不敵淘寶，英國最大時尚電商ASOS黯然退出中國
這家向240個國家和地區(qū)銷售產(chǎn)品的公司稱，此舉將在當(dāng)前財(cái)年產(chǎn)生多達(dá)1000萬英鎊的一次性關(guān)閉成本及400萬英鎊的運(yùn)營虧損。
ASOS是英國最大的時尚類電商。其表示，仍將通過asos.com為中國市場提供服務(wù)?！ ?/font>
除了Asos.cn，ASOS還將關(guān)閉其中國配送中心以及位于上海的辦公室。ASOS于2013年進(jìn)入中國，但一直處于虧損狀態(tài)?！ ?br />
與ASOS的黯然離場形成對比的是，阿里巴巴業(yè)務(wù)的紅火。阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，在截至12月的第三財(cái)季營收大漲32%至345億元，超過分析師預(yù)期的332億元；凈收入翻翻至125億元，也超過預(yù)期的103億元?！?/font>
據(jù)上海互聯(lián)網(wǎng)咨詢公司IResearch，中國的網(wǎng)購市場預(yù)計(jì)將于明年擴(kuò)張20%，至3.6萬億元?！?/font>
該公司首席執(zhí)行官Nick Beighton向彭博表示：“我們沒能像預(yù)期的那樣前行。中國市場與我們所在的其他市場很不同。讓產(chǎn)品獲得關(guān)注被證明是十分困難的。”
根據(jù)Exane BNP Paribas，在本財(cái)年，Asos的中國業(yè)務(wù)令其共計(jì)損失520萬英鎊。該公司目前計(jì)劃專注于英國、歐洲和美國等核心市場。
平價(jià)時尚電商在中國的環(huán)境里面臨太多短板：選貨偏差、調(diào)整時間過長，以及，完全丟失了原市場里“平價(jià)”這個優(yōu)勢——這里不缺便宜貨。
進(jìn)駐 3 年后黯然退出的 ASOS，可能依然沒有明白這到底是怎樣一個市場、這個市場上有怎樣一群用戶，以及，誰才是它真正的競爭對手。
不知道這些問題的，可能不僅僅是ASOS一家。
