楊曉京：家用縫紉機(jī)重回市場

更新時(shí)間：2020-10-02 11:30:46 瀏覽量：37

楊曉京：家用縫紉機(jī)重回市場

我國家用縫紉機(jī)發(fā)展從萌芽到成熟，經(jīng)歷了200多年的時(shí)間。1928年第一臺(tái)國產(chǎn)縫紉機(jī)投入生產(chǎn)。19世紀(jì)末，家用縫紉機(jī)作為一種日用必需品在中國快速普及。

19世紀(jì)90年代末，隨著國民衣著消費(fèi)習(xí)慣的變化和服裝市場的繁榮，家用縫紉機(jī)逐漸淡出中國家庭及消費(fèi)市場。

近10年，隨著手工活動(dòng)在中國的興起，多功能家用機(jī)作為一種全新的DIY創(chuàng)意工具、文化工具再度進(jìn)入中國市場，需求快速增長。

作為中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)家用縫紉機(jī)分會(huì)會(huì)長，楊曉京對家用機(jī)的發(fā)展和現(xiàn)狀可謂了如指掌。幸運(yùn)的是，楊會(huì)長在百忙之中抽空接受了記者的采訪，讓我們得以從全局的角度了解當(dāng)前家用機(jī)的發(fā)展概況。

家用機(jī)發(fā)展新變化

家用縫紉機(jī)開始只是一種縫縫補(bǔ)補(bǔ)的工具，曾經(jīng)對社會(huì)家庭作出過積極的貢獻(xiàn)。1982年，中國家用縫紉機(jī)的社會(huì)總擁有量近1億臺(tái)，家用縫紉機(jī)家庭普及率近50%。同年，中國家用縫紉機(jī)年產(chǎn)量也達(dá)到了1250萬臺(tái)的最高紀(jì)錄。但在這之后，隨著國民衣著消費(fèi)習(xí)慣的變化，家用機(jī)逐漸淡出市場，我國家用機(jī)的產(chǎn)量逐漸減少。

如今重新興起的多功能家用機(jī)，與三十年前相比發(fā)生了顯著變化——家用機(jī)已經(jīng)不再是一種簡單縫補(bǔ)工具，而是更多地成為了人們追求高品質(zhì)生活、培養(yǎng)興趣的體現(xiàn)。變化主要有如下幾點(diǎn)：

一是家用機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。2015年，我國生產(chǎn)家用縫紉機(jī)約420萬臺(tái)，其中老式黑頭機(jī)約110萬臺(tái)，主要銷往非洲以及農(nóng)村、邊遠(yuǎn)山區(qū)等電力缺乏地區(qū)；多功能家用縫紉機(jī)約310萬臺(tái)。

二是家用機(jī)的產(chǎn)品定位。近10年，隨著人們生活水平的提高，在大中城市，多功能家用縫紉機(jī)再度進(jìn)入人們視野，此時(shí)家用機(jī)不再是縫補(bǔ)的工具，而是作為一種全新的創(chuàng)意文化工具、休閑玩具再度進(jìn)入中國市場。

三是家用機(jī)的產(chǎn)品功能。老式黑頭機(jī)主要是縫直線，多功能家用縫紉機(jī)則是集直線縫、曲折縫、鎖眼等功能于一身，新使用者上手快。另外，部分家用縫紉機(jī)還能通過電腦控制實(shí)現(xiàn)專業(yè)繡花的功能。

正是由于這些變化，近五年來，多功能家用機(jī)在國內(nèi)市場的銷售量由6萬臺(tái)迅速上升到50萬臺(tái)，北、上、廣、深、蘇、杭等城市還出現(xiàn)了縫藝吧、拼布教室等家用縫紉機(jī)愛好者俱樂部。目前，市場上的家用縫紉機(jī)面對的人群除了使用高端機(jī)的手工藝者、設(shè)計(jì)人員等專業(yè)人士之外，還有普通消費(fèi)者?，F(xiàn)在的多功能家用縫紉機(jī)分為電腦式、電子式、電動(dòng)式，產(chǎn)品功能豐富。其中，基本款產(chǎn)品擁有平縫、曲折縫、鎖扣、包邊等功能，對于普通消費(fèi)者來說，這個(gè)類型的產(chǎn)品價(jià)格相對便宜，使用十分方便。

產(chǎn)量與品牌

近幾年，市場上的家用縫紉機(jī)產(chǎn)品品種增多，內(nèi)銷市場在成倍地增加。2010年，內(nèi)銷市場僅10萬臺(tái)，短短三四年的時(shí)間，內(nèi)銷量已經(jīng)接近50萬臺(tái)。

