國產(chǎn)服裝如何撕掉低端標簽？必須創(chuàng)品牌、提品質(zhì)

        據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，作為消費品工業(yè)的一部分，目前的中國服裝行業(yè)存在一個奇怪的現(xiàn)象：一方面，服裝品牌企業(yè)大量關(guān)店;另一方面，紡織服裝業(yè)卻實現(xiàn)了出口、利潤的雙增長。如何解釋這個現(xiàn)象?

　　幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關(guān)店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年已經(jīng)關(guān)閉了35家門店。另一大品牌九牧王，一季度凈關(guān)店26家。貴人鳥今年新開零售終端71家，但是卻關(guān)閉了148家。

　　有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環(huán)比大增超過兩成。利潤方面，紡織服裝業(yè)一季度的增速也接近7%?？雌饋聿还獠焕?，還暖意融融。

       據(jù)了解到，紡織服裝行業(yè)市場化程度較高，國際對標率也高于一般的消費品工業(yè)，也就是說，早就和國際接軌了。大量服裝出口到國外，其實也是這個行業(yè)可以一邊關(guān)店，一邊賺錢的原因。

　　但業(yè)內(nèi)人士指出，長期保持這種狀態(tài)，并不是利好，因為這說明國內(nèi)服裝的品牌認可度不高。國務院辦公廳最近印發(fā)意見，提出增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”專項行動，創(chuàng)品牌是中國服裝行業(yè)的當務之急。

        當前我們國家紡織服裝行業(yè)的痛點就是缺乏品牌這一核心競爭力，其中的原因就是企業(yè)的創(chuàng)新動力不足。雖然一些企業(yè)已經(jīng)開始加大創(chuàng)新的投入，但是大多數(shù)企業(yè)，特別是在國內(nèi)市場銷售的企業(yè)仍存在創(chuàng)新不足的問題，其具體表現(xiàn)在兩個方面：國內(nèi)市場需求正在發(fā)生變化，在品牌消費方面，我們正走過符號消費的時代，并開始進入品質(zhì)保障的時代。人們之所以購買品牌，是因為它有足夠好的品質(zhì)保障，消費者已經(jīng)越來越看中品牌的設(shè)計，所以設(shè)計師品牌開始流行，而且正處于一個快速上升的階段，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)越來越?jīng)]有競爭力。而我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢是低成本的擴張，這就意味著傳統(tǒng)的、粗放式的發(fā)展模式已經(jīng)無路可走，所以一些之前進行盲目擴張的企業(yè)不得不開始收縮戰(zhàn)線。

　　因此我們必須將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到提品質(zhì)、創(chuàng)品牌上面，雖然創(chuàng)品牌是很多企業(yè)向往的，但是創(chuàng)品牌不是一蹴而就的，這是一個長期積累的過程。設(shè)計研發(fā)是企業(yè)創(chuàng)品牌的一個非常重要的環(huán)節(jié)，而設(shè)計師就是這個環(huán)節(jié)上最重要的鏈條。但是長期以來，國內(nèi)學校在培養(yǎng)學生創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力方面，一直處于一種薄弱的狀態(tài)，企業(yè)不太注重自己的設(shè)計師，更不舍得高薪聘請知名的設(shè)計師。

　　因此，為了提升品質(zhì)，創(chuàng)造中國的知名品牌，我們有必要從兩個方面入手：一是要提升中國的創(chuàng)新能力，借助大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的浪潮來改革教育方式，為各種創(chuàng)新型人才提供更好的教育環(huán)境;第二就是要加大知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，打擊各種假冒偽劣商品的生產(chǎn)和銷售行為，為企業(yè)創(chuàng)新提供更良好的環(huán)境。因此從整體上來看，無論從當前形勢還是未來的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新才是企業(yè)的核心的競爭力，是提升品質(zhì)創(chuàng)造品牌的必由之路。