服裝業(yè)的下一個路口：聚焦消費(fèi)升級 尋找內(nèi)生動力

       2015年，中國紡織服裝、服飾業(yè)主營業(yè)務(wù)收入22067.9億元，同比增5.6%；全年利潤總額為1306.3億元，同比增4%。盡管中國紡織服裝行業(yè)在經(jīng)歷持續(xù)快速發(fā)展后，仍顯示出穩(wěn)步發(fā)展勢頭，但不同于此前，行業(yè)內(nèi)對于轉(zhuǎn)型升級、尋找發(fā)展新動力的呼聲日益高漲。

　　同樣，在國內(nèi)，紡織服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也不小，據(jù)中國海關(guān)總署最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，我國紡織品服裝出口額為241.31億美元，環(huán)比降10.46%，同比降5.52%。其中，紡織品(包括紡織紗線、織物及制品)出口額為94.50億美元，同比降2.75%；服裝(包括服裝及衣著附件)出口額為146.81億美元，同比降7.23%。

　　毫無疑問，消費(fèi)升級正在逐步地改變中國服裝業(yè)的格局。

　　消費(fèi)升級帶來的轉(zhuǎn)型壓力倍增

　　中國服裝行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要(征求意見稿)提出，“為產(chǎn)業(yè)注入中華文化內(nèi)涵，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，以塑造產(chǎn)業(yè)文化軟實(shí)力為目標(biāo)，建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系”、“明晰產(chǎn)業(yè)‘產(chǎn)品—品牌—文化’不斷深化的發(fā)展路徑，確立行業(yè)文化發(fā)展戰(zhàn)略”等是產(chǎn)業(yè)提升附加值、創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。而中國服裝協(xié)會提出，未來五年，中國服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心在于創(chuàng)新能力的提升，將致力從科技進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)鏈上下游集成創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展這三大方面形成點(diǎn)、線、面式的發(fā)展格局。

　　“服裝行業(yè)很大、生產(chǎn)企業(yè)很多、消費(fèi)者很多、需求很多樣，這樣一個龐大的市場，在很多時候讓行業(yè)中的企業(yè)找不到自身轉(zhuǎn)型升級的方向和定位。”服裝行業(yè)的一位從業(yè)者無奈表示。

　　僅以服裝企業(yè)多年以來適應(yīng)的款式研發(fā)和生產(chǎn)數(shù)量為例，個性化和時尚化市場需求已對企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)模式帶來顛覆性變化。“多款少量”模式讓服裝企業(yè)面臨挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的復(fù)雜局面。當(dāng)前，服裝企業(yè)普遍面臨消費(fèi)者需求變化快、多樣局面，且電商的快速發(fā)展，也讓企業(yè)面臨多樣化、小批量訂單。

　　近年來，為了更好的適應(yīng)市場的變革，國內(nèi)服裝企業(yè)紛紛掘金“快時尚”、“輕奢品”等的案例日益增多。“快時尚”行業(yè)潮流要求服裝企業(yè)快速跟蹤甚至創(chuàng)造市場潮流，在產(chǎn)品生產(chǎn)、流通等方面也提出更高要求。“快速研發(fā)、快速上貨周期及零庫存”模式，正讓國內(nèi)服裝企業(yè)抓取更新更快的市場機(jī)遇。另外，國內(nèi)服裝企業(yè)正在探索品牌升級甚至是瞄準(zhǔn)“輕奢品”等創(chuàng)新升級道路。國內(nèi)品牌的產(chǎn)品正在細(xì)分化，以針對不同層次消費(fèi)需求。例如，童裝企業(yè)挖掘消費(fèi)升級商機(jī)，從制造服裝到生產(chǎn)“快樂”——給產(chǎn)品消費(fèi)者帶來體現(xiàn)童年樂趣的附加價(jià)值；商務(wù)服裝企業(yè)，則看中消費(fèi)人群背后的衍生需求。在企業(yè)看來，一個消費(fèi)者背后是一個完整的消費(fèi)體系，由服飾消費(fèi)入手，將可以切入更廣闊市場。頂尖設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)、高品質(zhì)面料工藝及小眾產(chǎn)品等“輕奢品”方向也成為服裝品牌青睞領(lǐng)域，眾多國內(nèi)服裝品牌涉足輕奢市場。

