阿里巴巴啟動“中國質(zhì)造”項目 一次活動賣了1.6億元的莆田鞋
組建2000人打假隊伍 一年清除假貨1.3億件
一邊治假 一邊帶領(lǐng)OEM工廠網(wǎng)上大突圍
在最近舉行的阿里巴巴投資者大會上，阿里巴巴董事局主席馬云說，生產(chǎn)正品和仿品的可能就是同一個工廠，他們的產(chǎn)品不見得比正品差，同時有更好的價格，他們面對的是新的商業(yè)模式問題。
阿里巴巴組建2000人的打假隊伍 一年清除假貨1.3億件
在馬云看來，中國制造業(yè)，主要是消費品的OEM工廠支撐了世界上主要品牌的成長，價值巨大。在長期的合作中，中國消費品OEM工廠已經(jīng)在設(shè)計、工藝和制造上具備了世界一流水準(zhǔn)。
而在傳統(tǒng)的世界分工體系下，中國OEM處于制造業(yè)的低端，并長期“鎖定”。不過現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)為“中國制造”提供了線上突圍的新的機遇：基于“中國制造”和龐大的內(nèi)需消費市場，有可能培育出中國自主知識產(chǎn)權(quán)的新國貨品牌。
“阿里巴巴從不認(rèn)同假貨，但假貨不是質(zhì)量問題，也不是價格問題，而是復(fù)雜的法律問題。”馬云說。
事實上，近年來，阿里巴巴一直采取“疏堵結(jié)合”的方式，一方面在打假上不遺余力，另一方面通過扶持中國OEM工廠發(fā)展自主品牌，力圖破解假貨問題和OEM制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級問題。
從2010年開始，阿里巴巴便著手研究大數(shù)據(jù)治假，同時聘請經(jīng)驗豐富的數(shù)據(jù)專家、刑偵專業(yè)人士加入。
目前，阿里巴巴已經(jīng)組建超過2000人的打假團隊。2014年，阿里巴巴清除的假貨有1.3億件。這1.3億件中有將近90%，是淘寶主動發(fā)現(xiàn)的，并且第一時間下架和處罰賣家。在莆田，從2015年到現(xiàn)在，在阿里巴巴的協(xié)助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋廠，涉及阿迪達斯、耐克等多個知名品牌假鞋，總案值高達千萬元。
幫助中國OEM工廠線上大突圍
一次活動賣了1.6億元莆田鞋
在協(xié)助打假的同時，阿里巴巴也在積極探索、實踐創(chuàng)新方式，推動自主品牌的建立。去年，阿里巴巴啟動了“中國質(zhì)造”項目，欲借助淘寶平臺，推動莆田等國內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)帶的自主品牌快速成長。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)時代也為中國OEM工廠轉(zhuǎn)型提供了很好的路徑。
阿里巴巴“中國質(zhì)造”項目總監(jiān)青目說，“中國質(zhì)造”的目標(biāo)，是希望通過互聯(lián)網(wǎng)的手段、電子商務(wù)的市場，幫助這些OEM工廠轉(zhuǎn)做自己的品牌，轉(zhuǎn)做新國貨，以此來代替目前代工廠活不下去、被迫去做假貨的窘境。“用新國貨來代替假洋品牌，甚至在未來把這些新國貨推廣到世界各地。”
去年4月“中國質(zhì)造”推廣莆田運動鞋。在4天的活動期間，有超過1000萬人通過淘寶等多個渠道關(guān)注到莆田鞋，累計共銷售近30萬雙鞋子，帶動莆田市自主品牌銷售額近1.6億元。
在山東即墨，因為近年來受國際貿(mào)易環(huán)境的影響，童裝企業(yè)出口訂單下降，一些企業(yè)甚至沒有訂單。隨著“中國質(zhì)造”項目進入即墨，當(dāng)?shù)赝b產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)了改變。目前入駐“中國質(zhì)造”項目的有50多家童裝企業(yè)，第一次活動就創(chuàng)下了3000萬元的銷售業(yè)績。活動結(jié)束之后，每家店日均還有1萬-2萬元的成交額。很多企業(yè)的成交額同比成倍增長。
青目透露，“中國質(zhì)造”從2015年4月上線以來，已接受全國超過140個重點產(chǎn)業(yè)帶、近8000家工廠入駐。在了解“中國質(zhì)造”品牌后，近八成的消費者表示有意向在“中國質(zhì)造”平臺上購買相關(guān)商品。在上線一年多的時間里，“中國質(zhì)造”已經(jīng)實現(xiàn)日均銷售額5000萬元以上，其產(chǎn)品更贏得國內(nèi)85后消費群體的芳心。根據(jù)淘寶網(wǎng)公布的“消費者人群畫像”報告顯示：在“中國質(zhì)造”平臺，九成消費者為85后，八成以上買家甚至是90后的小鮮肉。
互聯(lián)網(wǎng)為OEM工廠找到新路徑
“中國質(zhì)造”的鞋經(jīng)得起10萬次彎折
給國際大牌代工積累下的一流制造水平，在這些OEM工廠轉(zhuǎn)型生產(chǎn)自主品牌以后，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)跟國際大牌相當(dāng)，甚至更高。
阿里巴巴“中國質(zhì)造”項目對這些工廠的產(chǎn)品品質(zhì)提出了高標(biāo)準(zhǔn)要求：所有參與“中國質(zhì)造”的莆田鞋，制造標(biāo)準(zhǔn)都遠遠高于國際標(biāo)準(zhǔn)。比如，國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定鞋底必須高于2萬次彎折標(biāo)準(zhǔn)，莆田的鞋子能做到彎折10萬次。
在山東即墨，原本為無印良品、西松屋等品牌代工的“雪達嬰本”童裝，擁有50多種高科技面料專利，也是“石墨烯”特種內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)。入駐“中國質(zhì)造”后創(chuàng)新了水溶線技術(shù)，洗標(biāo)遇水自動脫落，不需要手動用剪刀剪掉或拆除;同樣為日本品牌企業(yè)長年代工的江蘇南通的“喬香閣”品牌，產(chǎn)品的色牢度和耐磨度等多項監(jiān)測結(jié)果高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，安全等級達A級。
通過“中國質(zhì)造”，企業(yè)的利潤也大幅度提高。浙江嘉興的誠品銀座，長期為新秀麗、Costo、德國立豐、瑞士軍刀等代工箱包生產(chǎn)，入駐“中國質(zhì)造”之后，品質(zhì)和國際大牌相當(dāng)，但價格僅相當(dāng)于國際品牌的幾分之一，企業(yè)的毛利率大幅提高。
阿里巴巴集團的相關(guān)負責(zé)人說，中國OEM制造業(yè)在過去為全球消費者帶來了廉價優(yōu)質(zhì)的消費體驗，也為中國供給側(cè)改革、消費升級提供了最堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。“假貨的治理與中國消費環(huán)境、OEM的轉(zhuǎn)型升級密切相關(guān)，不是簡單的質(zhì)量問題和價格問題。”
如今，互聯(lián)網(wǎng)不僅為“中國制造”轉(zhuǎn)型升級提供了新空間、新路徑，也為中國改變不合理的國際分工體系提供了新的可能性。