目前中國生產(chǎn)多功能家用縫紉機(jī)的企業(yè)，主要分為日資、臺(tái)資和大陸三類。據(jù)中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)估算，日資企業(yè)在大陸生產(chǎn)的多功能家用機(jī)大約在130萬臺(tái)左右，主要品牌為重機(jī)、珠海兄弟、珠海積家、真善美等；臺(tái)資企業(yè)生產(chǎn)大約在110萬臺(tái)左右，主要品牌為張家港伸興、天津九維等；內(nèi)資企業(yè)產(chǎn)量80余萬臺(tái)，主要浙江飛躍、縉云萬維、恒強(qiáng)、上海蝴蝶等。其余歐美品牌，如勝家、百福等在國內(nèi)生產(chǎn)較少。

目前，在國內(nèi)熱銷的多功能家用機(jī)品牌主要有兄弟、重機(jī)、飛躍、蝴蝶、愛可美（恒強(qiáng)）、蜻蜓（萬維）、勝家、唯金、真善美、百福、艾奈、貝爾尼娜等。

家用機(jī)功能不同，面向人群不同，決定了該產(chǎn)品今后的發(fā)展也可能會(huì)形成兩條道路——一種是價(jià)格稍低、操作簡單、性價(jià)比高，能主打普通家庭市場的產(chǎn)品；另一種則是適應(yīng)專業(yè)人士的高端產(chǎn)品。

銷售模式創(chuàng)新

家用縫紉機(jī)的銷售模式和工業(yè)縫紉機(jī)有很大不同。工業(yè)機(jī)一般是代理制，區(qū)域代理獲取客戶信息渠道近、速度快，售后可以快速響應(yīng)，并且能夠減輕生產(chǎn)商的壓力。

而對于家用縫紉機(jī)來說，多數(shù)企業(yè)采取傳統(tǒng)代理銷售和電商銷售并存的方式開展經(jīng)營活動(dòng)。傳統(tǒng)方式，又分為商場、超市等公眾商店和自營店方式；電商銷售方式，主要分為網(wǎng)絡(luò)銷售和電視購物方式。近兩年，網(wǎng)絡(luò)銷售方式發(fā)展很快，企業(yè)普遍利用天貓、淘寶、京東、國美在線、蘇寧易購等大型購物網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)銷售?，F(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)信息和物流業(yè)的發(fā)展，對傳統(tǒng)的營銷模式提出了很大的挑戰(zhàn)，對于家用縫紉機(jī)來說應(yīng)該尋求更多的銷售模式。

在銷售價(jià)格方面，歐美品牌仍占據(jù)高端，日本品牌平均售價(jià)在1500元左右，國產(chǎn)品牌平均售價(jià)在800元左右。在銷售市場方面，目前多功能家用機(jī)仍集中于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，如北京、上海、廣東等地，但有向二三線城市延伸的趨勢。

權(quán)威工作促發(fā)展

從市場需求來看，家用縫紉機(jī)的前景十分可觀，中國目前有13億人口，近4億個(gè)家庭，市場容量巨大。

在這樣的大背景下，中國縫制機(jī)械協(xié)會(huì)于2014年10月成立了家用機(jī)分會(huì)，目的就是積極引導(dǎo)市場，推動(dòng)和組織家用機(jī)社會(huì)普及活動(dòng)，推廣現(xiàn)代縫藝文化，組織開展拼布技能培訓(xùn)和認(rèn)證，開展國（境）內(nèi)外家用機(jī)交流合作與展覽展示。

在家用機(jī)分會(huì)成立以來的一年多時(shí)間里，家用機(jī)分會(huì)的活動(dòng)可謂碩果累累。出版了《縫藝家》雜志，開辦了縫藝家微信公眾號(hào)，組織家用機(jī)生產(chǎn)企業(yè)參加中國輕工消費(fèi)品展覽會(huì)、蘇州創(chuàng)博會(huì)，支持拼布縫紉創(chuàng)意大賽，在北京8個(gè)社區(qū)舉辦家用機(jī)體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)中國企業(yè)加快走向國際化步伐……未來，除了宣傳、推廣、普及、交流等活動(dòng)外，家用機(jī)分會(huì)還準(zhǔn)備開展走進(jìn)學(xué)校、培訓(xùn)認(rèn)證等豐富多彩的工作，促進(jìn)多功能家用機(jī)成為現(xiàn)代家庭的必備良品。

有了家用機(jī)分會(huì)的鼎力支持，積極開展各項(xiàng)活動(dòng)，相信未來家用縫紉機(jī)會(huì)逐步走向更高的發(fā)展階段，其重回市場的步伐將更加穩(wěn)健。