臺州鞋企開拓海外新興市場，力爭轉(zhuǎn)型升級
鞋類產(chǎn)品出口是溫嶺當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)，然而近年溫嶺鞋類貿(mào)易市場受到一定沖擊，出現(xiàn)出口下降情況，主要原因包括國外市場需求飽和而業(yè)內(nèi)競爭激烈、高端市場設(shè)置技術(shù)壁壘、鞋類產(chǎn)品質(zhì)量問題……那么，臺州鞋企的“轉(zhuǎn)型升級”出路又在何處？
5月26日，臺州出入境檢驗(yàn)檢驗(yàn)局召開了臺州出口鞋質(zhì)量監(jiān)測情況新聞發(fā)布會。記者從會上了解到，2015年臺州鞋類產(chǎn)品出口約11億美元，同比下降2.64%。臺州出入境檢驗(yàn)檢疫局溫嶺辦事處檢驗(yàn)檢疫科科長謝先平表示，臺州鞋業(yè)主要集中在溫嶺，行業(yè)目前仍處于外部市場需求疲軟、行業(yè)競爭激烈的轉(zhuǎn)型陣痛期。值得注意的是，在去年臺州鞋出口整體略下降的前提下，臺州出口至非洲國家蘇丹的鞋類產(chǎn)品呈井噴式增長，總批次為284批，總金額為1600萬美元，同比分別增長109.20%和130.24%，這又是何原因？
對此，謝先平表示，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，往年鞋類出口市場歐盟、美國等國家已出現(xiàn)貿(mào)易需求飽和的情況，臺州鞋企也開始開拓新市場。此外，臺州出口鞋業(yè)有一個(gè)典型的營銷模式，即在境外設(shè)立銷售點(diǎn)。“蘇丹鞋的經(jīng)營模式就是溫嶺鞋企在本地生產(chǎn)，再在蘇丹租賃倉庫進(jìn)行銷售。”謝先平介紹，目前臺州有此經(jīng)營模式的企業(yè)有近千家，多集中在中東、非洲、南美等市場。
據(jù)了解，2015年溫嶺出口鞋被國外退運(yùn)6批次，共42612雙，26.49萬美元，主要來自日本、德國等國家，原因多出于鞋產(chǎn)品質(zhì)量不合格，比如產(chǎn)品后跟彎折、鞋墊脫落等。“鞋產(chǎn)品質(zhì)量不合格，主要原因在于生產(chǎn)使用的原輔料質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。”謝先平說，工人操作隨意，生產(chǎn)工藝不精細(xì)也是一大原因。而國內(nèi)生產(chǎn)成本不斷增加，但是國外訂單價(jià)格卻未有上漲。此外，新興市場也開始效仿歐盟、美國等高端市場，開始設(shè)置技術(shù)壁壘。比如去年1月沙特市場對進(jìn)口鞋實(shí)施SASO檢測新規(guī)。“沙特的鞋類新標(biāo)要求較高，每批貨都要被抽檢，并送至實(shí)驗(yàn)室檢測，出口周期變長，清關(guān)費(fèi)用也提高了。”
“若一味靠低檔次的原輔料競爭市場，而不從質(zhì)量、品質(zhì)上提升產(chǎn)品檔次，那么企業(yè)容易因此產(chǎn)生不良影響。”謝先平表示，近年臺州鞋企對產(chǎn)品質(zhì)量注重意識增加，“像一些大企業(yè)開始引進(jìn)自動化流水線，在減低人工成本的同時(shí)也提升生產(chǎn)工藝。”
為了解臺州鞋類產(chǎn)品質(zhì)量狀況，臺州檢驗(yàn)檢疫局鞋類實(shí)驗(yàn)室起到檢測把關(guān)的作用。據(jù)介紹，該實(shí)驗(yàn)室是臺州區(qū)域官方的鞋類專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，設(shè)備投入780萬元，可提供鞋材及鞋的物理性能測試和化學(xué)測試。同時(shí)，該實(shí)驗(yàn)室也是阿里巴巴、京東等電商平臺指定的官方檢測部門。“我們也對臺州本地生產(chǎn)同時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的企業(yè)進(jìn)行鞋類產(chǎn)品B2C質(zhì)量抽查。電商企業(yè)只有取得我們提供的檢測合格報(bào)告，才可進(jìn)行銷售。”謝先平說。
