泉州鞋服企業(yè)邁步智造升級新時代 推動技術(shù)專業(yè)化

        經(jīng)歷三年的庫存高企，今年泉州運(yùn)動鞋服企業(yè)紛紛迎來“去化”后的普遍復(fù)蘇。這其中，除了得益于渠道終端的大力變革等因素外，各家品牌紛紛加大產(chǎn)品的科技創(chuàng)新也有重要關(guān)系。

        從粗放的傳統(tǒng)制造到高科技含量的智造，泉州鞋服企業(yè)正邁步智造升級新時代。這從港股上市運(yùn)動品牌不久前發(fā)布年度報(bào)道告可見一斑，多家品牌紛紛強(qiáng)調(diào)了在技術(shù)研發(fā)上的成果。

        動向  特步攜陶氏推智能產(chǎn)品

        據(jù)特步公司鞋業(yè)產(chǎn)品副總裁陳又誠介紹，特步通過陶氏提供的VORALAST-聚氨酯記憶材料技術(shù)，共同打造技術(shù)含量高的柔軟墊。這種技術(shù)通俗來講就是打造可記憶的鞋的核心部件。這種VORALAST-聚氨酯記憶材料分子在受到壓力時，隨時調(diào)整形狀，全方位貼合人體腳型接觸面，從而將壓力均勻分散，由此可以減少滑動摩擦，更好地保護(hù)足部，防止腳底起水泡，并且能緩解腳跟疼痛。

        特步柔軟墊科技還能正確識別跑步者的落地方式，根據(jù)腳型貼合保護(hù)腳部。據(jù)統(tǒng)計(jì)，90%的人有左右腳大小不一的問題，特步柔軟墊科技能幫助適度調(diào)整，有效改善穿著問題。與傳統(tǒng)鞋墊材料相比，柔軟墊的密度更小，重量可減輕20%，鞋墊的壓縮比也降低了20%，更加持久耐用。

        特步目前與陶氏化學(xué)合作的項(xiàng)目將是全球首家和國內(nèi)唯一一家將陶氏聚氨酯材料運(yùn)用到鞋墊的運(yùn)動品牌。此次合作，特步不僅僅將陶氏視為柔軟墊的原材料供應(yīng)商，更是首次針對提升鞋產(chǎn)品舒適度與陶氏進(jìn)行聯(lián)名研發(fā)，雙方也推出了鞋類聯(lián)合吊牌，未來雙方還將聯(lián)合舉行一系列新產(chǎn)品推廣活動。

        陶氏聚氨酯業(yè)務(wù)部全球總裁Glenn Wright先生也表示，一雙舒適柔軟的跑鞋能讓消費(fèi)者更好地體驗(yàn)到運(yùn)動休閑的健康和效率。陶氏化學(xué)很高興能和特步一道，將陶氏先進(jìn)的舒適科技帶給中國消費(fèi)者。“在未來，我們期待與更多中國品牌合作，提供陶氏創(chuàng)新的柔性聚氨酯泡沫解決方案，打造健康舒適的生活方式。”他說。

        趨勢  技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)品迭代升級

        與陶氏化學(xué)的合作是特步近年來加大技術(shù)創(chuàng)新舉措之一。為讓產(chǎn)品注入更多的專業(yè)屬性，特步可謂是在跑步產(chǎn)品研發(fā)中進(jìn)行了大量的投入。陳又誠在簽約現(xiàn)場還透露，今年落成的特步大廈里，將建成全國最為先進(jìn)的跑步實(shí)驗(yàn)室，到時將有很多夢幻的科技在實(shí)驗(yàn)室體現(xiàn)。

        在今年年初港股上市運(yùn)動品牌交出的去年業(yè)績，都紛紛強(qiáng)調(diào)了在技術(shù)研發(fā)上的成果。安踏公司2015年財(cái)報(bào)分析指出，科技創(chuàng)新成為驅(qū)動安踏強(qiáng)勁增長的最大動力。2015年安踏的研發(fā)費(fèi)用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。2015年安踏運(yùn)動鞋銷售數(shù)量超過耐克，達(dá)4000萬雙。其中科技類創(chuàng)新產(chǎn)品成為新的增長動力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠(yuǎn)紅外保暖科技、冰膚III科技、運(yùn)動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。此外，安踏推出前所未有的五驅(qū)掌控科技籃球鞋，該科技亦可在比賽時增加籃球運(yùn)動員，特別是控球后衛(wèi)的摩擦力、穩(wěn)定性和速度目前創(chuàng)新產(chǎn)品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤占比為50%。

