政對(duì)于我們來(lái)說(shuō)其實(shí)是喜訊，以前稅收政策的不明確導(dǎo)致中間灰色地帶太多。我們希望稅收該合并就合并，該取消就取消，同時(shí)給到合理的值。”郭川湘表示。
需要多項(xiàng)配套調(diào)整
就在近日，曾一度叫板京東、聚美優(yōu)品的跨境電商平臺(tái)蜜淘突然被曝出倒閉消息，而過(guò)度促銷被指是蜜淘倒閉主因。隨著新政的實(shí)行，過(guò)去以低價(jià)生存的跨境電商平臺(tái)或都將失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在稅收新政下，從電商平臺(tái)建設(shè)、服務(wù)提供到實(shí)際銷售、支付等整個(gè)跨境進(jìn)口電商鏈條都會(huì)受到不同程度影響，行業(yè)將進(jìn)一步加速洗牌。
“原來(lái)的化妝品100元以下免征行郵稅，100元以上征50%行郵稅。而現(xiàn)在是沒(méi)有行郵稅，所有化妝品都要按零售價(jià)征收11.9%的增值稅和21%的消費(fèi)稅。所以總額100元以下的化妝品，現(xiàn)在等于多繳32.9%的稅，100元以上的少繳17.1%。”國(guó)內(nèi)最大日韓化妝品代理商上海長(zhǎng)發(fā)豐潤(rùn)總經(jīng)理助理黃敏嘉告訴記者。
同時(shí)，新政要求商品與海關(guān)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接并提供三單信息。京東云平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷部SMB商務(wù)總監(jiān)周欣認(rèn)為，這對(duì)平臺(tái)的技術(shù)支持提出了更高要求，“例如在平臺(tái)的建設(shè)上，要求平臺(tái)商更好地與海關(guān)系統(tǒng)進(jìn)行連通，這對(duì)于不具備IT實(shí)力的平臺(tái)商來(lái)說(shuō)是一筆不小的開(kāi)銷。”
據(jù)了解，中國(guó)第一批做跨境電商的大部分都是來(lái)自傳統(tǒng)貿(mào)易行業(yè)。“對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，他們并不擅長(zhǎng)，于是把體驗(yàn)店做得很火，交易量大概有50%~60%的規(guī)?！，F(xiàn)在新政一出，對(duì)他們來(lái)講是很大的調(diào)整。”宮大偉認(rèn)為，跨境電商最大的優(yōu)勢(shì)就在于價(jià)格，但稅改后將從單純的拼價(jià)格到拼物流拼速度、產(chǎn)品質(zhì)量以及生產(chǎn)日期等多方面，“而這并不是一時(shí)半刻可以追趕上來(lái)的”。
此外，作為支付環(huán)節(jié)的企業(yè)同樣要配套新政作出調(diào)整。
“例如要把稅和其他東西分清，讓商家在貿(mào)易的時(shí)候直接付賬。”宮大偉說(shuō)。不過(guò)，根據(jù)黃敏嘉預(yù)計(jì)，實(shí)行新稅制之后，國(guó)家將進(jìn)一步重點(diǎn)打擊代購(gòu)、走私和造假。“規(guī)范化后消費(fèi)者能消除買到假貨的顧慮，同時(shí)也會(huì)逐步接受納稅后價(jià)格，這對(duì)于做化妝品完稅貿(mào)易的企業(yè)來(lái)說(shuō)是利好。”
