【紡織服飾】把握服裝行業(yè)發(fā)展趨勢
行業(yè)頻現(xiàn)兼并與倒閉
2015年以來，中國服裝產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部之間的投融資十分頻繁。服裝行業(yè)內(nèi)部大量資本涌動，無論是注資跨境通、明星衣櫥、吉姆兄弟等服裝相關(guān)企業(yè)，還是投資收購茵曼、七格格等電商品牌，亦或是代購?fù)鈬放圃谥袊拇頇?quán)，借助資本，眾多服裝企業(yè)正試圖重塑行業(yè)格局。
資本在行業(yè)內(nèi)掀起了一輪兼并潮，紡織服裝行業(yè)開始“產(chǎn)融結(jié)合”（即產(chǎn)業(yè)與金融相結(jié)合），中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫瑞哲表示， 中國紡織服裝業(yè)擁抱資本市場正當(dāng)時。與其他行業(yè)相比，我國紡織服裝企業(yè)上市規(guī)模較小，有巨大成長空間，且正在從過去生產(chǎn)制造向重視終端產(chǎn)品或品牌的企業(yè)轉(zhuǎn)變，品牌企業(yè)獲得資本市場更多的關(guān)注，是我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成果的直接體現(xiàn)。
但在產(chǎn)業(yè)上游，眾多中小服裝企業(yè)破產(chǎn)倒閉成為了整個服裝產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點。在2015年破產(chǎn)倒閉的紡織服裝企業(yè)名單上，莊吉、紅劍集團、五洋印染、山東蘭雁集團、華東紡織大廠寶利嘉、李寧與特步的核心供應(yīng)商雅綸制衣等，曾在行業(yè)內(nèi)頗具盛名的企業(yè)赫然在列，中小企業(yè)更是不計其數(shù)。
受國內(nèi)外零售環(huán)境惡劣的影響，很多中小企業(yè)萎縮的現(xiàn)象比較明顯，出現(xiàn)了關(guān)?；蛘邤鄼n生產(chǎn)等現(xiàn)象。“因為它們抗風(fēng)險的能力低，對訂單的依存度高，再加上生產(chǎn)成本的提升，服裝行業(yè)不景氣對它們的影響比較大。”中國服裝協(xié)會秘書長楊金純表示。
來自工信部消費品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示，2015年1~9月，紡織行業(yè)虧損企業(yè)戶數(shù)上升6.6%。湊夠虧損企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長可以看出，大量企業(yè)正在艱難求生。
中投顧問輕工業(yè)研究院朱慶驊表示，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的角度看，一般在行業(yè)低迷時期、市場環(huán)境發(fā)生巨變的階段，倒閉和兼并會同時出現(xiàn)。
產(chǎn)能過剩、品牌過剩
據(jù)了解，在倒閉、兼并的背后，是我國服裝產(chǎn)業(yè)早在幾年前就開始出現(xiàn)的產(chǎn)能過剩。“這主要是由于在市場環(huán)境惡劣的情況下，實力較弱的企業(yè)發(fā)展受阻，生存空間較小，而實力較強的企業(yè)雖然主營業(yè)務(wù)也會受到一定影響，但因現(xiàn)金流較為充足，他們可以通過低價兼并一些企業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化。這是市場發(fā)展的必經(jīng)階段。”楊金純表示。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，分行業(yè)來看，截至2015年10月，紡織服裝、服飾業(yè)規(guī)模以上企業(yè)存貨總金額達到了2033.4億元，較去年同期的1922.7億元增長5.76%。
“我國經(jīng)濟放緩，消費者購買需求降低，也讓市場出現(xiàn)產(chǎn)能過剩。”朱慶驊補充道。
產(chǎn)能過剩導(dǎo)致服裝廠出現(xiàn)倒閉潮，而品牌過剩則帶來了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的一系列兼并收購。深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新曾在接受媒體采訪時表示，我國服裝發(fā)展至今，市場上品牌眾多。如果不是業(yè)內(nèi)人士，多數(shù)人知道的服裝品牌十分有限，大量的品牌基本沒有市場知名度。“有的公司擁有七八個品牌，全中國大概有1萬多個服裝品牌，加起來就快等于全世界服裝品牌的總數(shù)量了，現(xiàn)在中國的服裝品牌是過剩的。”他說。
