“雙十一”大戰(zhàn)即將打響　阿里京東網(wǎng)易各有“套路”

       據(jù)了解，這兩天，阿里巴巴、京東兩大電商的雙十一海報(bào)相繼出爐，風(fēng)格迥異，貓狗大戰(zhàn)再次擦出一點(diǎn)微妙的火花。雙方此次的雙十一打法，從海報(bào)中似乎就能窺斑見豹。

　　阿里巴巴大走國(guó)際范兒，以創(chuàng)意派風(fēng)格展現(xiàn)，瑪莎拉蒂、費(fèi)雪、芭比、戴森、beats等各路大牌結(jié)合天貓形象，搭配凡客體廣告詞，展現(xiàn)了“貨通全球”的高大上國(guó)際范兒。

　　京東則大走溫情路線，用紀(jì)實(shí)派拍攝手法，展示了多個(gè)配送員走邊疆、入深山、穿棧道等11個(gè)具象畫面。“‘記得第一次溜索，嚇得我眼睛都不敢睜，現(xiàn)在熟練多了，全程不閉眼!’云南怒江瀘水站配送員朱坤陶。”每張海報(bào)上都配有類似這樣一段快遞員的真實(shí)心情記錄?？梢娺@次京東或?qū)⒃诳爝f服務(wù)上繼續(xù)深耕。

　　而網(wǎng)易CEO丁磊特意出席了嚴(yán)選供應(yīng)商大會(huì)，不僅給每一個(gè)供應(yīng)商發(fā)了自己的名片，還宣布為供應(yīng)商壓款支付利息，徹底顛覆傳統(tǒng)采購(gòu)規(guī)則。憑借考拉海購(gòu)和嚴(yán)選兩個(gè)平臺(tái)，在電商領(lǐng)域迅速崛起的網(wǎng)易，在雙十一期間又意欲何為呢?

　　阿里巴巴：表面“風(fēng)花雪月”背后猛下苦功

　　繼上周確認(rèn)今年雙十一晚會(huì)落戶深圳、王牌制作人大衛(wèi)·希爾擔(dān)任總導(dǎo)演的消息之后，昨日，“2016天貓雙十一狂歡夜”組委會(huì)對(duì)外公布了晚會(huì)的首位演出嘉賓，被中國(guó)粉絲稱為“水果姐”的凱蒂·佩里(Katy Perry)也到雙十一的碗里來了：她將正式擔(dān)任“2016天貓雙11狂歡夜”全球推廣大使，并會(huì)在下月來深圳參與晚會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)演出。據(jù)雙十一狂歡夜主辦方透露，水果姐將于晚會(huì)當(dāng)天獻(xiàn)唱2016巴西里約奧運(yùn)會(huì)的主題曲《Rise》，但演出的其他節(jié)目?jī)?nèi)容尚處于保密中。

　　自從去年有了雙十一晚會(huì)，阿里巴巴在雙十一的預(yù)熱策略上都傾向于更加娛樂化、國(guó)際化。一方面雙十一是一場(chǎng)惠及全民的活動(dòng)，另一方面作為一家在紐交所上市的公司，阿里巴巴或?qū)⑼ㄟ^一場(chǎng)國(guó)際化的晚會(huì)，利用名人效應(yīng)、粉絲效應(yīng)以及社交媒體的傳播，四兩撥千斤地達(dá)到預(yù)熱效果。

　　而撕開娛樂的包裹，作為一個(gè)電商平臺(tái)，阿里巴巴一直希望能給參戰(zhàn)雙十一的商家提供更好的后臺(tái)服務(wù)。近日，國(guó)家郵政局、菜鳥網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合公布了今年雙十一的備戰(zhàn)情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年雙十一期間，全行業(yè)將有268萬人一線人員投入到雙十一快遞服務(wù)當(dāng)中，較去年增長(zhǎng)超過50%，干線車輛增長(zhǎng)59%，航空運(yùn)力增長(zhǎng)40%左右。

　　據(jù)悉，今年雙十一期間，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的物流數(shù)據(jù)庫(kù)將發(fā)揮巨大作用。隨著電子面單的大規(guī)模使用，今年雙十一期間，預(yù)計(jì)將有7成的包裹，通過智能分單分配快遞線路，配送時(shí)效上或?qū)⒂?0小時(shí)以上的提升空間。

