英國(guó)女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售首度超越高跟鞋

       根據(jù)新的研究指出，運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)日益高漲，運(yùn)動(dòng)服裝是為了流行，而不是為了運(yùn)動(dòng)，此現(xiàn)象可從今（2016）年英國(guó)女性運(yùn)動(dòng)鞋銷售首度超越高跟鞋看出。

　　市場(chǎng)研究公司Mintel的報(bào)告顯示，在截至今年5月的12個(gè)月中，37%購(gòu)買鞋子的女性會(huì)選擇運(yùn)動(dòng)鞋，33%的女性是購(gòu)買高跟鞋。過去運(yùn)動(dòng)鞋與高跟鞋是處于白熱化階段，去（2015）年5月為止的12個(gè)月中，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋及購(gòu)買高跟鞋的女性都各有35%。

　　Mintel的《2016年英國(guó)鞋類零售》報(bào)告指出，增加最多的是35至44歲的女性，去年有近一半（48%）的人是購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋，而購(gòu)買高跟鞋的則占30%。整體來說，平底鞋依舊是最受歡迎的鞋款，51%的女性會(huì)選擇購(gòu)買，而購(gòu)買平底靴（30%）及平底涼鞋（25%）的人數(shù)占比則分別排在第四位及第五位，在運(yùn)動(dòng)鞋及高跟鞋之后。

　　如此看來，高跟鞋受歡迎的程度下滑了，因?yàn)?9%的女性選擇購(gòu)買并穿著平底鞋，只有12%的女性會(huì)選擇高跟鞋。

　　Mintel資深流行分析師Tamara Sender解釋：「這是第一次運(yùn)動(dòng)鞋銷售超越了高跟鞋。去年英國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)犟勁成長(zhǎng)，將運(yùn)動(dòng)服裝與日常衣服整合在一塊兒已成為一種消費(fèi)者趨勢(shì)，這表示對(duì)女性來說，運(yùn)動(dòng)鞋越來越受歡迎，更超越高跟鞋成為僅次于平底鞋的最受歡迎鞋類」。

　　Tamara Sender指出，運(yùn)動(dòng)休閑趨勢(shì)不斷壯大，消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋并非是運(yùn)動(dòng)用途，而透過人口統(tǒng)計(jì)可以瞭解，這樣的趨勢(shì)不再只侷限于較年輕消費(fèi)者了。

　　今年8月Mintel發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去12個(gè)月當(dāng)中，超過一半的英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋并非用于運(yùn)動(dòng)之用，是因?yàn)閷?duì)于健康及健身的高度興趣而驅(qū)使運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)成長(zhǎng)。

　　預(yù)期今年英國(guó)鞋類銷售將增加5.4%，從去（2015）年的100億英鎊增加為105億英鎊。此外，未來五年的銷售預(yù)計(jì)會(huì)成長(zhǎng)超過25%，2021年之前達(dá)到132億英鎊。

　　同時(shí)，今年男性鞋類市場(chǎng)也在成長(zhǎng)，男性鞋類銷售從去年36億英鎊增加9%，達(dá)39億英鎊。相較之下，今年女性鞋類銷售則下滑了2.5%，自去年的56億英鎊減少為55億英鎊。

　　「雖然女性鞋類主導(dǎo)著市場(chǎng)，但男性鞋類的成長(zhǎng)速度更快，因?yàn)槟行詫?duì)于流行時(shí)尚與打扮越來越感興趣，推升了男性服裝及鞋類的銷售」，Tamara Sender表示。

　　其他趨勢(shì)包括了舒適度。四分之三（74%）去年在實(shí)體店或網(wǎng)路上購(gòu)買鞋類的英國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為舒適度比流行時(shí)尚更重要，28%的消費(fèi)者則跟著最新流行趨勢(shì)買鞋。此外，這些消費(fèi)者中，五分之二（39%）的人比較喜歡運(yùn)動(dòng)風(fēng)或隨性風(fēng)的鞋款，五分之一（21%）的人則偏好正式的鞋款。

　　同時(shí)，近半的英國(guó)女性（54%）希望鞋子的尺寸能有更多選擇，像是半號(hào)尺寸或適合寬型及窄型腳型的選擇，因?yàn)橛谐^五分之二（43%）的人找不到合適的尺寸。

　　「尤其女性難以找到適合的鞋子，依舊是鞋類行業(yè)的一個(gè)大問題，這問題導(dǎo)致網(wǎng)路購(gòu)物的退貨率特別高。協(xié)助消費(fèi)者找到合適鞋子的方式之一，就是零售商及品牌商提供更好的尺寸標(biāo)準(zhǔn)」，Tamara Sender補(bǔ)充。