“球星代言”推動(dòng)美洲網(wǎng)球鞋服市場(chǎng)暴增
據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研公司Technavio預(yù)測(cè)，美洲國(guó)家網(wǎng)球服裝市場(chǎng)將在2020年達(dá)到3.28億美元。
大型網(wǎng)球服裝供應(yīng)商包括：阿迪達(dá)斯、斐樂(lè)、耐克、彪馬、安德瑪;網(wǎng)球服裝市場(chǎng)則根據(jù)人群分為三大類別：男款網(wǎng)球服裝、女款網(wǎng)球服裝以及兒童網(wǎng)球服裝。
男款網(wǎng)球服裝市場(chǎng)：明星代言有優(yōu)勢(shì)
美洲國(guó)家男款網(wǎng)球服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到1.5億美元。Technavio零售商品和服務(wù)研究領(lǐng)域的首席分析師Brijesh Kumar Choubey稱，“這一市場(chǎng)的高增長(zhǎng)率可歸功于網(wǎng)球在男性群體中的高流行度和高參與度。”美洲地區(qū)名氣最大的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員有John Isner、Andre Agassi、Pete Sampras、Andy Roddick和Jimmy Connors。
男款網(wǎng)球服裝產(chǎn)品包括網(wǎng)球衫、短褲、沖鋒衣和帽子。為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多網(wǎng)球服裝供應(yīng)商都請(qǐng)球星代言。比如，2016年斐樂(lè)(Fila)品牌簽約John Isner，讓他在所有賽事中都穿Fila品牌服裝。在美國(guó)，最近出現(xiàn)很多新的網(wǎng)球服裝供應(yīng)商，因?yàn)榫W(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在這個(gè)國(guó)家變得更加熱門。
女款網(wǎng)球服裝市場(chǎng)：未來(lái)5年將猛增
美洲國(guó)家女款網(wǎng)球服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在2020年達(dá)到1.3億美元。2015年，女款網(wǎng)球服裝占據(jù)美洲網(wǎng)球服裝市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)份額。隨著國(guó)際女子網(wǎng)球巡回賽的增加，接下來(lái)5年女款網(wǎng)球服裝增長(zhǎng)率將遠(yuǎn)比其它網(wǎng)球服裝更高。其中一個(gè)巡回賽就是WTA女子網(wǎng)球巡回賽，是全球?qū)I(yè)女子網(wǎng)球比賽。
為了抓住這一市場(chǎng)，很多網(wǎng)球服裝供應(yīng)商更加注重引進(jìn)時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)的女性網(wǎng)球服裝，當(dāng)然一般價(jià)格都很貴。比如，一件阿迪達(dá)斯Stella McCartney女款網(wǎng)球T恤定價(jià)50美元。女款優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球服裝的高價(jià)格和不斷增長(zhǎng)的需求，不僅讓供應(yīng)商受益，還將推動(dòng)這一市場(chǎng)在接下來(lái)幾年的發(fā)展。
作為產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷的一部分，著名球員代言將是很多供應(yīng)商在接下來(lái)5年的關(guān)注點(diǎn)。比如，2015年耐克與網(wǎng)壇名將Serena Williams攜手，耐克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為其傾心打造“Serena Williams”系列鞋款，從而在該球員粉絲中創(chuàng)建了很強(qiáng)的品牌認(rèn)同感，擴(kuò)大了客戶群。
兒童網(wǎng)球服裝市場(chǎng)：值得期待
據(jù)預(yù)測(cè)，2020年美洲國(guó)家的兒童網(wǎng)球服裝市場(chǎng)將達(dá)到4800萬(wàn)美元。目前來(lái)看，兒童網(wǎng)球服裝在美洲網(wǎng)球服裝市場(chǎng)上的份額最小，增長(zhǎng)速度最慢。但是，這一市場(chǎng)將在接下來(lái)幾年保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)率。
為了鼓勵(lì)兒童參與網(wǎng)球活動(dòng)，越來(lái)越多的基礎(chǔ)網(wǎng)球培訓(xùn)項(xiàng)目正在開展。“家長(zhǎng)們相信網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有益于孩子身體健康，經(jīng)常鼓勵(lì)孩子們多參加網(wǎng)球活動(dòng)。這個(gè)因素將對(duì)未來(lái)幾年網(wǎng)球服裝市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)很大積極影響，”Brijesh說(shuō)。
一些組織也在推廣網(wǎng)球活動(dòng)，鼓勵(lì)兒童多參與該活動(dòng)。Norwalk Grassroots Tennis & Education就是這樣一個(gè)非盈利組織，專注于向所有階層和文化背景下的青少年推廣網(wǎng)球，有利于網(wǎng)球服裝市場(chǎng)在未來(lái)5年的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