　　變局中尋求機(jī)遇不畏征程

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1~11月份，服裝類商品零售額增速低于社會消費(fèi)品零售總額增速1.0個百分點(diǎn)，較上年同期回落1.3個百分點(diǎn)。2013年以來，服裝類商品零售總額增速一直低于社會消費(fèi)品零售總額的增速，內(nèi)需支撐行業(yè)發(fā)展的動力不足。

　　盡管不同渠道銷售表現(xiàn)不同，實(shí)現(xiàn)不同程度的增長，但增長速度均有所放緩。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、中華全國商業(yè)信息中心和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會的數(shù)據(jù)顯示，2015年季度分別下降10.2、6.6和2.8個百分點(diǎn)；2015年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速較上年同期下降1.3個百分點(diǎn)；2015年前三季度，重點(diǎn)監(jiān)測的45家專業(yè)市場成交額增速較上年同期下降1.63個百分點(diǎn)。

　　與此同時，自2012年以來，服裝零售價(jià)格增幅放緩。2015年下半年，服裝價(jià)格增長放緩趨勢更為明顯。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年1~11月，全國服裝類商品零售價(jià)格同比上漲2.8%，較上年同期增長0.4個百分點(diǎn)。衣著類居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲2.8%，較上年同期增長0.4個百分點(diǎn)。服裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級所面臨的壓力，可想而知。

　　“十三五”開局之年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會指出，“十三五”時期是中國全面建成小康社會的決勝階段，也是中國由紡織大國向紡織強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的決勝階段。期間，創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)是紡織行業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的根本動力，協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展是紡織強(qiáng)國建設(shè)的重要內(nèi)容，開放發(fā)展和共享發(fā)展是紡織強(qiáng)國建設(shè)的基本保障和追求目標(biāo)。

　　具體而言，中國紡織業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展主要體現(xiàn)在促進(jìn)資源優(yōu)化配置、培育發(fā)展新動力、拓展發(fā)展新方向上；協(xié)調(diào)發(fā)展最重要體現(xiàn)在區(qū)域結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，促進(jìn)區(qū)域、產(chǎn)業(yè)鏈上下游行業(yè)以及大中小企業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展上；綠色發(fā)展體現(xiàn)在全面節(jié)約和高效利用資源以及加大環(huán)境保護(hù)力度上；開放發(fā)展體現(xiàn)在充分利用好國家戰(zhàn)略，加快產(chǎn)業(yè)鏈在全球的布局，促進(jìn)出口貿(mào)易的優(yōu)化升級上；共享發(fā)展則主要體現(xiàn)在行業(yè)企業(yè)從生產(chǎn)型向生產(chǎn)服務(wù)型轉(zhuǎn)型，紡織行業(yè)要繼續(xù)在促進(jìn)就業(yè)、美化人民生活中發(fā)揮重要作用。具體到服裝行業(yè)來看，服裝產(chǎn)業(yè)的中國制造必須加快信息化、工業(yè)化和服務(wù)化進(jìn)程。信息技術(shù)革命方興未艾，服裝產(chǎn)業(yè)要不斷加快對生產(chǎn)流程的智能化改造，進(jìn)行柔性化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)。也就是說，服裝產(chǎn)業(yè)必須加快全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化進(jìn)程。

　　隨著信息化的推進(jìn)，原屬于制造或工業(yè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容，逐步分離出來并形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，且更加專業(yè)化、規(guī)?；⑿б婊@就是“產(chǎn)業(yè)服務(wù)化，服務(wù)產(chǎn)業(yè)化”。通過個性化設(shè)計(jì)和定制的解決方案，推進(jìn)服務(wù)引導(dǎo)制造的先進(jìn)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，拓展產(chǎn)品功能、提高交易效率、滿足深層次需求。

　　產(chǎn)業(yè)服務(wù)化，必將推進(jìn)發(fā)展動力創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。我們期盼在服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分化或從產(chǎn)業(yè)外部進(jìn)入，形成一批新的信息、物流、金融、文化等專業(yè)化服務(wù)性的企業(yè)或平臺化企業(yè)，從而能夠適應(yīng)和引導(dǎo)新的服裝消費(fèi)趨勢。