虎門(mén)：推進(jìn)供給側(cè)改革 增強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)動(dòng)能
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革重點(diǎn)任務(wù)“去、降、補(bǔ)”如何推進(jìn)？日前，記者走訪(fǎng)了虎門(mén)鎮(zhèn)服裝服飾行業(yè)，了解該鎮(zhèn)服裝服飾產(chǎn)業(yè)如何加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)服裝服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)能。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，虎門(mén)形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)集群、配套完善的產(chǎn)業(yè)鏈條、成熟發(fā)達(dá)的市場(chǎng)體系，成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的以女裝、童裝、休閑裝為特色的服裝服飾名城。當(dāng)前，虎門(mén)全鎮(zhèn)服裝服飾業(yè)年工業(yè)總產(chǎn)值約400億元，年銷(xiāo)售額超800億元。全鎮(zhèn)有服裝服飾生產(chǎn)加工企業(yè)2200多家，總生產(chǎn)面積251萬(wàn)平方米，從業(yè)人員超過(guò)20萬(wàn)人。同時(shí)，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)大批量生產(chǎn)、低附加值、差異化程度低的發(fā)展模式，在當(dāng)前面臨消費(fèi)力減弱、訂單轉(zhuǎn)移、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、企業(yè)成本上升、生存壓力大等問(wèn)題。記者從虎門(mén)鎮(zhèn)獲悉，為落實(shí)中央關(guān)于推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的部署，幫助企業(yè)突破發(fā)展瓶頸，提升競(jìng)爭(zhēng)力，虎門(mén)鎮(zhèn)多措并舉，積極幫助企業(yè)去庫(kù)存、降成本、補(bǔ)短板、培育新動(dòng)能，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)住經(jīng)營(yíng)、強(qiáng)化設(shè)計(jì)、提升質(zhì)量、轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此增強(qiáng)虎門(mén)服裝服飾產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。
A.拓展交易營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)去庫(kù)存
“去庫(kù)存”是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的五大任務(wù)之一。對(duì)于“去庫(kù)存”問(wèn)題，有虎門(mén)鎮(zhèn)服裝企業(yè)主坦言，誰(shuí)解決了庫(kù)存問(wèn)題，誰(shuí)就成為了渠道的主宰，誰(shuí)就能在行業(yè)活得更長(zhǎng)久，就能發(fā)展壯大。“積壓庫(kù)存急需一個(gè)對(duì)外展示、銷(xiāo)售的窗口，處理庫(kù)存需求較大。”虎門(mén)鎮(zhèn)服裝行業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者?；㈤T(mén)鎮(zhèn)政府為助力企業(yè)發(fā)展，不斷開(kāi)拓渠道，為當(dāng)?shù)胤b行業(yè)帶來(lái)更多渠道，協(xié)助企業(yè)清理庫(kù)存。
據(jù)介紹，為了搭建新的銷(xiāo)售渠道，虎門(mén)鎮(zhèn)政府每年都會(huì)組織企業(yè)參加直采會(huì)和采購(gòu)會(huì)，去年就組織了意澳、小木芽、楚閣等8家本土企業(yè)參展2015中國(guó)（廣州）直采交易會(huì)，兩天內(nèi)8家參展企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售過(guò)千件服裝；組織鎮(zhèn)內(nèi)32家企業(yè)組團(tuán)參加2015阿里巴巴夏秋服裝訂貨會(huì)，直接促成9000多件訂單交易，共收集精準(zhǔn)買(mǎi)家信息1000多條，成功對(duì)接代理商超過(guò)500家。
在參加展會(huì)的同時(shí)，虎門(mén)鎮(zhèn)政府還引導(dǎo)企業(yè)舉辦特賣(mài)會(huì)，積極引導(dǎo)阿謾琳、ZIMPLE、木棉道等眾多品牌舉行了特賣(mài)會(huì)，助力企業(yè)緩解庫(kù)存壓力。
此外，虎門(mén)鎮(zhèn)還借助折扣平臺(tái)清理庫(kù)存。不少服裝企業(yè)借助一些特定的折扣平臺(tái)如“卷皮網(wǎng)”“折800”“惠品折”等清理庫(kù)存，取得明顯效果。