　　京東：豪擲5億補(bǔ)貼商家倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)

　　記者了解到，為了幫助商家在雙十一之前更為科學(xué)合理地在全國(guó)進(jìn)行分倉(cāng)備貨，確保雙十一期間第三方商家的訂單可以像京東自營(yíng)訂單一樣，在第一時(shí)間進(jìn)行生產(chǎn)并盡早送達(dá)消費(fèi)者手中，京東物流在全面開放的基礎(chǔ)上，將拿出5億對(duì)商家的倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)進(jìn)行補(bǔ)貼。

　　據(jù)悉，補(bǔ)貼政策分三個(gè)階段實(shí)施，與京東物流合作的所有平臺(tái)商家均能享受到物流服務(wù)費(fèi)減免。10月1日-11月4日，商家在京東產(chǎn)生的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)全額減免;11月5日-11月20日，商家的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi)均全額減免;11月21日-12月31日，商家的倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi)均可按賬單金額給予5折優(yōu)惠。

　　這一系列的減免優(yōu)惠措施，除了幫助商家熱銷預(yù)測(cè)、合理布貨、提前生產(chǎn)、及時(shí)配送和提升銷量外，也將直接為消費(fèi)者帶來更實(shí)惠的商品價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。今年雙十一，只要在頁(yè)面勾選“京東配送”，消費(fèi)者在京東第三方平臺(tái)購(gòu)買的商品將享受到與京東自營(yíng)同樣快速的配送時(shí)效，不用再受雙十一“慢遞”的困擾。

　　網(wǎng)易：顛覆傳統(tǒng)采購(gòu)規(guī)則力推中國(guó)質(zhì)造

　　“我們對(duì)員工欺負(fù)供應(yīng)商‘零容忍’。”在近日召開的嚴(yán)選供應(yīng)商大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易CEO丁磊不僅親自出席，還給每一位供應(yīng)商發(fā)了名片，叮囑他們?nèi)绻l(fā)生員工“欺負(fù)”他們的情況，隨時(shí)可以向他本人發(fā)出投訴。丁磊還在會(huì)上宣布了一個(gè)創(chuàng)舉性的商務(wù)政策：網(wǎng)易嚴(yán)選將為所有供應(yīng)商支付壓款利息。

　　目前，市場(chǎng)上品牌方與供應(yīng)商合作時(shí)采取的均是“361”方式付款方式，即按照30%的預(yù)付款、60%的提貨款及10%的質(zhì)保金分階段支付。品牌方在支付剩余10%的壓款時(shí)，不僅不會(huì)支付利息，而且還經(jīng)常存在克扣工廠款項(xiàng)的情況，這讓長(zhǎng)久以來處于弱勢(shì)地位的供應(yīng)商承受了巨大的資金壓力。而網(wǎng)易嚴(yán)選為供應(yīng)商支付壓款利息無論是在電商領(lǐng)域還是在中國(guó)制造行業(yè)，均屬首創(chuàng)。

　　嚴(yán)選是網(wǎng)易自考拉海購(gòu)之后發(fā)力的第二個(gè)電商平臺(tái)，是一塊被華爾街投行看好的業(yè)務(wù)。相比傳統(tǒng)電商平臺(tái)，網(wǎng)易嚴(yán)選因采取自營(yíng)策略，從原料采購(gòu)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、銷售和售后全程嚴(yán)格把控，將更多精力傾注在產(chǎn)品品質(zhì)的打造上。以嚴(yán)選近日力推的一款植入多項(xiàng)“黑科技”的自主品牌保暖內(nèi)衣為例，從面料的選取到設(shè)計(jì)，丁磊和他的團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)4個(gè)多月的嘗試與選取。

　　“我們致力于與合作伙伴建立一個(gè)更加良性的機(jī)制，最大力度地扶持具有質(zhì)量和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，為市場(chǎng)上提供更多優(yōu)質(zhì)商品，讓國(guó)人乃至世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)制造。”丁磊是否會(huì)借雙十一的契機(jī)，力推中國(guó)質(zhì)造，進(jìn)一步打響嚴(yán)選品牌，值得期待。