運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)正在偷走常規(guī)服裝消費(fèi)者

       諸如Gap、J.Crew、Abercrombie&Fitch等美國(guó)服裝零售商的利潤(rùn)空間正在縮水。利潤(rùn)下降的原因除了商場(chǎng)客流量下降、消費(fèi)者服裝支出下降、亞馬遜和快時(shí)尚品牌的威脅之外，運(yùn)動(dòng)服飾的繁榮發(fā)展正在沖擊著這些品牌。

　　德意志銀行一份綜合研究報(bào)告表明，運(yùn)動(dòng)服裝正在一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕常規(guī)服裝的銷售量。

　　“我們認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)的繁榮多少得益于運(yùn)動(dòng)服裝的助推，從2008年到2015年平均增長(zhǎng)率為4.1%，”報(bào)告中寫道，“而同時(shí)期，非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率只有0.2%，8年中有7年都低于行業(yè)整體水平。我們認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展是一大趨勢(shì)，市場(chǎng)份額將逐步擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)和非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率的差距在未來(lái)幾年會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。”

　　瑜伽褲、速干服以及其他運(yùn)動(dòng)服飾逐漸成為消費(fèi)者新歡。在服裝市場(chǎng)、特別是女性服裝市場(chǎng)，銷售量越來(lái)越大。

　　運(yùn)動(dòng)服裝的缺席被認(rèn)為是常規(guī)服裝品牌銷售表現(xiàn)欠佳的原因。2015年，J.Crew銷量下降，原因被歸結(jié)為沒(méi)有推出合適開衫。甚至運(yùn)動(dòng)夾克袖籠太小也在Gap旗下品牌Banana Republic的CEO年初報(bào)告中成為銷售量下降原因之一。

　　的確，如果不引進(jìn)運(yùn)動(dòng)系列，固守丹寧牛仔等風(fēng)格對(duì)這些服裝品牌銷售量的挽救將無(wú)濟(jì)于事。

　　分析家指出，緊身牛仔缺乏新意，已成為銷售量下降的原因之一。已經(jīng)刮了幾十年的牛仔風(fēng)雖然不會(huì)立馬消退，但如果消費(fèi)者已經(jīng)買過(guò)好幾件牛仔褲，為什么還要再買呢？

　　報(bào)告中寫道：“我們很擔(dān)憂緊身牛仔的替代品還沒(méi)有出現(xiàn)。牛仔風(fēng)行的時(shí)間已經(jīng)夠長(zhǎng)了，是時(shí)候出現(xiàn)新風(fēng)潮，促使女性更新衣柜了。”

　　事實(shí)上，消費(fèi)者想要的可能是松緊性更強(qiáng)、易于換脫的衣服，那就是運(yùn)動(dòng)服。像李維斯這樣的牛仔品牌已逐漸感受到瑜伽褲的威脅。

　　服裝潮流的變化源于生活方式的轉(zhuǎn)變。運(yùn)動(dòng)成為生活方式中的一種，從而影響時(shí)尚，而且這種趨勢(shì)不會(huì)馬上消失。去年，摩根士丹利的一份報(bào)告則將運(yùn)動(dòng)服裝定位為巨大的投資機(jī)遇，其中，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)第一是美國(guó)，第二是中國(guó)。特別當(dāng)運(yùn)動(dòng)服裝在中國(guó)的地位逐漸上升，中國(guó)不斷增加的中產(chǎn)階級(jí)對(duì)運(yùn)動(dòng)越來(lái)越重視。

　　德意志銀行報(bào)告還指出大量服裝零售門店必須關(guān)門，以保持業(yè)務(wù)平衡。德意志銀行報(bào)告作者們給服裝品牌商適應(yīng)這場(chǎng)服裝零售業(yè)轉(zhuǎn)型提供的策略是拓展線上銷售、與低成本銷售商競(jìng)爭(zhēng)、減少女性非運(yùn)動(dòng)服裝。