東莞市虎門(mén)服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)上述措施，虎門(mén)鎮(zhèn)不少企業(yè)找到有效的銷(xiāo)售渠道，降低企業(yè)庫(kù)存，增強(qiáng)了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力。
B.以新技術(shù)新模式新業(yè)態(tài)降成本
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中，除了去庫(kù)存外，降低成本也是改革目標(biāo)之一。記者了解到，近年來(lái)，虎門(mén)鎮(zhèn)加快服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)提升智能化生產(chǎn)水平，建設(shè)“東莞市虎門(mén)服裝協(xié)同創(chuàng)新中心”等方式，不斷增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)效率，完善產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)，降低企業(yè)生產(chǎn)成本。
隨著“機(jī)器換人”戰(zhàn)略在東莞如火如荼地推進(jìn)，虎門(mén)鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)也自覺(jué)加入其中，虎門(mén)鎮(zhèn)政府有意識(shí)地引導(dǎo)服裝企業(yè)引進(jìn)智能化生產(chǎn)技術(shù)，以此提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
記者從虎門(mén)鎮(zhèn)了解到，目前，虎門(mén)鎮(zhèn)在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施“機(jī)器換人”，推行定制化生產(chǎn)，采用3D服裝設(shè)計(jì)與制版等高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化發(fā)展。比如，以純、乾道、歌迪等企業(yè)通過(guò)運(yùn)用模板化生產(chǎn)、自動(dòng)吊掛系統(tǒng)和自動(dòng)裁床設(shè)備等，有效提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。
效率提升的同時(shí)，虎門(mén)鎮(zhèn)還在不斷加強(qiáng)研發(fā)能力，以此提升對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。
目前，虎門(mén)鎮(zhèn)與東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等院校合作，發(fā)揮虎門(mén)服裝協(xié)同創(chuàng)新中心的示范帶動(dòng)效應(yīng)，先后引進(jìn)、推廣三維數(shù)據(jù)掃描系統(tǒng)，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行裝備升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新，促使企業(yè)不斷提升研發(fā)設(shè)計(jì)能力，帶領(lǐng)企業(yè)搶占產(chǎn)業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)，涌現(xiàn)出喬帛、卡蔓等專(zhuān)做設(shè)計(jì)型女裝的本土中高端品牌。
在第20屆服交會(huì)暨2015虎門(mén)時(shí)裝周上，虎門(mén)鎮(zhèn)與廣東省服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)合作，共同舉辦GFDE（虎門(mén)）2015設(shè)計(jì)師廊平臺(tái)對(duì)接活動(dòng)，組織30位服裝設(shè)計(jì)師與虎門(mén)服裝企業(yè)對(duì)接，目前已取得初步成效。
值得一提的是，虎門(mén)服裝協(xié)同創(chuàng)新中心營(yíng)造了良好的產(chǎn)業(yè)文化氛圍，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向價(jià)值鏈高端。協(xié)同創(chuàng)新中心依托品牌創(chuàng)意推廣中心與服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心兩個(gè)子中心，為服裝企業(yè)提供品牌推廣、設(shè)計(jì)資源、時(shí)尚發(fā)布、模特走秀等相關(guān)服務(wù)，推動(dòng)虎門(mén)服裝向品牌化、多元化發(fā)展。
不僅如此，通過(guò)虎門(mén)服裝協(xié)同創(chuàng)新中心的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)資源的融合發(fā)展，虎門(mén)鎮(zhèn)通過(guò)與中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織信息中心、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院、浙江理工大學(xué)、新絲路公司、以純集團(tuán)等單位合作共建虎門(mén)服裝協(xié)同創(chuàng)新中心，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)資源的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)疊加、融合發(fā)展、互利共贏，并帶動(dòng)虎門(mén)科技孵化器的建設(shè)與發(fā)展，為企業(yè)提供新服務(wù)、開(kāi)創(chuàng)新模式、傳播新文化、提出新概念、建設(shè)新生態(tài)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)業(yè)配套能力，降低服裝服飾企業(yè)的成本。
