全球奢侈品市場2016年第一季僅增1%

        奢侈品行業(yè)權(quán)威的《Worldwide Luxury Markets Monitor(全球奢侈品市場監(jiān)控)》2016春季報告今天由Bain & Company 貝恩咨詢公司和Fondazione Altagamma 意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布。報告指出以中國大陸和美國兩大市場為關(guān)注點(diǎn)的全球個人奢侈品市場在2015年僅錄得1%的固定匯率計增長后，在可見的將來都將維持現(xiàn)狀。

　　2015年全球奢侈品市場規(guī)模為2,530億歐元，雖然與2014年相比有13%的上漲，但雙位數(shù)漲幅幾乎完全由歐元走弱推動，撇除匯率影響后1%的增長差過該報告去年初所預(yù)期的2%-4%。Bain & Co. 貝恩咨詢公司在報告中指出2015年標(biāo)志著奢侈品市場緩慢穩(wěn)定增長新周期的開始。

　　自去年四季度，受累于中國銷售倒退、美國假日季低迷、歐洲旅游業(yè)放緩以及中東經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，全球奢侈品行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)劇增情況變得極為艱難，這樣的情況延續(xù)至今年一季度。撇除匯率影響后首季奢侈品市場同比僅增1%，而2016年全年的預(yù)期增幅也只有0%-2%，下半年情況或者會有所改善。

　　大中華區(qū)被指已經(jīng)展現(xiàn)復(fù)蘇跡象，特別是正處于扭轉(zhuǎn)過去三年跌勢邊緣的中國大陸，撇除匯率影響后今年大陸預(yù)計能夠?qū)崿F(xiàn)4%的增長，但是港澳將繼續(xù)掙扎，臺灣則保持穩(wěn)定。

　　美國則因?yàn)闊o法從旅游業(yè)得到支持，而且本地需求不均的同時又受到選舉年的影響，奢侈品銷售正在下滑，不過美洲區(qū)內(nèi)加拿大和拉美的正面表現(xiàn)會抵銷美國的疲軟，撇除匯率影響后美洲今年預(yù)計會零增長。

　　歐洲受制于恐怖主義和生物識別簽證的實(shí)施導(dǎo)致旅游人數(shù)下降支出隨之而減少，不過本地需求足以彌補(bǔ)旅游業(yè)降溫的影響有余，從而驅(qū)動歐洲奢侈品銷售今年3%的預(yù)期增長，該增幅比此前預(yù)期的有所下調(diào)。同樣對旅游業(yè)特別是中國游客依賴程度較高的日本預(yù)計將以7%的增速連續(xù)第二年領(lǐng)跑全球其它地區(qū)，不過日本同樣未能免疫于中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，加之日元升值造成中國游客數(shù)量和購買力都在下降。亞洲其它國家和世界其它市場今年分別預(yù)計會增1%和2%。

　　貴為奢侈品行業(yè)最大消費(fèi)群體的中國人為全球奢侈品市場貢獻(xiàn)1/3的收入，不過近年受到官方反腐和經(jīng)濟(jì)下行的沖擊中國國內(nèi)的奢侈品增長迅速冷卻，一時束手無策的奢侈品集團(tuán)現(xiàn)在基本就是中國人到哪旅游就去哪里重點(diǎn)布局，因此中國游客的每一步都牽動著整個奢侈品行業(yè)的神經(jīng)，但是進(jìn)入2016年特別是最近兩個月整個行業(yè)的都不好了。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，3月中國游客的全球奢侈品消費(fèi)(不含美國、香港及迪拜)出現(xiàn)了24%的同比跌幅，這是2010年有記錄以來首次下跌。而中國游客在歐洲市場的奢侈品消費(fèi)更暴跌35%，2月份該數(shù)據(jù)還有5%的增長，一向怕死的中國人因?yàn)榘屠韬筒剪斎麪柕倪B環(huán)恐怖襲擊避開了歐洲這個奢侈品重地，環(huán)球藍(lán)聯(lián)同時認(rèn)為奢侈品集團(tuán)從去年開始積極縮窄歐亞價差也成功把部分奢侈品消費(fèi)留在了中國。期內(nèi)中國游客在亞太地區(qū)的奢侈品支出也在冷卻，按年下跌了6%，區(qū)內(nèi)只有日本還維持增長，4月該指標(biāo)的跌幅更顯著擴(kuò)大至12.7%。