國內(nèi)戶外運(yùn)動消費(fèi)熱潮興起 增速兩年翻兩番

       據(jù)《2016年中國體育消費(fèi)生態(tài)報告》顯示，騎行、健身訓(xùn)練人均消費(fèi)最高新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)熱潮興起，戶外消費(fèi)增速兩年翻兩番。

       據(jù)京東大數(shù)據(jù)平臺分析，從每位用戶在各細(xì)分品類上的花費(fèi)來看，騎行運(yùn)動、健身訓(xùn)練成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動項目。2014年每位用戶在這兩類產(chǎn)品上的消費(fèi)指數(shù)，比2013年大幅提高了16.0%、10.3%，而基礎(chǔ)類的體育用品等則下降了2.5%。

       值得關(guān)注的是，在所有的細(xì)分品類中，到2016年上半年，垂釣用品、騎行運(yùn)動消費(fèi)額增速均超過75%。運(yùn)動愛好者已將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向包括徒步旅行、騎自行車、露營、攀巖以及皮劃艇等為主的戶外體育上，新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)熱潮興起。

       登山、遠(yuǎn)足、滑雪等戶外消費(fèi)處在風(fēng)口。中國奪得2022年冬奧會的舉辦權(quán)，據(jù)估算，此次冬奧會所涉及的冰雪運(yùn)動帶動的其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)收入將達(dá)到3000億元以上。此外，2015年國外專業(yè)品牌集中進(jìn)入中國開店。從行業(yè)整體發(fā)展階段來看，市場導(dǎo)入期完成。

　　從2013-2015年，運(yùn)動鞋包的用戶指數(shù)與消費(fèi)額指數(shù)均增長近4倍。按照這個趨勢，運(yùn)動鞋包企業(yè)在近兩年會有較好的業(yè)績表現(xiàn)，而一些持續(xù)虧損和庫存壓力巨大的國產(chǎn)運(yùn)動鞋服品牌，有望在近兩年翻身。