2016年上半年廣東服裝行業(yè)經(jīng)濟運行分析報告

更新時間：2020-10-02 14:31:11 瀏覽量：46

今年上半年，全球經(jīng)濟貿(mào)易增長乏力，海外市場需求下滑，國內(nèi)人力成本持續(xù)上升，面對錯綜復(fù)雜的國內(nèi)外形勢和持續(xù)加大的經(jīng)濟下行壓力，廣東服裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)低速增長，出口有所下降，企業(yè)效益良好，投資穩(wěn)中有升，總體上盡管壓力重重，但仍繼續(xù)保持平穩(wěn)運行。

一、上半年情況分析

1、生產(chǎn)：低速增長

根據(jù)廣東省統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，2016年1-6月，廣東服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量30.65億件，同比增長0.3%(全國平均增速0.71%)。廣東服裝服飾業(yè)銷售總產(chǎn)值1803.84億元，同比增長4.3%;工業(yè)增加值466.17億元，同比增長4.3%。

2、出口：下降明顯

2016年1-6月，廣東服裝服飾業(yè)出口交貨值累計411.80億元，同比減少6.5%。與全國服裝出口下降的總體態(tài)勢相符。當(dāng)前服裝外貿(mào)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)和壓力突出體現(xiàn)在外部需求總體依然偏弱，部分產(chǎn)品產(chǎn)能過剩影響企業(yè)訂單數(shù)量，外貿(mào)競爭有待塑造新優(yōu)勢，貿(mào)易摩擦影響更加凸顯。

3、效益：負債降低、用工減少

2016年1-6月，廣東服裝服飾業(yè)資產(chǎn)合計1758.99億元，累計比上年同期增長1.2%;負債累計918.15億元，同比減少3.5%;主營業(yè)務(wù)收入1745.06億元，同比增長4.1%;主營業(yè)務(wù)成本1512.14億元，同比增長3.6%;利潤總額73.90億元，同比增長16.9%;平均用工人數(shù)88.56萬人，同比減少4.2%。

此外，據(jù)國內(nèi)消費品市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，廣東限額以上單位服裝類零售額617.45億元，同比增長2.7%，增速比上年同期回落6.6百分點?？傮w上，服裝企業(yè)利潤保持較快增長，用工減少，負債降低，盈利能力有所提升。

4、投資：穩(wěn)中有升

2016年1-6月，廣東紡織服裝行業(yè)實際完成固定資產(chǎn)投資353.89億元，同比增長16.64%?？傮w保持穩(wěn)中有升趨勢。

二、下半年趨勢預(yù)測

2016年下半年，從國際看，世界經(jīng)濟延續(xù)弱勢復(fù)蘇格局，不穩(wěn)定、不確定因素增多，外貿(mào)形勢嚴峻;從國內(nèi)看，今年以來全國經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，經(jīng)濟指標總體符合政策預(yù)期，但生產(chǎn)要素成本持續(xù)上升、內(nèi)銷市場增長乏力;從廣東自身看，廣東省統(tǒng)計局對于全省經(jīng)濟平穩(wěn)增長預(yù)期不變。因此，下半年廣東服裝產(chǎn)業(yè)仍面臨較大的下行壓力，出現(xiàn)較快增長的可能性小。如何在壓力和困難面前尋找機遇和動力，是服裝行業(yè)的急迫訴求。

1、調(diào)整轉(zhuǎn)型，加快供給側(cè)改革

服裝行業(yè)目前仍處于調(diào)整轉(zhuǎn)型期。經(jīng)濟新常態(tài)下，消費市場的主要特征發(fā)生變化，人們消費個性化、多樣化的需求增多，品牌面臨消費市場由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變，企業(yè)要調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和方式，主動適應(yīng)消費者主權(quán)時代的到來，實現(xiàn)精準化、特色化營銷;國內(nèi)人力成本高企的原因，使得服裝簡單加工環(huán)節(jié)部分向東南亞轉(zhuǎn)移;品牌商在國內(nèi)品牌發(fā)展以及國際品牌的沖擊和電商渠道的影響下，不斷調(diào)整完善供應(yīng)鏈，加快供給側(cè)改革，去庫存、降成本、補短板。

