9月天貓女裝銷售額達(dá)34億元

       10月9日，從第三方電商數(shù)據(jù)平臺(tái)獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年9月份，天貓女裝總銷售量達(dá)到6633.31萬件，總銷售額為34.29億元左右。

　　記者注意到，在9月份的天貓女裝三十一大類目中，T恤、打底褲和牛仔褲最受女性消費(fèi)者青睞。排名第一的T恤類商品銷售量達(dá)874.31萬件，銷售額為2.77億元，其次為打底褲商品，銷售量達(dá)809.93萬件，銷售額為1.96億元，第三名為牛仔褲類商品，銷售量為764.87萬件，銷售額為4.11億元。

　　就銷售額來看，女裝子品類中，牛仔褲類商品最受網(wǎng)購消費(fèi)者的喜愛。

　　記者此間在采訪中了解到，受中國經(jīng)濟(jì)弱勢運(yùn)行的影響，快時(shí)尚品牌興起，我國低加價(jià)率服飾市場的發(fā)展異?；钴S。當(dāng)前，我國服飾業(yè)經(jīng)歷了從工廠散貨到品牌代理再到線上品牌三個(gè)階段，加價(jià)率始終過高，行業(yè)處于調(diào)整期，而消費(fèi)者也趨于理性化，理性消費(fèi)、樸素消費(fèi)，服飾行業(yè)回歸本質(zhì)也成為長期趨勢。

　　記者從易觀國際也獲悉，當(dāng)前，人們生活節(jié)奏越來越快，越來越重視個(gè)人休閑時(shí)間，花費(fèi)在購物上的時(shí)間越來越少，對(duì)便利性的要求越來越高。收入水平的提高使消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度降低，加之快消品本身的低價(jià)，購買的便利性顯得更為重要。電商平臺(tái)品類的豐富度能夠更好滿足消費(fèi)者多樣化的需求。而包括牛仔褲在內(nèi)的大部分快速消費(fèi)品屬于高頻次的剛需產(chǎn)品，用戶一旦形成購買習(xí)慣，會(huì)頻繁購買。這對(duì)提升平臺(tái)整體銷量，提升復(fù)購率和用戶粘性具有十分重要的意義。

　　光大證券研究員李婕指出，隨著線上線下渠道的多元化帶來消費(fèi)者需求的碎片化，考驗(yàn)著服裝企業(yè)整體的經(jīng)營管理能力?？梢钥闯?，包括韓都衣舍在內(nèi)的龍頭服裝服飾企業(yè)在應(yīng)對(duì)渠道多元化相應(yīng)帶來的需求碎片化方面更具有優(yōu)勢。

　　在李婕看來，類似領(lǐng)軍企業(yè)在產(chǎn)品端具有更大的品牌影響力和更多的研發(fā)投入來擴(kuò)大自己的差異化優(yōu)勢；2）在渠道端對(duì)下游零售商具有更強(qiáng)的議價(jià)能力、渠道整合和運(yùn)營能力，從而可以實(shí)現(xiàn)多種渠道的平衡發(fā)展。而從天貓的銷售數(shù)據(jù)來看，以風(fēng)格多樣、市場最為分散的女裝品類為例，銷售額排名中根植于電商的“淘品牌”已不敵傳統(tǒng)品牌中的佼佼者，展現(xiàn)了服裝龍頭企業(yè)品牌影響力與經(jīng)營能力的優(yōu)勢。其他細(xì)分行業(yè)更是如此，線下品牌一旦上線，很快在銷售排名中位居前列。