一邊大量關店一邊火熱賺錢 中國服裝行業(yè)怪象由何而來？

        作為消費品工業(yè)的一部分，目前的中國服裝行業(yè)存在一個奇怪的現(xiàn)象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關店；另一方面，紡織服裝業(yè)卻實現(xiàn)了出口、利潤的雙增長。如何解釋這個現(xiàn)象？

　　幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年已經(jīng)關閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關店26家。貴人鳥今年新開零售終端71家，但是卻關閉了148家。

　　有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過，海關總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環(huán)比大增超過兩成。利潤方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%?？雌饋聿还獠焕?，還暖意融融。而提到服裝行業(yè)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長高勇，最近更是連說了三個“火”，語氣里充滿自豪。

　　高勇：前幾年沖鋒衣的出現(xiàn)，使得我們服裝的銷售火了一把。前兩年，我們的尼龍系帶絲出現(xiàn)以后，秋羽絨的推出又是火了一把?，F(xiàn)在我估計，幾乎每個人都有一件薄薄的羽絨服。去年雙面尼龍的出現(xiàn)，使女士大衣和女士外衣也火了一把。

　　這一冷一熱究竟該如何解釋？在中國服裝協(xié)會副會長陳國強看來，服裝的需求一直在增長，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關店問題是因為一些企業(yè)沒有做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。

　　陳國強：比如說它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉(zhuǎn)型升級投入不夠，因此它會走下坡路。另外一個就是，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場消費發(fā)生變化的情況下，它的時尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的重構不夠。

　　記者了解到，紡織服裝行業(yè)市場化程度較高，國際對標率也高于一般的消費品工業(yè)，也就是說，早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外，其實也是這個行業(yè)可以一邊關店，一邊賺錢的原因。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，長期保持這種狀態(tài)，并不是利好，因為這說明國內(nèi)服裝的品牌認可度不高。國務院辦公廳最近印發(fā)意見，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”專項行動，高勇指出，創(chuàng)品牌是中國服裝行業(yè)的當務之急。

　　高勇：我們最大的短板，我們的薄弱環(huán)節(jié)還是我們的品牌。大家也知道，我們現(xiàn)在服裝出口占了全世界的三分之一，但是這三分之一里面，我們絕大多數(shù)是貼牌。

　　在不少行業(yè)中，技術是形成品牌的核心，但在服裝行業(yè)，品牌更多是由設計定義的。高勇透露，我國服裝行業(yè)正在加大和全球知名服裝院校的合作力度，提高設計水平。陳國強說，隨著設計水平的提升，中國服裝企業(yè)在代工出口的同時，應該逐步嘗試打造自己的品牌。

　　陳國強：我們很多企業(yè)在為耐克、阿迪、優(yōu)衣庫這些企業(yè)加工的時候，把設計已經(jīng)拿過來了。款式、質(zhì)量、面料選擇都是交給中國企業(yè)了。我們在推出口產(chǎn)品的同時，也要結(jié)合自己的品牌往外打，就是說這些加工企業(yè)，也要和其它企業(yè)合作，自己打品牌或者國際品牌，這個也慢慢已經(jīng)出現(xiàn)了。