去年中國(guó)出口跨境電商交易達(dá)4.5萬(wàn)億 同增26%

       8月10日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2015-2016年中國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。

　　在出口跨境電商模式結(jié)構(gòu)中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為3.78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。而中國(guó)出口跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為7200億元，同比增長(zhǎng)33.3%。中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任張周平分析認(rèn)為，出口B2C電商受客群和體驗(yàn)限制占比小，面向海外低端客群，以3C、服飾品類為主，增速趨于平穩(wěn)。“出口B2C的主要市場(chǎng)美國(guó)、歐洲等本土零售市場(chǎng)高度發(fā)達(dá)，沃爾瑪、亞馬遜等行業(yè)巨頭商品供應(yīng)鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實(shí)力。”

　　在區(qū)域方面，報(bào)告顯示2015年中國(guó)出口跨境電商賣家主要集中在廣東、浙江、江蘇、福建、上海、北京等地，中西部地區(qū)也正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來(lái)趨勢(shì)。

　　在賣家品類主要分布上，排在前三的分別是：3C電子產(chǎn)品，占比37.7%；服裝服飾，占比10.2%；戶外用品，占比7.5%。2015年出口跨境電商主要面向美國(guó)、歐美、東盟、日本等發(fā)達(dá)市場(chǎng)的中低端客群，俄羅斯、巴西、印度等新興市場(chǎng)也呈高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　報(bào)告還認(rèn)為，在未來(lái)趨勢(shì)方面，低價(jià)傾銷難以為繼，需要提升品牌，“中國(guó)出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價(jià)傾銷模式難以長(zhǎng)期持續(xù)，工廠直采、OEM、ODM采購(gòu)等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成本優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出核心要素。未來(lái)速賣通、Ebay等第三方平臺(tái)可能逐步天貓化（由C2C向B2C轉(zhuǎn)型），同時(shí)大賣家或?qū)⒚撾x平臺(tái)自建站點(diǎn)打造電商品牌。”

　　出了提升品牌，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)也被報(bào)告認(rèn)為是趨勢(shì)之一，“近年以來(lái)歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然。”