線上商都助力 千年商都轉(zhuǎn)型
千年商都如何轉(zhuǎn)型現(xiàn)代商都？“廣州制造”有了線上突破口。5月18日，“阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶上線發(fā)布會暨戰(zhàn)略布局研討會”在廣州白天鵝賓館正式舉行。正式上線的阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶(guangzhou.1688.com)，將打造廣州現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)特色突出、傳統(tǒng)廣貨品牌鮮明、世界優(yōu)質(zhì)貨源集中的產(chǎn)業(yè)帶平臺。
目前，廣州產(chǎn)業(yè)集群雄厚，當前已形成以第三產(chǎn)業(yè)為主體，輕工產(chǎn)業(yè)為支柱的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在業(yè)內(nèi)人士看來，廣州成熟密集的專業(yè)批發(fā)市場中，有數(shù)以十萬計的小微企業(yè)，都是豐富的線上商家資源，廣州已具備建設線上產(chǎn)業(yè)帶的良好條件。
線上產(chǎn)業(yè)帶擦亮“廣州制造”品牌
廣州專業(yè)市場商會聯(lián)合廣東現(xiàn)代專業(yè)市場研究院發(fā)布的《廣州專業(yè)市場行業(yè)發(fā)展報告》顯示，廣州現(xiàn)有單個專業(yè)市場數(shù)量共978個，近5年來平均每年成交額6000多億元。報告認為，廣州專業(yè)市場過去30年已積累了規(guī)模優(yōu)勢，未來則須走質(zhì)量造優(yōu)勢的道路。
“談起廣州人們總是想起千年商都，但千年商都也有煩惱。”廣州市商務委副主任吳尚偉說，廣州目前面臨的問題是“千年商都”如何轉(zhuǎn)型為“現(xiàn)代商都”，電子商務就是轉(zhuǎn)變的重要舉措。
來自市商務委的數(shù)據(jù)顯示，2015年全市限額以上網(wǎng)上商店零售額516.2億元，增長62.1%。截至去年底，荔灣區(qū)花地河電子商務集聚區(qū)獲認定為國家電子商務示范基地，8家企業(yè)獲認定為國家電子商務示范企業(yè)，還有58家企業(yè)獲認定為廣東省電子商務示范企業(yè)，兩級示范企業(yè)數(shù)量均居全省第一。
借助電商平臺，專業(yè)市場逐漸找到轉(zhuǎn)型升級的途徑。廣州去年就一直在推進越秀區(qū)流花服裝、一德路海味干果等市場向國際采購中心和展貿(mào)型電子交易平臺升級。吳尚偉說，目前市商務委有很多電子商務的扶持政策和扶持資金，接下來希望能讓更多企業(yè)受益。
“近年來，廣州大力推動電子商務發(fā)展，推動一批制造企業(yè)利用電子商務開拓市場，促進轉(zhuǎn)型升級。”廣州市工信委總經(jīng)濟師黃冠喬表示，廣州有較好的電子商務基礎，下一步將積極引導制造企業(yè)尤其是中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營方式，依托電商平臺開拓市場，擦亮廣州制造品牌。
黃冠喬說，廣州有很多產(chǎn)業(yè)資源，將引導各類特色企業(yè)入駐阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶，構(gòu)建具有廣州特色的優(yōu)質(zhì)品牌集聚區(qū)，提升廣州制造影響力。
批發(fā)市場須強化現(xiàn)場經(jīng)營
“不管是互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，都為傳統(tǒng)批發(fā)行業(yè)提供了有效延伸信息和實現(xiàn)交易的平臺”。廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰認為，越來越多的商家利用互聯(lián)網(wǎng)平臺延伸業(yè)務，“交易量會持續(xù)放大”。然而，很多商家其實并不懂網(wǎng)絡營銷，仍需學習或由專業(yè)公司協(xié)助，“才能將有效的產(chǎn)品信息有效地傳達到目標客戶”。
