喜得龍破產(chǎn)引發(fā)關(guān)注，中低端本土體育品牌轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行！

       福建省晉江市人民法院日前公告，就喜得龍(中國(guó))有限公司破產(chǎn)重整一案，該院裁定，喜得龍公司債權(quán)人應(yīng)在2016年10月22日前向法院指定的公司聯(lián)合管理人申報(bào)債權(quán)。此前晉江市人民法院官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱，喜得龍破產(chǎn)重整案已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

　　資料顯示，1992年喜得龍品牌創(chuàng)立于福建晉江，2002年該品牌邀請(qǐng)郭富城出任品牌代言人，全力進(jìn)軍時(shí)尚休閑服飾領(lǐng)域。2009年，喜得龍?jiān)诿绹?guó)納斯達(dá)克上市，成為首家登陸納斯達(dá)克的中國(guó)快速消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)已退市。

　　記者此間采訪中了解到，業(yè)內(nèi)人士表示，目前國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌面向中低端大眾市場(chǎng)，無(wú)法滿足日益增高的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。而喜得龍的破產(chǎn)也表明，國(guó)外高端運(yùn)動(dòng)品牌大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)體育品牌若不轉(zhuǎn)型必然面臨喜得龍的結(jié)局。

　　東方證券分析師胡昊今天談到，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)在近10年經(jīng)歷了從高速發(fā)展到趨于平穩(wěn)的過(guò)程。08年以前由于北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，大大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速也較快，行業(yè)增速一直在20%以上。近年來(lái)由于經(jīng)濟(jì)增速的下滑，加上奧運(yùn)會(huì)熱度已過(guò)，產(chǎn)品的需求量減少，行業(yè)整體的增速在不斷放緩，運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)也在不斷地去庫(kù)存進(jìn)程中。比較明顯的現(xiàn)象是2011到2013年，運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)都呈現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。直到2014年，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的上市公司的經(jīng)營(yíng)狀況有所好轉(zhuǎn)。不僅營(yíng)業(yè)收入在2014年年報(bào)和2015年年報(bào)來(lái)看回到了正增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也快速增長(zhǎng)。

　　胡昊認(rèn)為，從Euromonitor統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，本土運(yùn)動(dòng)鞋服上市公司在2014和2015年都有可觀的營(yíng)業(yè)收入增速。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)頂尖的運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)在一系列內(nèi)部整改和轉(zhuǎn)型的過(guò)程中蛻變，超越了國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)總體的增長(zhǎng)速度。因此，可以判斷運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的低谷期已過(guò)，現(xiàn)在正迎來(lái)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的增長(zhǎng)期，并且這種增長(zhǎng)的持續(xù)性比2008年以?shī)W運(yùn)為契機(jī)的爆發(fā)式增長(zhǎng)更久，更穩(wěn)定。

　　在胡昊看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌面向中低端大眾市場(chǎng)，無(wú)法滿足日益增高的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。這使得國(guó)外高端運(yùn)動(dòng)品牌大量涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)體育品牌轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必得。從目前的情況來(lái)看，國(guó)內(nèi)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力與國(guó)際知名品牌之間還存在一定的差距，加之國(guó)際品牌知名度高，市場(chǎng)份額巨大，短期內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌還無(wú)法躋身高端行列。因此，國(guó)內(nèi)體育品牌的轉(zhuǎn)型主要是以股權(quán)投資，或是收購(gòu)的方式與國(guó)際高端體育品牌合作。