前10月銷售額超萬億的線下鞋服品牌 秘訣在于“新零售”?

       國家統(tǒng)計局今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年10月份，社會消費品零售總額34241億元，同比名義增長10.0%，其中，限額以上單位消費品零售額14374億元，增長7.2%。

　　2017年1-10月份，社會消費品零售總額297419億元，同比增長10.3%。其中，限額以上單位消費品零售額131618億元，增長8.3%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長29.5%、19.6%和32.1%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年10月份，限額以上單位商品中，服裝鞋帽、針紡織品類零售額達(dá)1381億元，與上年同期相比增長8.0%。2017年1-10月份，限額以上單位商品中，服裝鞋帽、針紡織品類零售額達(dá)11883億元，與上年同期相比增長7.30%。

　　分析來看，10月份，百貨行業(yè)相關(guān)類別中，化妝品類零售額同比增長16.1%，增速較9月份上升2.7個百分點。1-10月，化妝品類零售額同比增長12.5%，增速較2016年同期上升4.5個百分點。紡織服裝類零售額同比增長8.0%，增速較9月份上升1.8個百分點。1-10月，紡織服裝類零售額同比增長7.3%，增速較2016年同期上升0.1個百分點。

　　光大證券分析師李婕談到，四季度為傳統(tǒng)服裝銷售旺季、疊加品牌服飾行業(yè)整體處于弱復(fù)蘇進(jìn)程中、前期問題逐步得到解決背景下不利因素漸釋放，預(yù)計今年四季度在不出現(xiàn)極端天氣情況下行業(yè)經(jīng)營也將繼續(xù)好轉(zhuǎn)、復(fù)蘇得到進(jìn)一步夯實。同時，節(jié)日效應(yīng)也有望促進(jìn)四季度銷售環(huán)比好轉(zhuǎn)。

　　而從服裝類零售數(shù)據(jù)來看，今年9月份出現(xiàn)月份波動，限額以上服裝零售額以及50、100家重點零售企業(yè)服裝類零售額增速均出現(xiàn)下降，李婕認(rèn)為，這其中部分原因為中秋節(jié)延后到10月影響。在今年“十一”與“中秋”雙節(jié)延長假期背景下，10月以及四季度銷售有望表現(xiàn)突出。

　　來自中華商業(yè)信息網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年前三季度，全國百家重點大型零售企業(yè)累計同比增長2.8%，增速相比上年同期提升了4.8個百分點，相比今年上半年增速略微回落0.3個百分點。其中，服裝類零售額累計增長3.6%，增速高于上年同期5.4個百分點。其中9月份零售額同比增長1.9%，低于上年同月增速0.5個百分點。

　　李婕表示，就消費者偏好而言，可選消費繼續(xù)旺盛，有利于服裝行業(yè)回暖持續(xù)。根據(jù)國家統(tǒng)計局披露的各品類限額以上企業(yè)零售數(shù)據(jù)，2017年以來必選消費(包括食品、飲料、煙酒等)增速下行，而可選類消費如化妝品、黃金珠寶、家電、服裝等增速提升，顯示消費升級推進(jìn)、消費者更加注重高階需求的滿足。

　　此間分析人士也指出，當(dāng)前，線下零售正處于多重利好共振的向上拐點初期。消費者視角的消費升級訴求、電商渠道下沉的降維打擊驅(qū)動零售公司分化在不斷加大。行業(yè)需求端的弱復(fù)蘇并不足以支持所有公司業(yè)績反轉(zhuǎn)，整體競爭格局優(yōu)化后(線上分流減弱，線下過度供給擠出)，優(yōu)秀龍頭公司在大浪淘沙后有望真正享受行業(yè)集中度提升的整合紅利。