品牌的價值體現(xiàn)----和鷹遇上迪士尼
最近，和鷹融資租賃模式給大量中小企業(yè)帶來了福音，簡而言之，資金緊張的中小企業(yè)只需辦理抵押手續(xù)，就能以超低價甚至免費的首付模式引進和鷹科技設(shè)備，“和鷹設(shè)備、好用不貴”的品牌形象讓人印象深刻。有客戶開玩笑說：“采取融資租賃大大減小了我們的顧慮，看來也不是所有滿意的體驗，都得像去迪士尼樂園一樣花那么多錢啊。”沒錯，全國人民都在津津樂道迪士尼的豪華度假區(qū)，以及昂貴的價格，一盒爆米花要65元，一份漢堡套餐要75元！這種“天價”給人沖擊力實在太強。不過同樣是品牌戰(zhàn)略，“好用不貴”的和鷹科技，并不滿足只比“奢侈”的迪士尼更實惠而已，2016年是和鷹科技的品牌年，和鷹科技清醒地認識到，要做好品牌，單做好產(chǎn)品已經(jīng)遠遠不夠，對于用戶服務(wù)，也要有匠心精神，不斷地創(chuàng)新、不斷地完善，才能使品牌產(chǎn)生價值，就像迪士尼樂園那樣，讓品牌意識深入用戶的心。
和鷹科技從2006年成立到如今已有十年了，在與歐美成熟品牌的競爭中不斷發(fā)展壯大，曾幾何時，一臺高技術(shù)含量的裁床價格高的出奇，宛如現(xiàn)在火熱的迪士尼樂園，一些競爭對手試圖通過偷工減料降低質(zhì)量來奪取市場，最終的結(jié)果卻是慘敗。和鷹對質(zhì)量的苛求從不懈怠，在與亦師亦友的歐美裁床品牌的良性競爭中，和鷹嚴抓質(zhì)量管控體，一把裁刀、一個軸承，一截皮帶背后都經(jīng)過十幾、二十幾道繁瑣工序的嚴格檢測。和鷹通過對先進技術(shù)的吸收創(chuàng)新，秉承著對細節(jié)的不懈追求，伴隨企業(yè)對技術(shù)研發(fā)的大力投入，和鷹的設(shè)計師與工匠們在價格與質(zhì)量之間找到最佳的平衡點，成為中國僅有的幾家擁有數(shù)控裁剪機自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)之一，裁剪技術(shù)填補了中國國內(nèi)的技術(shù)空白，并最終帶動了裁床設(shè)備整體價格的下降，讓中國的服裝企業(yè)都用得起，用得好，提升整個中國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。
和鷹科技如今的目標已不拘于某款產(chǎn)品，而是全心做全球唯一服裝數(shù)字化設(shè)備全面解決方案提供商，一步一步地構(gòu)造服裝行業(yè)智能制造的整條流水線。眾所周知，迪士尼的根基是電影制作，但票房收入僅僅是總收入的一小部分，以米老鼠、白雪公主等IP形象為基礎(chǔ)生產(chǎn)的各種衍生產(chǎn)品，如玩具、游戲、主題公園，甚至巡回演出的劇團，這些項目的總收入遠比票房本身高得多，這讓迪士尼品牌囊括了娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)幾乎所有的項目。而今年，和鷹科技將運用“工業(yè)4.0”和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的智能制造、大數(shù)據(jù)等主流技術(shù)，斥巨資建設(shè)服裝智能工廠，這也是和鷹科技在“工業(yè)4.0”的進程中，率先革命性地將服裝的定制、銷售，到后端的工廠制造、加工進行全面整合，構(gòu)建服裝智能生產(chǎn)的完整鏈條，使得服裝生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)了無縫銜接，實現(xiàn)了全程不落地的自動化、智能化，生產(chǎn)效率及質(zhì)量極大提升，徹底顛覆傳統(tǒng)思維。今后不只是服裝，和鷹全面解決方案應(yīng)用到服裝、箱包、鞋帽、汽車內(nèi)飾、航空航天、家具等領(lǐng)域，使生產(chǎn)不僅實現(xiàn)智能化、信息化，而且能滿足個性化定制與批量化生產(chǎn)的各種需求。
1960年，美國市場營銷協(xié)會《營銷術(shù)語詞典》對如此品牌定義：“品牌是一個名稱、術(shù)語、標記、符號、和設(shè)計，或是他們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。這個定義強調(diào)了品牌最原始的功能——辨認和區(qū)別。今年是和鷹科技的品牌年，在和鷹科技看來，迪士尼在中國的品牌發(fā)展總體上是成功的，早在1986年，迪士尼公司與中央電視臺簽署歷史性的許可協(xié)議，米老鼠和唐老鴨的形象得以與中國觀眾見面，也正是因為這一代人對迪士尼的接觸、認同、喜愛，才促成了20年后迪士尼登錄中國后刮起的旋風(fēng)。
和鷹科技經(jīng)過10年的發(fā)展，隨著市場口碑的逐漸建立也正朝這一方向邁進，對于無數(shù)品牌商，和鷹的智能倉儲物流、吊掛流水線生產(chǎn)、三維人體掃描等技術(shù)解決方案正變得越來越成熟，無論是和鷹科技的用戶，還是和鷹科技用戶的用戶，都能從和鷹科技獲得上佳的體驗感，像和鷹科技的時尚顧問門店系統(tǒng)，就以“讓尋常百姓都能享受到定制服務(wù)”為目標設(shè)計著，正如迪士尼在中國的火爆一樣，當(dāng)今中國的消費者不只為價格買單，而是為體驗買單，為文化買單，高品質(zhì)服務(wù)越來越有市場，而低價競爭、粗制濫造現(xiàn)象將被淘汰。迪士尼引進內(nèi)地的意義不僅在于大眾娛樂，和鷹科技更敢于預(yù)見，迪士尼品牌戰(zhàn)略，對中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有深遠的借鑒影響。
