層層深入轉(zhuǎn)型，莆田鞋業(yè)正持續(xù)健康發(fā)展

       “中國(guó)鞋城”——莆田憑借獨(dú)特的地域和資源優(yōu)勢(shì)，從上世紀(jì)80年代就開(kāi)始發(fā)展鞋業(yè)，至今已形成年總產(chǎn)值超500億、出口達(dá)30億美元的大產(chǎn)業(yè)。隨著勞動(dòng)力成本升高和原材料價(jià)格的不斷上漲，企業(yè)陷入了“融資難、用工難、成本高”的困境。產(chǎn)業(yè)發(fā)展遇到了瓶頸，特別是制鞋“打假風(fēng)暴”來(lái)襲，質(zhì)量問(wèn)題再次走入公眾視野，引起業(yè)內(nèi)人士對(duì)“鞋業(yè)還能活多久”的思考，產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的決擇：向左轉(zhuǎn)，還是向右轉(zhuǎn)?向左轉(zhuǎn)，代加工以量取勝，產(chǎn)業(yè)逐漸萎縮;向右轉(zhuǎn)，樹(shù)立品牌走高大上，行業(yè)必須經(jīng)歷陣痛。

　　國(guó)家鞋類檢測(cè)中心莆田實(shí)驗(yàn)室研究員林偉告訴記者，莆田不缺好鞋，也不缺制造好鞋的企業(yè)，更不缺先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，唯獨(dú)缺乏頂級(jí)高端品牌。目前，莆田市正小步快走，多方努力樹(shù)立“莆田好鞋”品牌，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“第一步，建立國(guó)家級(jí)的出口鞋類安全質(zhì)量示范區(qū)。”林偉介紹，為2000多家鞋類企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)品質(zhì)量安全產(chǎn)業(yè)鏈，提高質(zhì)量安全水平，保證不出現(xiàn)重大質(zhì)量安全事故，并以技術(shù)支撐幫助企業(yè)擴(kuò)大出口，同時(shí)營(yíng)造良好社會(huì)質(zhì)量氛圍，以此建立產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)域品牌。

　　“第二步，研究制定‘莆田好鞋’聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。”林偉說(shuō)，面對(duì)“中國(guó)質(zhì)造”席卷網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，莆田市政府在全國(guó)率先提出對(duì)電商鞋企開(kāi)展聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的研究工作，并委托莆田檢驗(yàn)檢疫局利用國(guó)家鞋類檢測(cè)中心資源，牽頭組織對(duì)第一批阿里巴巴平臺(tái)篩選出來(lái)的莆田鞋類品牌，開(kāi)展品質(zhì)調(diào)查，進(jìn)行質(zhì)量分析比對(duì)，制定了《關(guān)于對(duì)莆田鞋類電商企業(yè)開(kāi)展莆田鞋特殊標(biāo)準(zhǔn)研究的工作方案》，成為了一個(gè)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)。比如，該標(biāo)準(zhǔn)中，莆田鞋類產(chǎn)品耐折性能驗(yàn)證定為5萬(wàn)次，遠(yuǎn)高于當(dāng)前國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)性能要求的4萬(wàn)次。

　　“第三步，塑造‘莆田好鞋’品牌。”林偉坦言，盡管莆田自主品牌與眾多國(guó)際知名品牌出自同一生產(chǎn)線，卻一直“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。為塑造“莆田好鞋”質(zhì)量形象，國(guó)家鞋類檢測(cè)中心接受莆田市電商協(xié)會(huì)和阿里巴巴公司的委托，隨機(jī)對(duì)電商企業(yè)抽取的24雙鞋樣進(jìn)行檢測(cè)，形成質(zhì)量分析報(bào)告。之后，在“中國(guó)質(zhì)造”首站——莆田轉(zhuǎn)型升級(jí)儀式啟動(dòng)時(shí)，發(fā)布檢測(cè)結(jié)果，初步形成“莆田好鞋”品牌印象。同時(shí)，與全球知名的TUV南德意志集團(tuán)合作，用權(quán)威的第三方檢測(cè)，來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)同度、提升莆田鞋業(yè)在國(guó)際上的質(zhì)量口碑，樹(shù)立“莆田好鞋”國(guó)外形象。

　　林偉還告訴記者，莆田鞋業(yè)的整個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程是層層引導(dǎo)、步步深入，從建立產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)開(kāi)始，到制定“莆田好鞋”標(biāo)準(zhǔn)，再到樹(shù)立“莆田好鞋”品牌，既是政府對(duì)行業(yè)發(fā)展定下的基調(diào)，也為電商鞋企發(fā)展指明了方向;既是政府對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量定下的框架，也是為發(fā)展電商、走品牌發(fā)展道路的質(zhì)量承諾。

　　其中，莆田檢驗(yàn)檢疫局始終沒(méi)有忘記抬頭看路，大力開(kāi)展科研制標(biāo)，為企業(yè)提供技術(shù)支撐，強(qiáng)化質(zhì)量管理培訓(xùn)，及時(shí)提供質(zhì)量信息，幫扶鞋企勤練“內(nèi)功”，并為電商開(kāi)展新產(chǎn)品檢測(cè)服務(wù)，保障質(zhì)量安全。

　　據(jù)悉，2015年4月21日“中國(guó)質(zhì)造”首站——莆田轉(zhuǎn)型升級(jí)儀式發(fā)布后4天，“莆田好鞋”就賣出近8萬(wàn)雙，逾1000萬(wàn)人在關(guān)注“莆田好鞋”，可以看出莆田鞋業(yè)正在持續(xù)、健康發(fā)展。