淺談農(nóng)村電子商務存在的問題與建議

       2015年阿里巴巴農(nóng)村淘寶浙江奉化項目正式啟動。這是寧波市首個農(nóng)村淘寶項目，也是浙江省第6個農(nóng)村淘寶項目。同時奉化驛淘電商園正式開園，主要為入駐園區(qū)企業(yè)提供辦公商務、網(wǎng)店外包、人才培訓、智慧物流、金融信貸、商脈聯(lián)盟、倉儲物流等模塊服務。重點發(fā)展以紡織服裝、廚衛(wèi)家居、美容（發(fā)）器具、農(nóng)副產(chǎn)品、商貿(mào)物流、旅游休閑為主的特色專業(yè)電子商務產(chǎn)業(yè)集群。截至目前，全市1個市級服務中心、44個農(nóng)村電商服務站建成運營。寧波市農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)發(fā)展具有一定的比較優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)村電子商務潛力巨大，但是從目前情況來看，農(nóng)村電商雖然已經(jīng)取得了一定的成績，但離提高農(nóng)村經(jīng)濟競爭力，實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟平衡發(fā)展尚有很大距離。

　　一、奉化農(nóng)村電商存在的問題

　?。ㄒ唬┺r(nóng)業(yè)經(jīng)營主體不斷擴張，但對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務認識不到位。近年來，寧波市加強農(nóng)業(yè)經(jīng)營機制創(chuàng)新，培育了一大批規(guī)?；?jīng)營、標準化生產(chǎn)、企業(yè)化管理的農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社等新型農(nóng)業(yè)主體。通過培育新型農(nóng)業(yè)主體，切實提高了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、集約化、標準化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營水平，有效改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“低、小、散”的問題，有利于推進農(nóng)業(yè)與企業(yè)主體對接，極大地便利于電子商務的發(fā)展。但從實際成效看，寧波市農(nóng)業(yè)企業(yè)電商化進程遲緩，企業(yè)對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務認識不足，“電商意識”亟需強化。

　　(二)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但產(chǎn)業(yè)標準化水平距離電商要求有差距。“觸網(wǎng)”農(nóng)產(chǎn)品主要有芋艿頭、水蜜桃、千層餅、油燜筍、羊尾筍、曲毫茶葉等。其中水蜜桃為最熱一款。在奉化水蜜桃淘寶聚劃算活動中，共銷售7137單，銷售額突破50萬元，成效明顯，已經(jīng)在網(wǎng)路銷售中具有一定的影響力。但總體來看，寧波市農(nóng)產(chǎn)品標準化水平較低，高品質(zhì)、高附加值的種類偏少，與高標準、高品質(zhì)的電商經(jīng)營趨勢尚有差距，龍頭產(chǎn)品依舊過少。

　　(三)基礎平臺基本建成，但服務體系建設功能性配套不完善。寧波市農(nóng)村電子商務體系依然單薄，表現(xiàn)在：1是服務體系不健全，目前農(nóng)村電子商務平臺的構建資金來源比較單一，主要依靠政府的財政投入，但是政府財政投入有限。2是物流配送體系不健全。物流觸角延伸不夠，冷鏈物流發(fā)展尤其欠缺，保鮮技術、儲存能力、配送力量等存在差距，而且成本過高。目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品電子商務物流成本與損耗成本過高。3是本地農(nóng)產(chǎn)品電商領軍企業(yè)缺乏，能夠利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品開展全網(wǎng)營銷，提升地方農(nóng)特產(chǎn)品在網(wǎng)絡品牌影響力的電商領軍企業(yè)偏少。

　　(四)農(nóng)產(chǎn)品電子商務專業(yè)人才儲備不足。寧波市農(nóng)村電子商務專業(yè)人才依舊極度缺乏。做電子商務不僅要有貨真價實的產(chǎn)品，還要有營銷手段，如網(wǎng)店美工、產(chǎn)品攝影、產(chǎn)品介紹、信息采集、在線客服、營銷推廣、行情分析、促銷活動策劃等，都需要有計算機和網(wǎng)絡知識實際操作技能人才，當前此類人才供需矛盾突出。

　　二、促進寧波市農(nóng)村電子商務發(fā)展的相關建議

　　(一)完善政策，加大農(nóng)村電子商務的政策支持力度。

　　農(nóng)村電子商務涉及方方面面多個部門，市政府要理順體制，部門聯(lián)動，統(tǒng)一部署，進一步明確農(nóng)村電子商務發(fā)展牽頭部門，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供良好的機制保障、政策保障、服務保障和環(huán)境保障。

　　1.給予項目資金支持。根據(jù)農(nóng)村電子商務發(fā)展實際需要，通過安排相應的項目資金用于支持建設農(nóng)村電商公共服務平臺、電商產(chǎn)業(yè)基地、村級電子商務服務點及農(nóng)村信息通信基礎設施。

　　2.給予項目優(yōu)先支持。優(yōu)先支持農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地、倉儲物流、信息通信基礎設施等建設項目用地。

　　3.充分發(fā)揮創(chuàng)業(yè)園的孵化功能，對有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村網(wǎng)商進行重點孵化，努力培育一批在農(nóng)村扎根的電子商務企業(yè)。

　　(二)建立完善農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售體系

　　1.集中資源打造奉化農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺。以該平臺為主要載體，拓展芋艿頭、水蜜桃、千層餅、油燜筍、羊尾筍、曲毫茶葉等寧波市主導農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡零售市場的影響力。

　　2.積極創(chuàng)新生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上營銷模式。引導寧波市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地開展“網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品直銷”和“時令農(nóng)產(chǎn)品預訂”，推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農(nóng)村專業(yè)合作社向電子商務化轉型升級。

　　3.策劃開展季節(jié)性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上促銷。依托第三方網(wǎng)絡團購促銷平臺、各大網(wǎng)絡旅游平臺，開展季節(jié)性特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上團購促銷、組織發(fā)動網(wǎng)友線下走進特色家庭農(nóng)場的旅游活動。

　　(三)加快市平臺建設和電商人才培訓

　　1.加快鎮(zhèn)（街道）、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)電商創(chuàng)業(yè)園建設。鼓勵有條件的鎮(zhèn)(街道)利用閑置廠房建設網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)園，為當?shù)鼐W(wǎng)商和農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年提供低成本的辦公用房、網(wǎng)絡通信、培訓、攝影、倉儲等電商公共服務。

　　2.強化農(nóng)村電子商務人才支撐。鼓勵電子商務培訓機構針對農(nóng)村電子商務進行專業(yè)化培訓，努力培養(yǎng)一批兼有電商理論和實操能力的復合型人才。實施大學生村官“農(nóng)村火種計劃”， 提高大學生村官的電子商務應用能力和推廣能力。開展針對知識農(nóng)民的電子商務知識培訓，為農(nóng)村電子商務發(fā)展提供人才支撐。

　　3.加大宣傳力度。相關新聞單位、媒體要進一步梳理典型案例，將農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)故事、企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗、產(chǎn)業(yè)基地運營模式等進行大力宣傳推廣，積極營造農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新良好氛圍。