網(wǎng)紅營銷大火之后顯疲軟 別以為消費者只會傻傻買單
- 網(wǎng)紅營銷在全球范圍內已經(jīng)火了好幾年了。Instagram上的健身網(wǎng)紅為健身器材和運動水杯打著廣告，一邊秀著自己的好身材一邊為運動內衣帶貨。B站上的美妝博主則幫美妝品牌和LED化妝鏡做品牌推廣，在教網(wǎng)友化清透底妝時冷不丁地為品牌打個廣告。
盡管網(wǎng)紅營銷很火，但數(shù)字營銷咨詢公司Bazaarvoice近日發(fā)布的最新研究卻顯示，歐洲的消費者開始對網(wǎng)紅營銷感到越來越厭倦。
根據(jù)Bazaarvoice在歐洲的調查報告，47%的受訪者表示已經(jīng)對網(wǎng)紅在社交平臺上發(fā)布的不斷重復的內容感到厭煩，23%的受訪者認為網(wǎng)紅在社交平臺上發(fā)布的內容質量越來越差。
62%的受訪者認為網(wǎng)紅利用了一些容易受影響的受眾達到自己的目的，55%的受訪者認為網(wǎng)紅發(fā)布的內容太物質主義，54%的受訪者認為網(wǎng)紅發(fā)布的內容歪曲了真實生活。有趣的是，德國人是對社交媒體上的網(wǎng)紅意見最大的，32%的德國受訪者都認為網(wǎng)紅宣揚的行為是不道德的。
除此之外，大部分的受訪者還表示希望自己喜歡的網(wǎng)紅可以每天都在社交媒體發(fā)布新內容。但網(wǎng)紅如果面臨著日更的壓力，發(fā)布內容的質量也許更得不到保證。
“網(wǎng)紅營銷最初始于口碑宣傳，人們一向都喜歡互相分享最新的發(fā)現(xiàn)和推薦自己喜歡的東西，” 咨詢公司Bazaarvoice的總經(jīng)理Joe Rohrlich在公司發(fā)布的公告中說，“但現(xiàn)在許多網(wǎng)紅分享的內容已經(jīng)不再真實了。”
針對網(wǎng)紅發(fā)布內容越來越不真實的現(xiàn)象，調查中49%的受訪者認為應該設立一個對網(wǎng)紅進行管理的組織，對網(wǎng)紅發(fā)布的內容進行更嚴格的審核，同時對網(wǎng)紅買粉絲吸引廣告商投放廣告的行為進行約束。
“網(wǎng)紅需要提高分享內容的質量，保證分享內容的真實性，”Joes說，“網(wǎng)紅需要在廣告商與受眾之間達到一個更好的平衡。”
