中國(guó)電商拿下俄七成跨境消費(fèi)蛋糕 最受消費(fèi)者歡迎
15日召開的“一帶一路”沿線國(guó)家跨境電商合作會(huì)，發(fā)布了國(guó)內(nèi)首部針對(duì)中俄跨境電商發(fā)展的專門報(bào)告——《中俄跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2015—2016）》。據(jù)此《報(bào)告》，目前中國(guó)電商銷售額已占俄外國(guó)電商銷售總額的70%，中國(guó)網(wǎng)店在俄最受歡迎，61%的俄網(wǎng)民有在中國(guó)網(wǎng)店購(gòu)物經(jīng)歷。
中國(guó)網(wǎng)店在俄最受消費(fèi)者歡迎
俄羅斯目前已成為中國(guó)跨境電子商務(wù)的重要海外市場(chǎng)。依據(jù)俄羅斯最大的搜索引擎yandex公司數(shù)據(jù)，與中國(guó)相關(guān)的搜索當(dāng)中有三個(gè)單詞經(jīng)常出現(xiàn)，分別是“商店”、“商品”與“送貨”（指的是中國(guó)網(wǎng)店、中國(guó)商品以及送貨服務(wù)），遠(yuǎn)超其他國(guó)家。
《報(bào)告》指出，目前中國(guó)電商銷售額已占俄外國(guó)電商銷售總額70%。中國(guó)網(wǎng)店是最受俄在線消費(fèi)者歡迎的外國(guó)網(wǎng)店。在俄羅斯諸多跨境電商平臺(tái)中，阿里巴巴旗下的全球速賣通擁有市場(chǎng)份額最大，其交易額占據(jù)俄跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總值的35%；其后是ebay，占比30%；亞馬遜排名第三，占比7.5%。
遠(yuǎn)東居民對(duì)中國(guó)商品需求更強(qiáng)
《報(bào)告》認(rèn)為，俄羅斯消費(fèi)者跨境購(gòu)物主要有兩個(gè)原因——較低的商品價(jià)格和更廣泛的商品種類，這恰恰是中國(guó)貨物的優(yōu)勢(shì)。俄羅斯消費(fèi)者購(gòu)買的中國(guó)商品種類主要是服飾和鞋子，其次是手機(jī)和電信設(shè)備。
就俄羅斯不同地區(qū)網(wǎng)購(gòu)偏好而言，由于俄東部地區(qū)與中國(guó)接壤和經(jīng)濟(jì)水平原因，東部居民對(duì)中國(guó)認(rèn)同感更強(qiáng)，對(duì)中國(guó)商品需求更強(qiáng)烈。這其中尤以西伯利亞與遠(yuǎn)東地區(qū)居民為最。
哈爾濱對(duì)俄郵包量占全省六成
《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至今年5月，黑龍江省企業(yè)共計(jì)自建各類對(duì)俄跨境電商平臺(tái)19個(gè)，平臺(tái)主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋對(duì)俄商品銷售、貿(mào)易撮合、物流和支付等，如come365商場(chǎng)、中機(jī)網(wǎng)、俄優(yōu)選、達(dá)俄通等為跨境電商銷售平臺(tái)，中國(guó)伙伴貿(mào)易網(wǎng)、俄貿(mào)通等平臺(tái)開展跨境貿(mào)易撮合服務(wù)。
黑龍江省通過(guò)哈爾濱、綏芬河、黑河等口岸城市以對(duì)俄國(guó)際郵包方式開展對(duì)俄跨境電商商品運(yùn)輸，持續(xù)壯大對(duì)俄跨境電商航空和陸路貨運(yùn)大通道。截至2015年末，全省共計(jì)發(fā)寄對(duì)俄電商郵包3402.51萬(wàn)件，貨重7502.55噸。其中哈爾濱市采用貨運(yùn)包機(jī)和客貨混載為主方式發(fā)寄郵包2077.41萬(wàn)件，占全省總量的61%；綏芬河通過(guò)陸路方式發(fā)寄郵包1264.9萬(wàn)件，占全省總量的37%。
六成俄網(wǎng)民曾在中國(guó)網(wǎng)店購(gòu)物
《報(bào)告》認(rèn)為，俄羅斯電商市場(chǎng)潛力還遠(yuǎn)未被利用。今后的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)自于：俄羅斯基礎(chǔ)設(shè)施日漸成熟，隨著運(yùn)輸成本降低，電子商務(wù)將觸及更小城市和偏遠(yuǎn)地區(qū)；而且，由于盧布匯率持續(xù)下降，預(yù)計(jì)俄羅斯消費(fèi)者將減少購(gòu)買以美元和歐元計(jì)價(jià)的線上和線下貨物，從而轉(zhuǎn)向其國(guó)內(nèi)和像中國(guó)這樣能提供一個(gè)可廣泛選擇相對(duì)便宜跨境商品的國(guó)家。
yandex針對(duì)俄羅斯網(wǎng)民發(fā)出一項(xiàng)“在最近12個(gè)月您在哪個(gè)國(guó)家網(wǎng)店進(jìn)行了購(gòu)物”調(diào)查，結(jié)果顯示：2014年，38%俄網(wǎng)民有在中國(guó)網(wǎng)店購(gòu)物經(jīng)歷；至2015年時(shí)，這一比例升至61%。
