中國童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場前景預測

       與成人類服裝相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著家庭消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝起步于上世紀90年代中期，目前仍處于快速發(fā)展的成長期。2013-2017年8月全國200家重點零售企業(yè)服裝各細分行業(yè)的零售額同比增速，除2017年1-8月女裝銷售增速高于童裝外；在其他時期，童裝行業(yè)的增速均領先于其他子行業(yè)。

       以服飾和鞋履為區(qū)分維度，廣義的童裝市場可以細分為童裝（服飾）市場與童鞋市場。2016年我國童裝（服飾）的銷售市場規(guī)模為1450.11億元，2012-2016年的CAGR為8.17%，預計2017-2019年的CAGR為7.29%；2016年我國童鞋的銷售額市場規(guī)模為479.80億元，2012-2016年的CAGR為10.15%，預計2017-2019年的CAGR為8.75%。2013年以來，童裝（服飾）與童鞋的市場規(guī)模同比增速均高于服裝行業(yè)整體增速。

       隨著8090后進入婚育高峰期，2012年以來中國迎來第四次嬰兒潮。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2011-2015年我國0-14歲人口數(shù)量逐年攀升，2015年增速達到7.26%，人口數(shù)達到2.42億人；2016年0-14歲人口數(shù)量占總人口比例達到16.64%，為2010年以來的最高值。根據(jù)聯(lián)合國測算，我國2012年0-14歲人口增速由負轉正并在此后8年內(nèi)持續(xù)正增長，人口數(shù)將于2020年達到2.61億峰值。013年11月與2015年10月，我國相繼啟動實施了“單獨二孩”和“全面二孩”政策。據(jù)國家衛(wèi)計委的測算，2016年約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估此后每年將新增250萬新生兒。龐大的適齡消費人群為童裝市場發(fā)展奠定了基礎。

       自“單獨二孩”政策實施以來，各年齡段的服裝銷售增速變化可以清楚體現(xiàn)出人口政策對童裝消費的影響。根據(jù)智研咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，人口政策首先引起我國新生兒數(shù)量的加速上漲，由此導致童裝市場規(guī)模的擴張主要體現(xiàn)在嬰幼兒服飾上。從2013年開始，嬰幼兒服裝銷售規(guī)模迅速上漲，并且增速保持在男、女大童裝的增速之上。嬰幼兒服飾率先享受政策紅利，預計從今年起，我國大童裝也逐步迎來加速增長。

       與其他發(fā)達國家相比，我國童裝人均消費額仍落后較多。2016年我國童裝人均消費額僅為16美元，約為日本人均消費的1/4，英國人均消費的1/8。近年來，居民人均可支配收入不斷提高，生活消費水平也隨之提升。同時《2015年新浪母嬰消費白皮書》顯示，8090后占育兒群體的比例已超85.9%。該類人群多為獨生子女，成長于相對優(yōu)越和寬松的經(jīng)濟環(huán)境中，對生活品質有一定追求，并且保有優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。中國目前主流的4+2+1家庭結構為兒童消費支出提供了兩代人財富積累的基礎，童裝作為兒童消費中占比相對大的品類，將受益于本次消費升級。

       從價格維度來看，童裝可以劃分為奢侈品品牌、高端品牌、中高端品牌和低端品牌。奢侈品品牌為傳統(tǒng)奢侈品品牌的童裝線，如YoungVersace、ArmaniJuniors，單件T恤價格約為千元以上；高端品牌包括一些專業(yè)高端童裝品牌，如PawinPaw、Kingkow，以及成人裝的延伸品牌，如AdidasKids、jnbybyJNBY，單件T恤價格約為300元以上；中高端也分為專業(yè)童裝品牌，如安奈兒、巴拉巴拉、小豬班納，以及成人裝的延伸品牌，如GapKids、ZaraKids，單件T恤價格約為100元以上；低端品牌則是指無知名度的童裝品牌或無品牌服裝，一般單件T恤價格在100元以下?？傮w來看，童裝高端市場主要由國際品牌主導，我國專業(yè)童裝品牌大多集中于中高端市場。

       景氣度高、處于快速成長期的童裝行業(yè)吸引了眾多服裝企業(yè)的目光。除了專業(yè)童裝品牌接二連三的涌現(xiàn)，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，加劇行業(yè)競爭，形成了目前國內(nèi)外多品牌混戰(zhàn)的局面。目前我國童裝市場參與者眾多，質量參差不齊，市場仍不成熟，集中度較低。

       童裝（服飾）市場主要由專業(yè)童裝品牌與成人裝品牌童裝線組成，童鞋市場主要由專業(yè)童鞋品牌組成，童鞋市場集中度略高于童裝（服飾）。

       據(jù)統(tǒng)計，2016年我國童裝（服飾）市場銷售額占比前四名分別為巴拉巴拉、AdidasKids、安奈兒和小豬班納，CR4為7.9%，其中巴拉巴拉的市場銷售額占比為5%，領先其他品牌。2016年我國童鞋市場銷售額占比前四名分別為NikeKids、ABC、七波輝和AdidasKids，CR4為12.9%，前兩名NikeKids、ABC市場銷售額占比均為4.1%。