運(yùn)動(dòng)裝會(huì)成為 服裝界的發(fā)電機(jī)嗎？

       進(jìn)入八月，奧運(yùn)賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)服裝集體亮相。前天晚上，耐克2016女子NTC夏季公開(kāi)課在上海舉辦，500多位女性運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者會(huì)聚一堂。一起觀賞Nike2016秋冬大秀之后，她們?cè)谀涂舜髱熂?jí)健身教練的帶領(lǐng)下完成全身各部位機(jī)能的訓(xùn)練課程。而后天，快時(shí)尚新秀UR將在門(mén)店正式限量發(fā)售“UR輕運(yùn)動(dòng)”系列。另外，奢侈品牌Channel、Tory burch都推出了自己的運(yùn)動(dòng)系列或全新運(yùn)動(dòng)品牌。運(yùn)動(dòng)裝似乎越來(lái)越成為了拉動(dòng)服裝業(yè)績(jī)提升的發(fā)電機(jī)。

       大佬寶座不斷遭受挑戰(zhàn)

       據(jù)德意志銀行綜合研究報(bào)告顯示，從2008年到2015年，運(yùn)動(dòng)服裝的平均增長(zhǎng)率為4.1%，而非運(yùn)動(dòng)服裝增長(zhǎng)率只有0.2%，運(yùn)動(dòng)服裝對(duì)整個(gè)服裝市場(chǎng)的意義可見(jiàn)一斑。

       而在運(yùn)動(dòng)服裝品牌內(nèi)部，爭(zhēng)奪業(yè)界大佬的戰(zhàn)爭(zhēng)一直在持續(xù)。2014年前8月， Under Armour安德瑪一鳴驚人，銷售額增長(zhǎng)20％達(dá)到12億美元，首次超過(guò)阿迪達(dá)斯，成為美國(guó)銷量第二的運(yùn)動(dòng)品牌。2015財(cái)年，Nike改變策略，在中國(guó)的收入達(dá)到30.67億美元，同比增長(zhǎng)18%。然而到了今年，德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Adidas上半年勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為美國(guó)和大中華地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌。

       在武漢市場(chǎng)，體育品牌的競(jìng)爭(zhēng)一樣風(fēng)起云涌。武廣相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“武廣六樓運(yùn)動(dòng)潮品館整體保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)中，阿迪達(dá)斯、樂(lè)卡克、FILA表現(xiàn)突出。樂(lè)卡克、FILA上半年同比增幅最為突出，狂飆20%以上。”談到阿迪達(dá)斯發(fā)展迅速的原因，負(fù)責(zé)人解釋：“突破了傳統(tǒng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)跟體育明星掛鉤的模式，近幾年阿迪達(dá)斯三葉草與很多娛樂(lè)明星合作推廣，比如：全智賢、陳奕迅等，在高端潮流路線上越走越遠(yuǎn)，成為增長(zhǎng)的重要因素。”

       女性漸成運(yùn)動(dòng)服裝主力軍

       早先運(yùn)動(dòng)服裝男人天下的格局正在改變。眾所周知，Nike在籃球市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)鑄就了品牌的輝煌，但眼下，它必須改變策略。業(yè)界人士稱為贏得勝利，Under Armour將會(huì)貼身肉搏Nike搶奪女性市場(chǎng)。Under Armour花費(fèi)接近10億美元（實(shí)際為7.1億美元）購(gòu)買(mǎi)和投資了三大健身和飲食跟蹤類的移動(dòng)手機(jī)APP。2014年，耐克首先開(kāi)設(shè)了線下女性體驗(yàn)店。阿迪達(dá)斯則在維多利亞公園建立了一個(gè)“X形”的Pop-up概念空間，為年輕女性提供免費(fèi)的健身訓(xùn)練體驗(yàn)。

       正是女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的覺(jué)醒，讓越來(lái)越多的服裝品牌加大了運(yùn)動(dòng)系列的投入。Channel推出了橄欖球系列，Tory Burch推出了全新運(yùn)動(dòng)服飾品牌Tory Sport。另外，我們?cè)谑袌?chǎng)上可以看到的UNIQLO、Forever 21、ZARA、H&M、Gap等在這個(gè)秋冬集中推出了各自的運(yùn)動(dòng)系列。記者走訪快時(shí)尚集中的楚河漢街，發(fā)現(xiàn)各大品牌的運(yùn)動(dòng)裝現(xiàn)都已經(jīng)上市，相較專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，快時(shí)尚運(yùn)動(dòng)系列價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，而且在時(shí)尚度上也有自己特點(diǎn)。

       參加了武漢馬拉松武廣ASICS亞瑟士馬拉松賽前訓(xùn)練營(yíng)的晴天告訴記者：“現(xiàn)在人們對(duì)自己的運(yùn)動(dòng)喜好更明確，跑步、健身、瑜伽、羽毛球，每一種運(yùn)動(dòng)都會(huì)有自己的運(yùn)動(dòng)專長(zhǎng)品牌，人們的選擇更多也更專業(yè)。”