淘寶發(fā)新規(guī)整頓奢侈品：“毫不擔(dān)心非法商家流失”
隨著5月4日淘寶網(wǎng)發(fā)布《淘寶網(wǎng)奢侈品牌商品整頓公告》（以下簡(jiǎn)稱《奢侈品整頓公告》），全球最大的電商平臺(tái)恐將迎來(lái)新一輪商品洗牌潮。淘寶網(wǎng)為何選擇此時(shí)推出《奢侈品整頓公告》？將涉及哪些奢侈品品牌？賣家是否會(huì)流失？
帶著這些問(wèn)題，電商在線記者采訪了阿里巴巴奢侈品假貨防控項(xiàng)目經(jīng)理湯緣（阿里花名）。他告訴記者，新規(guī)目的在于提高商品準(zhǔn)入門檻，更好地維護(hù)淘寶購(gòu)物環(huán)境以及市場(chǎng)秩序。而對(duì)于非法商家的流失，平臺(tái)則毫不擔(dān)心。
醞釀一年發(fā)布 包含耳熟能詳奢侈品牌
湯緣告訴記者，“發(fā)布公告目的在于提高商品準(zhǔn)入門檻，更好地維護(hù)淘寶網(wǎng)購(gòu)物環(huán)境以及市場(chǎng)秩序。”
據(jù)世界海關(guān)組織統(tǒng)計(jì)，假貨占時(shí)尚行業(yè)全球貿(mào)易總量的10%，其中價(jià)格高昂、存在的巨大利潤(rùn)空間的奢侈品更是這方面的“重災(zāi)區(qū)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，海淘已然成為不少消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品的主要渠道之一，但其假貨泛濫的問(wèn)題卻一直難以得到解決。
湯緣介紹，從5月20日開(kāi)始，淘寶網(wǎng)將嚴(yán)格核查奢侈品牌產(chǎn)品的相關(guān)憑證。賣家發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時(shí)，需要上傳該商品的相關(guān)憑證（如發(fā)票、商場(chǎng)代購(gòu)小票、品牌授權(quán)書(shū)等）。上傳完成后，淘寶網(wǎng)將在3~5個(gè)工作日內(nèi)對(duì)這些信息進(jìn)行審核，經(jīng)權(quán)利人/淘寶網(wǎng)審核無(wú)異議確認(rèn)通過(guò)后，賣家才能發(fā)布該品牌下的商品。
而對(duì)于代購(gòu)商家（選擇采購(gòu)地為海外及港澳臺(tái)），如果庫(kù)存類型為非現(xiàn)貨，在商品發(fā)布時(shí)需要填寫代購(gòu)信息，發(fā)貨后再提交該商品的相關(guān)憑證。若未提交憑證或未通過(guò)審核的，相關(guān)商品會(huì)被刪除，資金有可能被凍結(jié)。
湯緣告訴記者，《奢侈品整頓公告》目前還是一個(gè)初級(jí)版本，隨著后臺(tái)功能的升級(jí)。還會(huì)有更多細(xì)則發(fā)布。“今后，我們還將推出更多、更細(xì)的規(guī)則以及制度，不斷改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。”
而哪些奢侈品即將成為此次整頓的重點(diǎn)，湯緣表示：“整頓范圍是逐步擴(kuò)大、深入的，目前是大家耳熟能詳?shù)纳莩奁放啤?rdquo;
不擔(dān)心非法商家流失 需品牌方理解支持
雖然淘寶網(wǎng)發(fā)布商品新規(guī)提高了奢侈品準(zhǔn)入門檻，但通過(guò)搜索，記者發(fā)現(xiàn)仍有不少賣家通過(guò)在品牌標(biāo)志上做遮擋處理，描述中簡(jiǎn)化品牌名稱的方式，發(fā)布誤導(dǎo)消費(fèi)者的商品。諸如“小香家經(jīng)典款連衣裙”、“GU*C*CI太陽(yáng)鏡”、“V字女包”等各類服裝、錢包、墨鏡商品不在少數(shù)。
“這樣誤導(dǎo)消費(fèi)者的標(biāo)簽，我們稱為‘變異詞’、‘堆疊品牌詞’有些不法商家，通過(guò)使用‘變異詞’、‘堆疊品牌詞’甚至跨品類發(fā)布商品的方式，逃避監(jiān)管、處罰。早期我們對(duì)這樣的誤導(dǎo)標(biāo)簽處理很棘手，但現(xiàn)在通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，正不斷優(yōu)化發(fā)布規(guī)則限制這些商品的發(fā)布。我們有一個(gè)專門整治項(xiàng)目，5月底將會(huì)上線，對(duì)已發(fā)布的誤導(dǎo)商品，一旦發(fā)現(xiàn)會(huì)立即做出下架處理。”湯緣說(shuō)。
另外隨著《奢侈品整頓公告》的發(fā)布，有外界擔(dān)憂新規(guī)將使不少小商家無(wú)法存活，淘寶網(wǎng)將流失眾多商戶。對(duì)此，湯緣表示“毫不擔(dān)心”。“阿里正傾注整個(gè)集團(tuán)的力量，向各種售假、誤導(dǎo)消費(fèi)者行為宣戰(zhàn)，平臺(tái)上的售假商家少一個(gè)，平臺(tái)就離勝利就近一步。”
但湯緣也表示出一點(diǎn)擔(dān)憂，那就是如何與品牌方建立更緊密的合作，讓品牌方理解他們的規(guī)劃。“《奢侈品整頓公告》的發(fā)布只是一個(gè)開(kāi)始。一方面我們需要品牌方的支持，另一方面也需要品牌方理解我們的規(guī)劃和節(jié)奏。很多事情需一步步來(lái)，羅馬不是一天建成的。”
