脫歐導(dǎo)致英鎊貶值 電商平臺歐洲鞋服銷量翻倍

       國內(nèi)最大的海購平臺洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量;而在價(jià)格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價(jià)在2000元以上，大牌包包最熱銷。

       日前，英鎊兌美元匯率暴跌至三十年來新低，英鎊貶值，這一事件則點(diǎn)燃了國內(nèi)海淘族購買英國乃至歐洲商品的熱情。國內(nèi)最大的海購平臺洋碼頭數(shù)據(jù)顯示，歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國商品貢獻(xiàn)了六成銷量；而在價(jià)格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價(jià)在2000元以上，大牌包包最熱銷。

       與此同時(shí)正處歐洲商品年中折扣季，受惠于匯率關(guān)系，此時(shí)購買英國乃至歐洲價(jià)格將更為便宜，相當(dāng)于擁有“折上再折”的價(jià)格優(yōu)勢。以Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣為例，脫歐之前需要花費(fèi)人民幣13757元，而脫歐英鎊暴跌當(dāng)日，入手最低為12203元，差價(jià)多達(dá)1554元;而同樣經(jīng)典的LV Neverfull包，脫歐前后差價(jià)為885元。

       價(jià)格的變化不僅刺激了消費(fèi)者的購買熱情，人均購買單價(jià)也有大幅提升。根據(jù)洋碼頭數(shù)據(jù)，脫歐當(dāng)日歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中六成來自英國，而成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價(jià)在2000元以上，大牌包包最熱銷。在購買商品類別上，70%的下單消費(fèi)者選擇了較能保值的一線品牌包袋，其中售價(jià)高達(dá)9.8萬元的愛馬仕經(jīng)典Kelly包被北京的消費(fèi)者買走，這是繼去年黑五之后售出客單價(jià)最高的商品。其次鞋子和衣服也是消費(fèi)者最愛購買的品類之一。在具體熱銷品牌上，GUCCI、Prada、LV、MiuMiu、Chole、BV等品牌最為熱銷。

       與此同時(shí)，每年6月底到8月是歐洲最瘋狂的年中折扣季。在此期間，打折狂潮席卷法、意、英各國，大到市中心的百貨商場、市郊的OUTLETS，小到街邊的品牌專賣、私人小店，商家們普遍都會打出平均4至6折不等的折扣。此時(shí)購買英國乃至歐洲商品除了能享受商家讓利的驚人折扣之外，還能獲得匯率及退稅上的“隱形優(yōu)惠”，受惠于“脫歐”后的匯率關(guān)系，相當(dāng)于擁有“折上再折”的價(jià)格優(yōu)勢。對于國人買買買熱情高漲，洋碼頭方面表示，在出境游、海淘的帶動下，中國消費(fèi)正融入全球消費(fèi)，中國消費(fèi)者對價(jià)格越來越敏感，受惠于“脫歐”后的匯率關(guān)系，英國乃至整個(gè)歐洲商品銷量的增加。而現(xiàn)在正處于歐洲年中折扣季，洋碼頭歐洲買手能直接同步當(dāng)?shù)厥袌鰞r(jià)格，購物價(jià)格會更便宜，同時(shí)選擇品類也更豐富。