2、用工繼續(xù)縮減，“機器換人”熱潮繼續(xù)發(fā)力

隨著經(jīng)濟下行壓力加大，就業(yè)風(fēng)險增加，眾多服裝企業(yè)關(guān)店，大批的店鋪銷售人員和與之配套的總部或分公司職員面臨轉(zhuǎn)行，而在銷售量減少的情況下，服裝企業(yè)減員增效也在推進之中，再加上目前國家大力推行的工業(yè)4.0、中國制造2025，會不斷涌現(xiàn)出更高效的智能化機器設(shè)備，那么服裝工廠也會減少用工。因此，用工縮減、大量服裝人面臨轉(zhuǎn)行是2016年下半年的必然趨勢，對人力資源管理也提出了新的挑戰(zhàn)。“機器換人”熱潮，將提高服裝企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的自動化與高效率，以機器替代傳統(tǒng)的人工操作。企業(yè)人工成本增長推進了這股熱潮，目前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)用愈發(fā)廣泛，創(chuàng)新驅(qū)動在行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中起到的帶動作用愈發(fā)明顯。

3、智能服裝將進一步成為熱點

未來幾年里，智能服裝將會普及出現(xiàn)在人們生活中，如能自動播放音樂的外套、能在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等等。部分知名服裝企業(yè)，已經(jīng)紛紛開始研發(fā)計算機控制的“智能服飾”，如廣東美思內(nèi)衣正在研制能夠記錄人體心跳和呼吸頻率的“智能內(nèi)衣”。這種服飾兼具時髦的設(shè)計和超強的功能性，符合服裝業(yè)目標消費者的未來需求。因此，在“互聯(lián)網(wǎng)”已成為國家戰(zhàn)略的背景下，如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維促進服裝“智”造也將成為服裝行業(yè)不可忽視的發(fā)展方向。

4、促進大數(shù)據(jù)應(yīng)用，線上線下融合發(fā)展

下一階段電商仍然是廣東服裝業(yè)發(fā)展的重要增長極之一，目前正處于總量擴張、密集創(chuàng)新的階段。物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)加速發(fā)展，技術(shù)驅(qū)動下的商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮，電子商務(wù)與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域的融合發(fā)展進一步深化，給我省服裝電子商務(wù)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)服裝零售企業(yè)實體店鋪開展數(shù)字化改造實現(xiàn)線上線下融合互動成為趨勢。與此同時，大數(shù)據(jù)將在服裝生產(chǎn)制造銷售各環(huán)節(jié)得到應(yīng)用，包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)管理、訂單管理、智能制造、定制服務(wù)等，實現(xiàn)流行預(yù)測、精準匹配、時尚管理、社交應(yīng)用、營銷推送等更多的應(yīng)用，加速制造業(yè)向智能化、多樣化商業(yè)服務(wù)綜合體轉(zhuǎn)型。

5、粉絲、網(wǎng)紅經(jīng)濟促成服裝產(chǎn)業(yè)鏈精準營銷

隨著消費者主權(quán)時代的來臨，服裝企業(yè)需要更加注重消費者的體驗，不斷去提升消費者對產(chǎn)品的粘性，才能在未來的競爭中利于不敗之地。傳統(tǒng)的硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺。移動互聯(lián)網(wǎng)打破了時間、空間的碎片化的傳播方式，給粉絲更多的親近品牌的機會，粉絲經(jīng)濟越來越得到服裝企業(yè)的重視。2016年上半年，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已成為社會經(jīng)濟的一大關(guān)鍵詞，其影響力在服裝行業(yè)首當(dāng)其沖。下半年隨著直播平臺的進一步成熟，服裝網(wǎng)紅經(jīng)濟還會繼續(xù)呈現(xiàn)火熱的場面。線上服裝業(yè)因網(wǎng)紅運作模式而大受裨益，一則大大地降低了產(chǎn)品測試與推廣成本，二則去庫存化，三則資金變現(xiàn)快，引領(lǐng)了新經(jīng)濟時代的部分市場走向。