在整體行業(yè)低迷的情況下，眾多品牌之間開始了優(yōu)勝劣汰。楊金純表示：“現(xiàn)在品牌之間兼并收購比較多，近階段服裝產(chǎn)業(yè)也前所未有地與資本進行對接。”
行業(yè)發(fā)展新元素
縱觀產(chǎn)業(yè)鏈上下游，在“倒閉潮”、兼并等聲音不絕于耳的同時，還有一些數(shù)據(jù)值得注意。
來自工信部的數(shù)據(jù)顯示，在企業(yè)虧損數(shù)量增長的同時，規(guī)模以上企業(yè)（即年主營業(yè)務(wù)收在2000萬元以上的企業(yè)）業(yè)績卻在好轉(zhuǎn)：2015年1~9月，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入45586億元，同比增長11.7%，增速比上年同期提高2.4個百分點；利潤總額2152億元，同比增長17.4%，高于去年同期17個百分點；銷售利潤率為4.7%，較上年同期提高0.2個百分點。
如果把這組數(shù)據(jù)與大量中小企業(yè)的破產(chǎn)倒閉對比來看，可以發(fā)現(xiàn)服裝產(chǎn)業(yè)“強者愈強，弱者愈弱”的趨勢更加明顯。
楊金純表示，企業(yè)的破產(chǎn)倒閉很正常，企業(yè)的倒閉破產(chǎn)符合市場規(guī)律，也是市場集中度提高的一種方式，包括行業(yè)整合、資源向優(yōu)勢企業(yè)集中。在競爭中有些企業(yè)被淘汰，有些企業(yè)則變得強大。而未來，行業(yè)內(nèi)的兼并收購或許還將持續(xù)數(shù)年時間。
造成這一現(xiàn)象的原因是什么？朱慶驊分析，主要是因為競爭力較強的服裝品牌抗風(fēng)險能力更強，在市場低迷的情況下，其受到的沖擊比實力較弱的服裝品牌校，這為實力較強的服裝品牌逆勢擴張?zhí)峁┝藯l件。
服裝行業(yè)集中化的趨勢已經(jīng)十分明確，在未來幾年中，企業(yè)應(yīng)該朝什么方向發(fā)展呢？據(jù)招商證券分析師孫妤分析，近年來，消費趨勢呈現(xiàn)出兩方面的變化：一是經(jīng)濟增速逐漸放緩，居民收入預(yù)期下調(diào)，同時在電商渠道和國外品牌進駐的沖擊下，消費者的選擇范圍擴大，消費行為日趨理性，更加追求高性價比的產(chǎn)品；二是隨著主體的演變和網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，消費需求更加多樣化、差異化，偏好能夠彰顯自身個性的產(chǎn)品。
具有高性價比的大眾品牌以及個性化產(chǎn)品，其實已經(jīng)成為了服裝行業(yè)未來發(fā)展的方向。專家表示，未來有兩種品牌死不掉，一種是附加值較高的中高端品牌、個性化品牌，另一個則是追求性價比的品牌。
以上兩個發(fā)展方向無一不以樹立品牌為前提，楊金純表示，近幾年服裝產(chǎn)業(yè)在轉(zhuǎn)型升級的過程中認識到，現(xiàn)在的服裝產(chǎn)業(yè)不像過去的傳統(tǒng)制造業(yè)，而是融入了更多新的元素，比如時尚、文化、品牌價值等。
正如楊金純所說，中國之前的服裝產(chǎn)業(yè)更偏重于服裝制造業(yè)，在供不應(yīng)求的情況下服裝只要做出來就可以直接推向市場，但現(xiàn)在，在消費升級的背景下，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)向服裝服務(wù)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)等方向轉(zhuǎn)變，一件一件服裝背后所囊括的服務(wù)理念、品牌等開始成為重點。
不光是在品牌塑造上，在“中國制造2025”的背景下，服裝制造也將在未來幾年迎來變革。楊金純認為，在一般人看來，服裝產(chǎn)業(yè)好像與技術(shù)不搭，但是實際上，服裝產(chǎn)業(yè)近幾年正在與信息化、網(wǎng)絡(luò)化相融合，孕育出更多的新技術(shù)、新工藝，比如3D打印、智能穿戴以及更廣泛意義上的智能制造等。
國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，截至2015年10月底，包括新開工項目在內(nèi)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)實際完成的投資同比增長20%。這一方面顯示出社會對服裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的信心，另一方面，這些投資很大程度上涉及到技術(shù)改造，服裝茶葉已經(jīng)不像過去那樣就是單純的生產(chǎn)制造，而是有了很多的新技術(shù)、新模式。
