5月份全國50家重點企業(yè)服裝零售額下降，扭轉(zhuǎn)困境尚需時日

        受消費持續(xù)下行的因素影響，延續(xù)至今的消費需求低迷也影響假日消費，且臨近電商促銷時點，零售業(yè)態(tài)受到較大沖擊，二季報服裝內(nèi)需市場的表現(xiàn)或不容樂觀。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年5月份全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降4.1%，增速相比上月回落7.0個百分點，低于上年同期4.5個百分點。其中服裝類零售額同比下降4.9%，增速低于上年同期9.1個百分點。

　　此間業(yè)內(nèi)人士認為，2013年年起，傳統(tǒng)服裝零售行業(yè)開始面臨內(nèi)憂外患的局面，一方面，終端消費低迷、持續(xù)的反腐、電商分流使得零售業(yè)需求低迷、收入急劇下滑；另一方面，由于傳統(tǒng)零售本身的缺陷，零售上市公司面臨效率業(yè)績差的困境，如中間環(huán)節(jié)過多導(dǎo)效率低下、高企的租金和人力成本、百貨的二房東模式同質(zhì)化競爭激烈導(dǎo)致服裝行業(yè)利潤率較低。

　　長江證券研究員雷玉認為，在消費升級的背景下，紡織品服裝的必需消費品屬性逐步減弱、可選消費者的屬性愈發(fā)明顯，價格波動對于消費者需求的影響越明顯，因此價格波動對于消費時機的影響逐步增強（例如：打折促銷有利于促成提前消費行為）。

　　記者此間也了解到，隨著去庫存化的完成以及電商平臺寡頭壟斷導(dǎo)致引流成本高企，以服裝為代表的生活用品網(wǎng)上零售額增速下行傳統(tǒng)電商亟待變革。商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月非實物商品網(wǎng)上零售額累計同比增速為55.9%，較同期實物商品網(wǎng)上零售額增速存在超過30個百分點的增速差（非實物商品零售額=虛擬商品零售額+服務(wù)商品零售額）；同時，雖然服裝類商品網(wǎng)上銷售增速更高，但增速差快速收窄的趨勢不容忽視。

　　雷玉認為，降本增效也是今后一個時期服裝行業(yè)亟需做好的一個重要工作，這是因為一方面是基于企業(yè)內(nèi)部的供應(yīng)鏈管理提高運營效率、降低不必要的成本損耗；另一方面則是通過將非核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到企業(yè)之外，通過更恰當(dāng)?shù)囊嘏渲脤崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體效益的最大化。

　　多位服裝企業(yè)負責(zé)人在接受記者采訪時也普遍認為，受消費持續(xù)下行的因素影響，延續(xù)至今的消費需求低迷也影響假日消費，且臨近電商促銷時點，零售業(yè)態(tài)受到較大沖擊，二季報服裝內(nèi)需市場的表現(xiàn)或不容樂觀。

　　雷玉表示，服裝行業(yè)依舊需要在當(dāng)下這樣一個高成本、微利潤的時期做好降本增效的工作，這是因為一方面是基于企業(yè)內(nèi)部的供應(yīng)鏈管理提高運營效率、降低不必要的成本損耗；另一方面則是通過將非核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到企業(yè)之外，通過更恰當(dāng)?shù)囊嘏渲脤崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整體效益的最大化。而未來服裝行業(yè)也只有打通產(chǎn)業(yè)鏈上的各個流程、使供應(yīng)商配合生產(chǎn)，才能在控制成本的基礎(chǔ)上進行快速反應(yīng)、實現(xiàn)價值的高效傳導(dǎo)，進而在消費不景氣的時期內(nèi)獲得可持續(xù)發(fā)展的根本動力。