稅改對消費習慣影響不大 鞋包銷量兩極分化

       消費不斷升級，用戶消費習慣和消費行為隨之發(fā)生變化，海淘的興起正是消費升級的結果。近日，網(wǎng)易考拉攜手挖財發(fā)布“海淘族信用數(shù)據(jù)臉譜”，報告集合了網(wǎng)易考拉海購和挖財自2015年12月20日至2016年5月20日的半年數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)分析和處理能力，對以跨境電商、出境海淘、個人海淘為統(tǒng)稱的海淘購物行為進行了深度剖析，全面復刻了中國海淘大軍的用戶畫像和消費行為模式。

　　90后更加熱衷海淘

　　根據(jù)報告，不同年齡層次的用戶由于閱歷、經(jīng)濟水平、個人需求等多種方式的差異，在海淘上也存在著較大的差異。經(jīng)濟最為成熟的70后的人均海淘金額絕對占據(jù)榜首，最愛購買的品類為：服飾鞋包、美容彩妝、營養(yǎng)保健，除了關注于自身儀表妝容外，也同樣關注于身體狀況，膠原蛋白、魚油、酵素等都是她們最為青睞的商品。逐漸步入職場的90后則更加熱衷于海淘，人均消費次數(shù)遠高于其他年齡段的用戶。這類用戶最青睞購買相對較為平價的美容彩妝、家居個護產(chǎn)品，多為實用性和高性價比所驅(qū)動。同時，90后是一群擁有超前消費意識的群體，盡管信用卡額度較低，但購買奢侈品絲毫不手軟。

　　消費習慣受稅改影響較小

　　4月8日的新稅改讓整個海淘行業(yè)經(jīng)歷行業(yè)之殤，無論是跨境電商還是傳統(tǒng)海淘。當然，從長遠角度來看，稅改新政有利于對整個行業(yè)的規(guī)范。

　　作為兩個寶寶的媽媽，市民趙女士有著豐富的海淘經(jīng)歷，紙尿褲、奶粉、輔食幾乎都在網(wǎng)上購買。“稅改后買到手的價格真的漲了不少，僅11.9%的稅額就得多花不少錢。”記者了解到，像趙女士這樣的消費者不在少數(shù)，在稅改之后購買較低單價的商品確實比較吃虧。盡管如此，記者采訪了解到，多數(shù)海淘消費者仍表示青睞海淘購物模式，畢竟跨境電商產(chǎn)品豐富，雖然稅額上漲，可多數(shù)商品和國內(nèi)商品比起來仍有競爭力。

　　該份報告就指出，母嬰類商品銷量不降反升。作為剛需用品的母嬰品類在經(jīng)歷稅改新政的4月，不僅沒有極速下滑，反而出現(xiàn)了逆襲增長的趨勢，可見就算稅改帶動了價格的上漲，也不會明顯改變用戶的消費習慣。“當然還有一個原因在于跨境電商行業(yè)就算增加了11.9%的稅，也低于國內(nèi)的價格。”網(wǎng)易考拉海購方面表示。

　　鞋包服飾銷量兩極分化

　　稅改新政規(guī)定，跨境電商個人單筆交易2000元以內(nèi)，關稅稅率暫設為0%，進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅按法定應納稅額的70%征收，如果超過限制則需全額征稅，稅率更高。

　　據(jù)了解，一般的奢侈品女包價格多超過2000元，因此，服飾鞋包出現(xiàn)了兩極分化的情況：2000元以上下箱包銷量減少，2000元以下箱包銷量大增。比如輕奢類品牌的箱包銷量呈現(xiàn)出上升的趨勢，這主要源于新政單筆訂單2000元限額的影響。

　　而細分到不同人群，70后由于購買渠道和形式更加豐富多元化，在稅改來臨后，人均海淘的消費金額出現(xiàn)了明顯的下滑趨勢，而90后雖然也出現(xiàn)了下滑，但由于購買的大抵是生活必需品，比如美妝、個護產(chǎn)品，隨著新政的不同放松以及自身需求，在5月出現(xiàn)逆襲局面。