在黃文杰看來，移動互聯(lián)網(wǎng)能為原有的業(yè)務錦上添花，但始終只是一種工具。“前兩年很多人開網(wǎng)店，卻忽視了實體店的運營。有數(shù)據(jù)表明，開網(wǎng)店的有90%到95%都失敗了”。他認為，成功的商業(yè)模式應該是虛實結(jié)合，實體店和線上相結(jié)合，實現(xiàn)疊加優(yōu)勢，才能促進業(yè)務增長。
“對于實體店而言，個性和特色始終是競爭的核心。如果商品很大眾化，即便有移動互聯(lián)網(wǎng)作為工具也很難實現(xiàn)突破。”黃文杰認為，傳統(tǒng)批發(fā)市場的經(jīng)營依靠的是“三現(xiàn)”，即現(xiàn)場、現(xiàn)貨、現(xiàn)金，“未來，現(xiàn)場的內(nèi)涵和形式會更加豐富多樣，但現(xiàn)貨、現(xiàn)金則會逐步弱化”。
如何強化現(xiàn)場經(jīng)營？黃文杰認為，實體店應重在展示、體驗，并提供綜合服務。“比如說店里能看到產(chǎn)品研發(fā)設計的成果，或者行業(yè)的前瞻趨勢和市場信息，以及售前售后服務。通過附加的服務吸引品牌店鋪的商家關(guān)注，才能更好地促成后續(xù)交易，提高客戶的粘性”。
阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶目前已聚集服裝、鞋業(yè)、茶葉、玉器、文具、花卉、藥材、飾品、建材等一批本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源，入駐商家35365家；
荔灣區(qū)花地河電子商務集聚區(qū)獲認定為國家電子商務示范基地，8家企業(yè)獲認定為國家電子商務示范企業(yè)，還有58家企業(yè)獲認定為廣東省電子商務示范企業(yè)；
2015年全市限額以上網(wǎng)上商店零售額516.2億元，增長62.1%；
2015年，荔灣區(qū)全區(qū)電子商務實現(xiàn)網(wǎng)上交易額4300多億元，其中網(wǎng)絡銷售額為4000億元；
廣州現(xiàn)有單個專業(yè)市場數(shù)量共978個，近5年來平均每年成交額6000多億元。
■區(qū)勢
荔灣將打造“升級版”電商集聚區(qū)
“電子商務已成為促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要推動力量。”在阿里巴巴·廣州產(chǎn)業(yè)帶上線發(fā)布會暨戰(zhàn)略布局研討會上，荔灣區(qū)副區(qū)長方武明介紹，荔灣區(qū)電子商務覆蓋塑料、服裝、醫(yī)藥保健、花卉農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)，已形成多元化、集群發(fā)展的新格局。2015年，全區(qū)電子商務實現(xiàn)網(wǎng)上交易額4300多億元，其中網(wǎng)絡銷售額為4000億元，電子商務應用已成為荔灣區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式的重要支撐。
借力電子商務，荔灣區(qū)在“十三五”期間制定了這樣的目標：發(fā)揮花地河電子商務集聚區(qū)作為“國家電子商務示范基地”的示范集聚效應，再引進集聚一批優(yōu)質(zhì)龍頭項目和企業(yè)，打造超5000億元的“升級版”電子商務總部集聚區(qū)。
在方武明看來，借助阿里巴巴成熟的電商網(wǎng)絡、技術(shù)、平臺及品牌優(yōu)勢，充分整合廣州的特色產(chǎn)業(yè)資源，引導各類企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)帶，將有效促進廣州電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快廣州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
在區(qū)域經(jīng)濟研究專家看來，引入阿里巴巴產(chǎn)業(yè)帶，立足于荔灣平臺的十大批發(fā)專業(yè)市場，輻射全廣州的輕紡、汽車零配件、皮具、玩具精品、酒店用品等各類批發(fā)市場，能使企業(yè)客戶量最大化、降低人工成本，規(guī)范交易行為，提高品牌效應，實現(xiàn)企業(yè)與客戶的共贏。