除了新技術(shù)、服務(wù)模式外，虎門(mén)鎮(zhèn)還從銷(xiāo)售端想辦法，降低企業(yè)的生產(chǎn)成本。具體辦法是鼓勵(lì)開(kāi)設(shè)工廠（公司）直銷(xiāo)店，讓商品直接面向消費(fèi)者，從而降低成本。
目前，已有祈祈、意澳、快魚(yú)等眾多品牌設(shè)立了工廠（公司）直銷(xiāo)店，通過(guò)直銷(xiāo)店模式，減少代理商等中間環(huán)節(jié)，大大降低了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。
C.實(shí)施企業(yè)培強(qiáng)行動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能
在降低企業(yè)成本的同時(shí)，虎門(mén)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過(guò)程中，在淘汰落后產(chǎn)能、減少過(guò)剩產(chǎn)能的同時(shí)，也在不斷努力增加新產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)，引導(dǎo)上規(guī)模的服裝企業(yè)打造成大企業(yè)集團(tuán)。
記者了解到，虎門(mén)鎮(zhèn)選擇一批重點(diǎn)服裝企業(yè)進(jìn)行扶持培育，形成一批主業(yè)突出、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、帶動(dòng)效應(yīng)明顯的行業(yè)龍頭。
其中，以純總部大廈建設(shè)項(xiàng)目就是其中一個(gè)典型案例。以純集團(tuán)從虎門(mén)的服裝業(yè)發(fā)展起家，如今已是國(guó)內(nèi)外聞名的服裝品牌，工廠遍布虎門(mén)鎮(zhèn)多個(gè)社區(qū)，一直以來(lái)都是虎門(mén)鎮(zhèn)重點(diǎn)扶持和打造的龍頭企業(yè)之一。2013年8月，以純集團(tuán)董事長(zhǎng)郭東林提出，由于公司廠房布局分散，計(jì)劃在公司的生產(chǎn)區(qū)域——虎門(mén)懷德社區(qū)新建集團(tuán)總部大廈，便于廠房集中和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。該建議獲得當(dāng)時(shí)東莞市和虎門(mén)鎮(zhèn)兩級(jí)政府的支持。
經(jīng)過(guò)一番籌備后，以純集團(tuán)總部大廈項(xiàng)目成功落地。據(jù)介紹，該項(xiàng)目規(guī)劃面積為150畝，總建筑面積約為20萬(wàn)平方米，計(jì)劃投資額約為12億元。主要建設(shè)工程包括集團(tuán)生產(chǎn)總部、后勤服務(wù)總部、營(yíng)銷(xiāo)總部、產(chǎn)品研發(fā)中心、質(zhì)量檢測(cè)中心、產(chǎn)品全檢中心、倉(cāng)儲(chǔ)中心、物流中心、電子商務(wù)部等部門(mén)。
虎門(mén)一直支持以純集團(tuán)總部大廈的項(xiàng)目建設(shè)，促進(jìn)本地優(yōu)質(zhì)工業(yè)企業(yè)落地生根。推進(jìn)總投資12億元的以純集團(tuán)總部大廈項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，還將發(fā)揮好以純的標(biāo)桿示范作用，以更加優(yōu)惠的政策吸引更多有實(shí)力的服裝企業(yè)在虎門(mén)建設(shè)企業(yè)總部。
與此同時(shí)，虎門(mén)鎮(zhèn)還積極推動(dòng)服裝知名品牌示范區(qū)建設(shè)，與市質(zhì)監(jiān)局合作加強(qiáng)對(duì)服裝產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)，力促服裝產(chǎn)品質(zhì)量全面提升。2015年，被國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定為全國(guó)第一個(gè)“全國(guó)服裝（休閑服）產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”。
此外，虎門(mén)鎮(zhèn)還積極承接廣東自貿(mào)區(qū)輻射效應(yīng)，主動(dòng)對(duì)接廣東自貿(mào)區(qū)。隨著前海、南沙自貿(mào)區(qū)的建設(shè)，對(duì)高端制造業(yè)的開(kāi)放力度將進(jìn)一步加大。而自貿(mào)區(qū)由于面積有限，若這些制造業(yè)企業(yè)的總部、研發(fā)設(shè)計(jì)放在自貿(mào)區(qū)內(nèi)，這就為虎門(mén)吸引高端制造業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供了良好機(jī)遇，虎門(mén)鎮(zhèn)利用自貿(mào)區(qū)發(fā)展紅利優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)能。
