法國手工鞋欲搶占中國中高端市場(chǎng)

       在上海建國西路的某棟洋房內(nèi)，法國鞋業(yè)聯(lián)會(huì)(FFC)主席Claude-Eric Paquin給在場(chǎng)的人示范經(jīng)過一雙經(jīng)過改良的鞋子。“亞洲人和歐洲的人的腳型不同。中國人往往有更小的腳形，腳前掌更寬，足弓更平。而歐洲人的腳掌瘦扁。”Claude-Eric Paquin稱，法國鞋業(yè)聯(lián)會(huì)和一些法國本土的品牌在經(jīng)過歷時(shí)2年的技術(shù)和市場(chǎng)調(diào)研后，在調(diào)整鞋型方面進(jìn)行了大量的工作。如今他們制作出了一些更適合中國人腳型的鞋子并打算把這些鞋子引入中國市場(chǎng)。“這些鞋是法國企業(yè)制造的手工鞋。”他強(qiáng)調(diào)。

        法國鞋業(yè)聯(lián)會(huì)曾委托了一家專業(yè)的調(diào)查機(jī)構(gòu)，抽取了超過4300名年齡在25至45歲的男女性中國消費(fèi)者接受調(diào)查訪問，分享他們對(duì)“法國制造”的產(chǎn)品認(rèn)知、消費(fèi)者行為或價(jià)值觀理解。“中國無疑是世界上最大的市場(chǎng)，同時(shí)也極具潛力。”Claude-Eric Paquin稱。

        記者了解到，這些法國的手工鞋定位“入門級(jí)的奢侈品”，價(jià)格不菲，售價(jià)在1500~4000元之間。由于沒有資金的支持，這些即將進(jìn)入中國的鞋子大多因?yàn)闆]有市場(chǎng)宣傳缺乏“知名度”。

        但Claude-Eric Paquin并不太擔(dān)心。他認(rèn)為首先中國市場(chǎng)足夠大，而且整體的消費(fèi)正在快速增長;其次他觀察到越來越多的中國的消費(fèi)者需要高質(zhì)量的產(chǎn)品，“他們想要那些有品牌歷史的、質(zhì)量高的鞋子，同時(shí)還需要走路舒服”。而這些特質(zhì)在他看來法國的鞋子全部都擁有。

        據(jù)悉，法國鞋業(yè)聯(lián)會(huì)將在今年的9月底至10月初在靜安的嘉里中心舉行主題為“法國的激情”的鞋展，同時(shí)，臨時(shí)展售商店也將同期開業(yè)。而為了幫助這些法國本土的鞋業(yè)企業(yè)在中國打開市場(chǎng)和局面，聯(lián)會(huì)也將在未來進(jìn)行品牌推廣、商業(yè)會(huì)議以及開展各種展示等。“我的建議是鞋子中法的零售差價(jià)不應(yīng)該超過20%。”Claude-Eric Paquin稱。