UA搶先耐克發(fā)布購(gòu)物應(yīng)用 也要“猜你喜歡”

        本周二，耐克的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Under Armour 宣布推出它們的手機(jī)購(gòu)物應(yīng)用 UA Shop。

        目前已經(jīng)在 APP Store 上架（中國(guó)地區(qū)還不能下載），安卓版本稍后就會(huì)發(fā)布，這次它們當(dāng)然也沒(méi)忘了提公司花費(fèi)重金收購(gòu)的那些健身 APP，據(jù)稱 UA Shop 的數(shù)據(jù)庫(kù)建立在 1.7 億用戶的數(shù)字社區(qū)之上，能做到個(gè)性化產(chǎn)品推薦。

        例如，一個(gè)生活在溫暖氣候地區(qū)的消費(fèi)者，在 MapMyRun（UA 收購(gòu)的一款跑步應(yīng)用）上記錄了若干次，他可能就會(huì)在 APP 上看到 UA CoolSwitch 系列裝備的推薦，這種技術(shù)能夠幫助皮膚散熱，保持長(zhǎng)時(shí)間的涼爽。同樣的，一個(gè)在北方喜歡徒步旅行的用戶可能就會(huì)看到 baselayer 外套。

        品牌的高級(jí)營(yíng)收副總裁 Jason LaRose 在官方聲明中說(shuō)：“ UA Shop 是我們?cè)诮∩砘ヂ?lián)革新的進(jìn)一步舉措，這個(gè)程序能最大化我們數(shù)字平臺(tái)的作用，并補(bǔ)充現(xiàn)有的購(gòu)物體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者找到它們想要的產(chǎn)品。”他還補(bǔ)充，至于用戶得到的產(chǎn)品建議有多“準(zhǔn)確”，這還要花時(shí)間。

        移動(dòng)端的電商應(yīng)用相當(dāng)于另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的直銷渠道，這也有助于提高利潤(rùn)率（盡管程度不大），它主要的意義在于一個(gè)和用戶接近溝通、加強(qiáng)體驗(yàn)的窗口，眾所周知，運(yùn)動(dòng)品牌的顧客以年輕人為主，手機(jī)必不可少。

        在今年 3 月的耐克創(chuàng)新大會(huì)上，CEO Mark Parker 就宣布公司即將升級(jí)它們的跑步記錄應(yīng)用 Nike+，升級(jí)之后的 Nike+ 將集成資訊信息流、售后服務(wù)、訂閱等功能，當(dāng)然也包括購(gòu)物。當(dāng)時(shí)透露的發(fā)布時(shí)間是今年 6 月，但顯然它們還是被 Under Armour 搶先一步，目前升級(jí)版的 Nike+ 還未上架。

        而這款 UA Shop 似乎也尚未打磨完畢，至少 LaRose 對(duì)它的功能并沒(méi)有過(guò)高的自信，他在 fortune 的采訪中表示，如果 UA Shop 現(xiàn)階段不吸引你，完全可以先別下載，他希望那些用戶不要受到時(shí)尚建議的干擾，該健身健身，該運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)。

        目前 Under Armour 10％ 的營(yíng)收來(lái)自電子商務(wù)，其中一半的流量來(lái)自移動(dòng)端，因此 APP 的推出確實(shí)有存在的價(jià)值，但目前來(lái)看，公司對(duì)數(shù)據(jù)的運(yùn)用還沒(méi)有達(dá)到根據(jù)你的健身計(jì)劃推薦相關(guān)產(chǎn)品的地步，不過(guò)另外一種疑問(wèn)是，有時(shí)候當(dāng)導(dǎo)購(gòu)變得過(guò)于“個(gè)性化”，消費(fèi)者真的會(huì)高興嗎？