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶來(lái)模式改變
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式培育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能
供給和需求不平衡、不協(xié)調(diào)的矛盾和問(wèn)題日益凸顯，突出表現(xiàn)為供給側(cè)對(duì)需求側(cè)變化的適應(yīng)性調(diào)整明顯滯后。多年以來(lái)，以市場(chǎng)批發(fā)引領(lǐng)生產(chǎn)的虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)，隨著電商、產(chǎn)業(yè)配置、訂單等變化，同樣面對(duì)著供需不平衡的矛盾。
隨著虎門(mén)鎮(zhèn)深入供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革工作的推進(jìn)，虎門(mén)鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)要素配置正在悄然發(fā)生變化，其中，營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提供了新動(dòng)能。
梳理下來(lái)，虎門(mén)鎮(zhèn)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式主要表現(xiàn)在以下方面：
一是創(chuàng)新企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式。促進(jìn)原創(chuàng)服裝品牌與采購(gòu)商直接對(duì)接，邀請(qǐng)了來(lái)自廣西、貴州、福建、云南、四川等地的專(zhuān)業(yè)服裝市場(chǎng)采購(gòu)商及專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手300多人參加2015年富民時(shí)裝城新品發(fā)布與采購(gòu)對(duì)接會(huì)，為采購(gòu)商搭建最直接的供需對(duì)接平臺(tái)。
二是創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)模式。目前，不少虎門(mén)服裝企業(yè)已在跨界融合上尋求突破，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元發(fā)展與轉(zhuǎn)型升級(jí)。如女裝品牌ECA以前主要以實(shí)體店作為其銷(xiāo)售渠道，現(xiàn)在則跨界與許多跨行業(yè)高端會(huì)所合作，如與咖啡店、酒業(yè)、鞋包配飾、鮮花等不同行業(yè)融合，進(jìn)行資源共享，達(dá)到雙贏。JONEAA JEANS品牌成立了全國(guó)首個(gè)以牛仔為主題的生活館，在生活館里引入紅酒、牛排等銷(xiāo)售項(xiàng)目的同時(shí)，還展示服裝品牌形象，促進(jìn)了服裝銷(xiāo)售。
三是探索以動(dòng)漫及衍生品為載體推廣虎門(mén)服裝品牌。虎門(mén)鎮(zhèn)積極推動(dòng)服裝與動(dòng)漫文化聯(lián)姻，推出以虎門(mén)服裝產(chǎn)業(yè)為依托、以服裝品牌為形象、以旅游景點(diǎn)為背景的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片《神秘的海島》，目前已完成制作，下半年將在各大電視臺(tái)播放。
四是發(fā)展電子商務(wù)獲得新機(jī)。近年來(lái)，虎門(mén)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)加快向電商轉(zhuǎn)型，O2O、B2B、B2C、C2B等業(yè)務(wù)蓬勃開(kāi)展，2015年，虎門(mén)鎮(zhèn)被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為全國(guó)第一個(gè)服裝類(lèi)“國(guó)家電子商務(wù)示范基地”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全鎮(zhèn)通過(guò)第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷(xiāo)售額332億元，相當(dāng)于全年全鎮(zhèn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的172%。
通過(guò)上述做法，虎門(mén)鎮(zhèn)服裝產(chǎn)業(yè)在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革過(guò)程中，打通了產(chǎn)業(yè)要素流動(dòng)和再配置的通道，使生產(chǎn)要素從無(wú)效需求流向有效需求領(lǐng)域，從低端領(lǐng)域流向中高端領(lǐng)域，進(jìn)而提高要素配置效率，推動(dòng)服裝服飾業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
