2018年高端童裝行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢分析
- 高端童裝作為主要細(xì)分市場之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。
從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝、運動裝等行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。高端童裝作為主要細(xì)分市場之一，也有著廣闊的發(fā)展前景。
圖表1：我國童裝及其他服飾的產(chǎn)業(yè)生命周期
近年來，盡管新生兒數(shù)量以及青少年兒童群體不斷下降，但童裝市場一直延續(xù)中高速發(fā)展。根據(jù)蒲公英大數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，我國童裝市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長態(tài)勢;到2016年，我國童裝市場規(guī)模已達(dá)到1474億，同比增長7.43%。
圖表2：2011-2017年我國童裝市場規(guī)模增長情況(單位：億元，%)
在上述背景下，高端童裝市場迎來重要發(fā)展黃金期，吸引了越來越多的服裝企業(yè)參與其中，市場規(guī)模不斷擴(kuò)張，行業(yè)競爭也愈加激烈。目前，國內(nèi)品牌多數(shù)以中端、低端童裝市場為主，少部分具有較強(qiáng)實力的品牌才定位于中高端市場。因此，高端童裝市場主要以國際品牌為主，其中Adidas Kids、Nike Kids等品牌主要以運動功能童裝為主;Gucci、Dior等品牌注重高端時尚童裝的開發(fā)。
高端童裝行業(yè)發(fā)展趨勢
首先，行業(yè)發(fā)展空間依舊很大。嬰童產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中有很好的前景，生產(chǎn)高峰期的出現(xiàn)和孩子基數(shù)的增加為高端童裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個很好的機(jī)遇，消費能力的提高和消費速度的增長也為高端童裝市場帶來了很大的發(fā)展契機(jī)。綜合來看，預(yù)計高端童裝在十年內(nèi)呈現(xiàn)一個高速發(fā)展的狀態(tài)。
另外，從市場規(guī)模來看，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，2023年市場規(guī)模將突破2100億元;另一方面，從人均童裝消費來看，2016年，我國人均童裝消費金額僅為16美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本(60.9美元)、美國(97.4美元)與英國(124美元)，仍存在較大的成長空間?？梢姡谕b市場持續(xù)增長及人均消費不斷提升下，高端童裝行業(yè)還遠(yuǎn)未觸及天花板。
圖表3：2018-2023年我國童裝市場規(guī)模預(yù)測(單位：億元)
圖表4：各國人均童裝消費金額對比(單位：美元)
其次，在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢，而童裝的價格退而其次，小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質(zhì)，因為它的安全品質(zhì)和良好的服務(wù)使得消費者更加信賴。隨著信息越來越透明化，消費者消費意識越來越成熟，他們的選擇將進(jìn)一步促進(jìn)高端童裝市場的發(fā)展。
最后，無論是休閑服飾領(lǐng)先企業(yè)還是運動品牌領(lǐng)先企業(yè)，都紛紛涉足童裝市場，都試圖在童裝市場占領(lǐng)一席之地，意味著童裝市場必定會帶來一場新的競爭，競爭必定激烈。現(xiàn)階段的童裝市場還處在行業(yè)集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業(yè)越來越來，競爭的加劇，行業(yè)的成熟度和集中度也會越來越高。2016年，我國童裝市場CR5還不到10%，較發(fā)達(dá)國家成熟市場的行業(yè)結(jié)構(gòu)仍具有較大差距。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，不僅在于市場整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場占有率的提升。
圖表5：各國童裝市場CR5對比(單位：%)
以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》。
