奧運引爆商機 臺灣運動鞋長期稱霸

       巴西里約奧運正式開幕，全球刮起運動風潮，臺灣制鞋業(yè)者長期在運動鞋領(lǐng)域扎根有成，堪稱運動鞋制造設(shè)計的霸主，但研發(fā)投資與擴產(chǎn)腳步并未停歇，續(xù)保臺廠技術(shù)優(yōu)勢。

       根據(jù)研調(diào)機構(gòu)Euromonitor International統(tǒng)計預(yù)估，全球鞋類產(chǎn)值年成長介于5%至10%之間，至2018年全球產(chǎn)值可達4920億美元，鞋類產(chǎn)業(yè)成長穩(wěn)定而樂觀;據(jù)SGI統(tǒng)計資料指出，目前全球運動鞋市場規(guī)模約460至500億美元，成長幅度高于整體鞋類市場。

       制鞋三雄今年上半年業(yè)績亮眼，全球制鞋龍頭寶成上半年合并營收達新臺幣1407.3億元，年增5.9%;豐泰上半年合并營收296.59億元，年增13.1%;百和上半年合并營收52.01億元，年增14.7%，奧運年的消費效應(yīng)相當明顯。

       除了奧運題材加持，運動風氣漸盛及臺廠技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，都替臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)加溫。寶成、豐泰等臺灣制鞋大廠的代工生產(chǎn)及研發(fā)設(shè)計能力，不僅造就了耐吉(Nike)“喬丹鞋”每一代的經(jīng)典鞋款，更長年取得多家國際大廠的信任，伴隨著品牌客戶一路成長打天下。

       寶成從1978年開始投入運動鞋制造領(lǐng)域，隨著研發(fā)設(shè)計能力增強，已從初期的純代工制造(OEM)轉(zhuǎn)型為代工設(shè)計制造(ODM)，目前代工的國際大品牌包括耐吉(Nike)、阿迪達斯(adidas)、銳跑(Reebok)、亞瑟士(Asics)、彪馬(Puma)等。

       臺灣制鞋業(yè)者在全球運動鞋市場的占有率可觀，也持續(xù)在研發(fā)方面的投資。2015年生產(chǎn)3億1750萬雙鞋的寶成，早年已在彰化縣福興工業(yè)區(qū)成立Nike研發(fā)中心，目前還在興建新的研發(fā)大樓，并在臺中籌設(shè)完成UnderArmour創(chuàng)研中心。包括鞋材、自動化制程、生產(chǎn)技術(shù)和效率、輕量化、彈性避震等改善，都是研發(fā)設(shè)計的方向。

       專注在Nike設(shè)計代工市場的豐泰未來營運策略也將采“雙箭齊發(fā)”，除在臺灣持續(xù)擴大研發(fā)投資，豐泰已在印度、印尼展開擴廠。為保持領(lǐng)先同業(yè)的開發(fā)及技術(shù)能量，豐泰近年來大規(guī)模加強研發(fā)中心布局，海外首座研發(fā)中心則坐落于越南。豐泰未來將加速導(dǎo)入自動化生產(chǎn)，因應(yīng)中國大陸逐年上升的經(jīng)營成本。

       因Adidas強勢復(fù)蘇，鞋材及黏扣件廠百和除供貨既有新足球鞋材外，2017年會切入Adidas其他運動鞋產(chǎn)品線，百和四面彈性松緊帶及一片式鞋面布等新產(chǎn)品持續(xù)增產(chǎn)。法人分析，百和來自Adidas與Clark的四面彈鞋面布新訂單，將替百和帶來新一波成長動能。

       除了設(shè)計制造之外，寶成近年也透過并購及策略合作，跨入運動成衣及運動鞋銷售通路領(lǐng)域，直接跨足運動周邊市場，更進一步掌握奧運、世足賽等重大賽事脈動及運動消費商機。