        匹克也強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品技術(shù)專業(yè)化升級推動了銷售的提升。2015年，匹克為霍華德、帕克等球星打造的球星訂制專業(yè)籃球鞋，一經(jīng)推出就贏得市場好評，雖然價格比匹克普通款球鞋昂貴，但銷量仍一路飆升。借鑒籃球的成功推廣經(jīng)驗(yàn)，匹克在跑步類產(chǎn)品的研發(fā)、推廣上亦收獲頗豐。為配合過去一年內(nèi)開展的34場專業(yè)和草根跑步活動，匹克在產(chǎn)品的更迭上進(jìn)展迅速，去年內(nèi)推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品，全面覆蓋從專業(yè)運(yùn)動員至輕便使用者的不同需求，成為匹克2015年增長最為迅猛的品類。

        特步集團(tuán)去年同樣在提升其產(chǎn)品的專業(yè)功能方面加大力度。其年報(bào)指出，功能性體育用品廣受歡迎，令鞋履、服裝及配飾的收入均有上升。鞋履方面，除了“動力巢”、“減震旋”及“氣能環(huán)”跑步系列之外，還開發(fā)了“柔軟墊”、“芳香科技”、“仙護(hù)盾”及“特步冰爽科技”等。服裝方面，除了主要技術(shù)“X-S.E.T.特步運(yùn)動彈性科技”、“冰纖科技”、“酷干科技”，更引入美國杜邦TM Sorona天然生物質(zhì)材料纖維。

        樣本  發(fā)力兒童智能用品市場

        智能技術(shù)率先發(fā)力童鞋市場。特步去年與奇虎360共同開發(fā)兒童智能鞋，首件產(chǎn)品兒童“智能追蹤鞋”具全球定位功能，已于2016年第一季面市，收入升幅令人滿意。據(jù)360公司高級副總裁陳杰透露，雙方已在兒童智能鞋技術(shù)方面取得了一定成績，致力于兒童安全目的的智能鞋植有一個可以實(shí)時定位的智能芯片，配合智能手機(jī)中的APP，用戶可以實(shí)時查詢孩子的動向。

        而同城的另一運(yùn)動品牌361°亦在去年開始了與百度的合作，共同推出智能童鞋產(chǎn)品，除了引入百度鷹眼技術(shù)，配合百度地圖LBS平臺開放服務(wù)，361°智能童鞋還將百度軌跡監(jiān)測與百度大資料結(jié)合，可時刻監(jiān)測孩子的身體狀況。

        同樣在去年，李寧亦宣布聯(lián)合小米發(fā)布了兩款智能跑鞋，這兩款跑鞋內(nèi)置了小米手環(huán)制造商華米開發(fā)的“智芯”模塊，搭配小米運(yùn)動的APP，華米智芯可以提供跑步時間、配速、計(jì)步、GPS路徑軌跡、消耗卡路里這幾項(xiàng)數(shù)值。

        隨著兒童智能定位鞋在市場的熱銷，這塊大蛋糕也不僅是大品牌獨(dú)享。作為多年從事鞋子的生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，泉州宇訊進(jìn)出口貿(mào)易有限公司該公司也早早嗅到兒童智能鞋市場的大好前景，在兩年前設(shè)立深圳市炫風(fēng)智能科技有限公司，專門研發(fā)、提供智能鞋解決方案，推出了智能鞋、定位鞋、計(jì)步鞋和音樂燈鞋等兒童智能產(chǎn)品。

        對于當(dāng)天國內(nèi)智能童鞋市場，炫風(fēng)公司負(fù)責(zé)人向記者介紹，目前國內(nèi)的智能鞋市場，大致分為計(jì)步功能，防丟失功能、休閑娛樂功能三部分，可謂是三足鼎立。相對其他智能童鞋品牌，炫風(fēng)公司的優(yōu)勢主要在于同時擁有著這三部分的研發(fā)與生產(chǎn)能力。集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，有智能音樂發(fā)光鞋、智能定位鞋、智能計(jì)步鞋等。

        炫風(fēng)公司負(fù)責(zé)人向記者介紹，智能鞋的未來，充滿無限可能，健康領(lǐng)域很可能會被繼續(xù)細(xì)分，出現(xiàn)足療鞋、矯正鞋、跑步練習(xí)鞋等。隨著VR技術(shù)越來越成熟，虛擬現(xiàn)實(shí)游戲的出現(xiàn)已不再是夢想，而在這類游戲中，智能鞋未來將能夠得到很好的應(yīng)用。通過感應(yīng)腳部的動作，游戲內(nèi)的角色能實(shí)現(xiàn)同樣的動作，這樣的玩法讓跑酷類游戲有了更好的用戶體驗(yàn)。

        業(yè)界人士認(rèn)為，未來智能鞋將不僅僅是在兒童鞋市場上流行，經(jīng)歷這兩年童鞋市場短暫的嘗試后，相信功能更為豐富實(shí)用的成人智能鞋很會在市場出現(xiàn)。作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的“老大”，安踏體育在今年2月份公布的財(cái)報(bào)中就表示，可穿戴設(shè)備很可能成為一個新的方向。