“十一”黃金周服裝消費(fèi)增長(zhǎng)良好，受益于新中產(chǎn)人群崛起！

       來(lái)自商務(wù)部的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月1-7日，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10820億元，比去年同期增長(zhǎng)10.7%，增速相比去年下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，但增速降幅與前幾年相比已顯著縮小。分地區(qū)看，中西部地區(qū)省份以及二三線城市銷售額增速較快，而北京、上海等一線城市增速放緩。分品類看，消費(fèi)品消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯現(xiàn)，應(yīng)季服裝、金銀珠寶、家用電器、信息產(chǎn)品、新能源汽車等商品熱銷。旅游市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)旅游人次與收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)旅游與商業(yè)相融合的新趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。

　　記者此間在采訪中也了解到，知名服裝行業(yè)觀察人士王立平表示，“十一”黃金周期間消費(fèi)市場(chǎng)繁榮活躍，服裝銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)良好，結(jié)合服裝銷售去年四季度受暖冬影響基數(shù)低，可以預(yù)計(jì)今年四季度服裝消費(fèi)數(shù)據(jù)會(huì)大幅回暖。

　　華泰證券研究員許世剛也談到，目前，包括服裝在內(nèi)的時(shí)尚消費(fèi)正受益于新中產(chǎn)人群崛起而迎來(lái)黃金發(fā)展期，用舵型框架來(lái)看，掘金時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)需要優(yōu)先在“消費(fèi)習(xí)慣”與“潮流導(dǎo)向”兩大維度形成優(yōu)勢(shì)握點(diǎn)，這也要求品牌商或渠道商對(duì)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更好的客群分析。

　　業(yè)內(nèi)人士也向記者談到，過(guò)去的十幾年中國(guó)享受了經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、人均收入快速提升和總?cè)丝诘某掷m(xù)增長(zhǎng)，到現(xiàn)在多數(shù)消費(fèi)品的普及型需求基本滿足，行業(yè)銷量增長(zhǎng)放緩至個(gè)位數(shù)，過(guò)去無(wú)差異化產(chǎn)品靠擴(kuò)產(chǎn)能打廣告拓渠道的增長(zhǎng)模式在放緩。以前很多品牌商都通過(guò)全國(guó)的零售通路實(shí)現(xiàn)了銷售渠道的全國(guó)化，已經(jīng)覆蓋到全國(guó)消費(fèi)者，與消費(fèi)者互動(dòng)的動(dòng)力不足。新生代消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的變化將改變未來(lái)10年行業(yè)需求，推動(dòng)了企業(yè)進(jìn)入提升消費(fèi)者體驗(yàn)的階段。

　　上述人士認(rèn)為，就國(guó)慶黃金周的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)行為的變化來(lái)看，無(wú)疑對(duì)服裝企業(yè)提出了更高的要求，包括與互聯(lián)網(wǎng)融合、不斷創(chuàng)新、提供個(gè)性化的產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)的提高，企業(yè)要不斷接近消費(fèi)者，感知消費(fèi)者需求的快速變化，不斷變革。預(yù)計(jì)那些將科技和大眾消費(fèi)結(jié)合的服裝服飾品牌，在未來(lái)向消費(fèi)者帶去生活方式改變的同時(shí)，也將保持更好的成長(zhǎng)性。