新興市場(chǎng)增長(zhǎng) 閩派鞋服品牌發(fā)力拓展海外市場(chǎng)

　　閩派服飾策源地——石獅近年來(lái)進(jìn)一步加大開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的力度，出口國(guó)家和地區(qū)由3年前的120個(gè)增至163個(gè)，服飾成為泉州制造業(yè)中出口國(guó)家和地區(qū)最多的行業(yè)。

　　石獅只是泉州鞋服業(yè)加緊進(jìn)軍海外的縮影。通過(guò)參加海外展會(huì)、贊助海外大型活動(dòng)等形式，近年來(lái)，泉州的鞋服品牌進(jìn)一步加快國(guó)際化的步伐，在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，不斷提升“泉州制造”的影響力。

　　閩派服飾策源地加速“出海”

　　四海鑫紡織有限公司是石獅一家多年從事紡織服裝出口的企業(yè)。受?chē)?guó)際市場(chǎng)波動(dòng)影響，前幾年，企業(yè)的產(chǎn)品出口一直不溫不火，原有市場(chǎng)一度萎縮。“必須走出去找市場(chǎng)、尋商機(jī)。”企業(yè)負(fù)責(zé)人林先生說(shuō)，自2015年下半年起，該企業(yè)走出國(guó)門(mén)，重點(diǎn)開(kāi)拓空白市場(chǎng)和新興市場(chǎng)，效果非常顯著。2016年該公司的出口銷(xiāo)量比上年增長(zhǎng)了35%，其中新興市場(chǎng)增長(zhǎng)70%以上。

　　與四海鑫公司經(jīng)歷相似的還有石獅春帛服裝公司。以往市場(chǎng)主要在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，去年以來(lái)，該公司把眼光投向南美和亞洲等新興市場(chǎng)，并相應(yīng)調(diào)整了產(chǎn)品品類(lèi)。“走出去后，發(fā)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品還是頗具競(jìng)爭(zhēng)力的，業(yè)務(wù)人員每次都沒(méi)有空手而歸。”該公司負(fù)責(zé)人蘇素蕓說(shuō)。

　　據(jù)了解，去年以來(lái)，石獅市政府和紡服業(yè)界的行業(yè)組織通過(guò)國(guó)際采購(gòu)團(tuán)、國(guó)際服裝協(xié)會(huì)、電子商務(wù)平臺(tái)等方式和途徑，進(jìn)一步加大海外推介力度。僅今年上半年，石獅市就組織了40家外貿(mào)企業(yè)分赴墨西哥、美國(guó)、埃及、斯里蘭卡、馬來(lái)西亞、印尼、比利時(shí)、越南、泰國(guó)、波蘭、巴西等地，參加了13場(chǎng)的紡織面料、食品、汽配等境外展，進(jìn)一步提升了石獅品牌的影響力。而目前在石獅服裝城的外銷(xiāo)結(jié)構(gòu)中，中東、俄羅斯、東南亞等新興市場(chǎng)所占的出口銷(xiāo)售份額已接近50%，較上年提高了15個(gè)百分點(diǎn)。

　　石獅企業(yè)近年來(lái)先后開(kāi)發(fā)出玉米面料、碳纖維面料、太極石面料、納米化纖面料等一批新產(chǎn)品和高端產(chǎn)品，大受?chē)?guó)際市場(chǎng)歡迎。與此同時(shí)，出口單價(jià)不足百元的服裝從3年前的65%下降到目前的40%，出口高端服裝面料占比也從3年前的不足20%提升到了40%。截至目前，石獅擁有的馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到了106件，首次突破百件大關(guān)。

　　體育品牌不斷加碼海外市場(chǎng)

　　石獅只是泉州鞋服業(yè)加緊開(kāi)拓海外市場(chǎng)的一個(gè)縮影。放眼整個(gè)泉州，加緊“出海”，在更大的國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)“泉州制造”的魅力，已經(jīng)成為企業(yè)的一種自覺(jué)行動(dòng)，比如，眾多體育品牌也在不斷推進(jìn)國(guó)際化征程。

　　據(jù)了解，通過(guò)近些年的努力，在贊助洲際和國(guó)際大型賽事的帶動(dòng)下，361°的國(guó)際市場(chǎng)版圖已經(jīng)覆蓋了巴西、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、奧地利及瑞士等地。2016年361°的海外業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額增至人民幣8070萬(wàn)元，較2015年的4470萬(wàn)上升80.54%。361°表示，國(guó)際業(yè)務(wù)將在未來(lái)三至五年內(nèi)成為集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的重要來(lái)源。

　　以“創(chuàng)國(guó)際品牌”為目標(biāo)的匹克，如今已在全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，海外代理銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)200多個(gè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。特步近年來(lái)也開(kāi)始拓展東南亞和中東市場(chǎng)，比如越南、緬甸以及迪拜等。

　　而安踏進(jìn)軍海外的重要手段是并購(gòu)海外品牌。近年來(lái)，通過(guò)兼并收購(gòu)等多種方式，安踏已經(jīng)從單一的品牌運(yùn)動(dòng)用品公司，發(fā)展為多品牌公司。2009年安踏收購(gòu)意大利品牌FILA，2016年聯(lián)手日本品牌Descente在中國(guó)成立合資公司，不久前，安踏又宣布收購(gòu)韓國(guó)品牌Kolon Sport，成立合資公司。這些品牌為安踏開(kāi)拓了更加高端的客戶(hù)群體，“安踏已經(jīng)成為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)用品公司，未來(lái)我們的目標(biāo)是要成為世界級(jí)的運(yùn)動(dòng)用品公司，這個(gè)目標(biāo)對(duì)我們的全球化很重要。”安踏董事局主席丁世忠說(shuō)。

　　業(yè)界專(zhuān)家指出，放眼全國(guó)，紡織鞋服基本面向好、出口復(fù)蘇也成為一種行業(yè)共識(shí)。統(tǒng)計(jì)顯示，2017年1—5月中國(guó)紡織服裝累計(jì)出口同比增長(zhǎng)2.12%，達(dá)到998.8億美元，服裝出口數(shù)量為117.03億件，同比增長(zhǎng)2.28%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)月出口趨勢(shì)向好。業(yè)界人士告訴記者，2017年上半年，全球經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)趨于明顯，其中紡織鞋服業(yè)出口持續(xù)增長(zhǎng)，保持了較好的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，鞋服行業(yè)整體呈上升之勢(shì)，而運(yùn)動(dòng)品牌、中高端男女服裝、休閑運(yùn)動(dòng)服裝及童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。