百年老字號轉(zhuǎn)型之路 拿什么“拯救”家用縫紉機(jī)國內(nèi)市場？

       日前，一家百年品牌鞋店“內(nèi)聯(lián)升”在成功牽手迪士尼，得到了迪士尼和迪士尼公主系列的IP授權(quán)后，在其天貓旗艦店發(fā)布了一款以“米奇•米妮”為主題的布鞋，實(shí)行眾籌。

　　這家百年老店始創(chuàng)于1853年（清朝咸豐三年），創(chuàng)始人名叫趙廷。最初，不僅朝廷的文武大員穿著內(nèi)聯(lián)升做的朝靴，就連清朝末代皇帝登基坐殿，穿的也是內(nèi)聯(lián)升做的龍靴。不過，隨著時(shí)代變更，在新時(shí)代下，這家身負(fù)百年歷史的老字號企業(yè)被推到十字路口。一方面要傳承文化，一方面又要積極創(chuàng)新。

       因此，“在經(jīng)典工藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行時(shí)尚化融合”，成為了確定內(nèi)聯(lián)升的轉(zhuǎn)型方案。在通過創(chuàng)新成功轉(zhuǎn)型后，內(nèi)聯(lián)升又開展了定制業(yè)務(wù)，并把商業(yè)觸角延伸到了電商。內(nèi)聯(lián)升找到了全新的奔跑方式！

       隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝工業(yè)出現(xiàn)前所未有的繁榮，各種檔次的衣服及生活飾品也都非常豐富，再加上人民的生活水平日益提高，花在自制衣服上的時(shí)間越來越少，人們也不斷地變換時(shí)裝追求穿著的新意，這使得家用縫紉機(jī)的國內(nèi)市場急速萎縮，還好在海外市場依然受到青睞。

       據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)的市場是非常巨大的，只是現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平影響了家用縫紉機(jī)的市場，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的提高，中國最終會(huì)成為世界最大的家用縫紉機(jī)消費(fèi)市場。

       那么，家用縫紉機(jī)應(yīng)當(dāng)如何“拯救”國內(nèi)市場呢？以下幾點(diǎn)可以作為參考：

       一、依據(jù)中國國情，立足中國現(xiàn)時(shí)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)現(xiàn)狀，分析潛在消費(fèi)終端需求，合理開發(fā)產(chǎn)品；

       二、打造家庭縫制時(shí)尚潮流，培養(yǎng)家庭縫制文化，引導(dǎo)動(dòng)手創(chuàng)作；

       三、針對定制化市場調(diào)整研發(fā)、生產(chǎn)和營銷模式，滿足新時(shí)代消費(fèi)者個(gè)性化追求；

       四、培植中、低端市場，開發(fā)兼顧性價(jià)比與時(shí)尚美觀的產(chǎn)品，從高端市場延伸到中、低端，拓寬市場面；

       五、與電影、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)合作，開發(fā)主題產(chǎn)品，通過個(gè)人興趣與附屬產(chǎn)出，培養(yǎng)新興消費(fèi)群體。

       借用飛躍邱董的觀點(diǎn)：“在將來，國內(nèi)的每一個(gè)家庭都將會(huì)擁有一臺(tái)家用縫紉機(jī)。”由此可見業(yè)內(nèi)人士對中國家用縫紉機(jī)的市場前景仍然具有很大信心。既然如此，我們同樣抱有期望！

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