助力高校服裝設(shè)計(jì)，站在下一個(gè)起飛的風(fēng)口

       作為服裝的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，有無數(shù)的服裝企業(yè)和人才，近幾年，中國(guó)服裝猛遭打擊，先是奢侈品大牌的強(qiáng)勁打擊，后有輕奢與快時(shí)尚的前后夾攻，屢屢遭受挫折關(guān)店潮…提起過往國(guó)產(chǎn)的那些服裝大牌，為何消費(fèi)者都沒有購(gòu)買欲?中國(guó)為何缺少被普遍認(rèn)可的服裝品牌?

　　過往中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)是量大，而不是強(qiáng)大

　　在過去，中國(guó)服裝企業(yè)主要以代加工為主，原創(chuàng)產(chǎn)品的也近二十年剛開始。在服裝行業(yè)騰飛的時(shí)代，中國(guó)人沒什么錢，能有衣服穿就不錯(cuò)了，對(duì)設(shè)計(jì)沒有太多的需求。從品牌來講，那個(gè)年代成立公司的老板或領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)品牌幾乎無概念，因?yàn)樗麄冇X得沒有品牌理念沒有設(shè)計(jì)也依然可以借著人口紅利快速的賺到錢，企業(yè)也依然能夠迅速的壯大。歸根到底，過往，中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)是量大，而不是強(qiáng)大。

　　中國(guó)品牌服飾尷尬現(xiàn)狀，輕奢與快時(shí)尚前后夾擊

　　但隨著國(guó)內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者收入水平提高、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變成熟，眼界越來越高，他們對(duì)美和個(gè)性的需求越來越高，需要越來愈多的好設(shè)計(jì)。而服裝行業(yè)，電商平臺(tái)帶來渠道大變革，商場(chǎng)的門店的銷售不佳，招工難，國(guó)際品牌的沖擊，商場(chǎng)結(jié)算政策，服裝行業(yè)的高利潤(rùn)時(shí)代過去了。

　　大量外國(guó)品牌的涌入，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，更多專業(yè)的、更細(xì)分市場(chǎng)的品牌的到來讓消費(fèi)者有了更多的選擇。這個(gè)時(shí)候，國(guó)內(nèi)行業(yè)巨腕們還是在思考怎樣打價(jià)格戰(zhàn)和怎樣沖銷量，這是極其落后的管理思想，是用國(guó)際一流品牌的價(jià)格賣國(guó)內(nèi)三四線城市的設(shè)計(jì)。自然被打的七零八落。

　　加強(qiáng)設(shè)計(jì)力，就是站在下一個(gè)起飛的風(fēng)口

　　對(duì)于時(shí)尚行業(yè)來講，品味是一個(gè)至關(guān)重要的問題，服裝是最需要符合目標(biāo)消費(fèi)者審美的。不重視產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)，企圖單純靠擴(kuò)展和營(yíng)銷來賺快錢注定是窮途末路。設(shè)計(jì)、面料、剪裁是否精良，模特和拍片，服裝門店陳列，網(wǎng)店設(shè)計(jì)等。直接導(dǎo)致了消費(fèi)者會(huì)不會(huì)進(jìn)店，購(gòu)買，售后是否會(huì)對(duì)品牌有好感。所以說，加強(qiáng)從品牌到產(chǎn)品到門店的設(shè)計(jì)力，就是站在下一個(gè)起飛的風(fēng)口。尤其是服裝設(shè)計(jì)本身，是服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力核心。有好的設(shè)計(jì)，在任何渠道銷售，都不會(huì)缺乏銷路。

　　中國(guó)品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)力，尚待深入培養(yǎng)

　　服裝是藝術(shù)和工業(yè)的結(jié)合，奢侈品偏藝術(shù)，快銷與快時(shí)尚偏工業(yè)，但也少不了藝術(shù)。中國(guó)的藝術(shù)燦爛幾千年積攢來被世界關(guān)注，但也只是關(guān)注。我們當(dāng)今的服飾文化中，沒有在中國(guó)文化中演繹出將藝術(shù)融入生活的服裝設(shè)計(jì)，沒有創(chuàng)造出一種又被世界認(rèn)可的廣泛的服飾設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此大多中國(guó)時(shí)尚在國(guó)際上沒有話語權(quán)?，F(xiàn)狀是在外國(guó)文化沖擊下，國(guó)內(nèi)的時(shí)尚咖不是買國(guó)際大牌，就是淘一些獨(dú)立設(shè)計(jì)師的定制。

　　院校學(xué)生設(shè)計(jì)力，決定中國(guó)服裝行業(yè)未來

　　服裝設(shè)計(jì)的最大挑戰(zhàn)在于如何平衡商業(yè)與創(chuàng)意。有的設(shè)計(jì)師，把設(shè)計(jì)當(dāng)作純粹的裁剪縫紉工藝技術(shù)活;有的設(shè)計(jì)師，只顧及個(gè)人概念表達(dá)而忽略了穿著對(duì)象;還有的設(shè)計(jì)師，過于商業(yè)而讓設(shè)計(jì)變得很平庸。而真正優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師都是勤于思維，不拘一格，博覽群書，包括文史哲，高科技等，培養(yǎng)眼力，把設(shè)計(jì)作為一個(gè)服務(wù)于人的工作。而國(guó)內(nèi)一二線的大學(xué)教育，服裝設(shè)計(jì)專業(yè)系的學(xué)生，而在不同的層面，不可避免地會(huì)遇到不同的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。是否能幫助他們?cè)谕瓿煞b設(shè)計(jì)的過程中解決挑戰(zhàn)，也決定了未來企業(yè)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)斗力，決定了未來中國(guó)服裝行業(yè)是否能逆境脫身。