2018上半年戶外用品上市企業(yè)業(yè)績有增有減
- 2018上半年，戶外用品上市企業(yè)表現(xiàn)各有不同，業(yè)績有增有減，行業(yè)增速放緩。
探路者營收8.77億元
2018上半年，探路者實現(xiàn)營業(yè)收入8.77億元，同比下跌31.38%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤2412.08萬元，同比大跌69.47%。
探路者現(xiàn)有4條主要產(chǎn)品線，分別是戶外探險家（探路者品牌戶外產(chǎn)品線）、戶外旅行家（探路者品牌旅行產(chǎn)品線）、戶外藝術家（Discovery Expedition品牌）、小小探路者（探路者品牌童裝產(chǎn)品線）。從業(yè)務情況來看，探路者戶外用品營收4.97億元，同比下跌9.35%；旅行服務營收3.79億元，同比下跌48.06%；體育服務營收75.84萬元，同比下跌42.85%。截至報告期末，TOREAD線下店鋪總數(shù)為1253家，Discovery Expedition線下店鋪總數(shù)為171家，探路者童裝店TOREADKIDS線下店鋪總數(shù)為15家。
對于業(yè)績下滑，探路者在報告中稱，營業(yè)收入下降主要是由于旅行服務中國際機票業(yè)務的大幅減少，凈利潤降低是因為公司董事會于2017年11月底完成換屆，新一屆管理層基于可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整了原先過于激進的銷售規(guī)劃，對過季貨品清理力度較上年同期有所放緩，導致報告期凈計提的存貨跌價準備較上年同期大幅度增加，從而使得凈利潤同比下降幅度較大。探路者表示，將有序地逐步剝離及退出與戶外主營業(yè)務不相關業(yè)務，持續(xù)整合相關旅行業(yè)務和體育投資項目，提升戶外生態(tài)協(xié)同效應，提升公司在戶外用品行業(yè)中的競爭力。
牧高笛營收3.57億元
牧高笛在2018上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.57億元，同比增長12.18%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤3884.91萬元，同比下跌14.1%。
創(chuàng)立于2006年的牧高笛主要業(yè)務包括露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發(fā)、設計、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括帳篷、睡袋、自充墊等戶外裝備，以及沖鋒衣、羽絨服、登山鞋、運動背包等戶外服裝、鞋及配飾等。公司目前主要經(jīng)營模式為OEM/ODM業(yè)務與自主品牌業(yè)務兩種。銷售渠道方面，上半年牧高笛線上銷售1.49億元，同比增長5.38%，線下銷售5.58億元，同比下滑15.21%。
牧高笛表示，2018年戰(zhàn)略規(guī)劃將從本質(zhì)上改變公司運營模式，從批發(fā)多渠道招商改變成聚焦店鋪零售、專賣店經(jīng)營。上半年，公司對全國加盟商進行梳理調(diào)整，關停經(jīng)營業(yè)績差、運營效率低的店鋪，同時對自營門店做形象標準升級改造。截至6月30日，牧高笛共有門店348家，其中直營店21家，加盟店327家，相比2017年末的389家凈減少41家。
三夫戶外營收2.05億元
三夫戶外上半年實現(xiàn)營業(yè)收入2.05億元，同比增長25.5%；實現(xiàn)歸屬于上市股東的凈利潤256.84萬元，同比大增452.36%。截至6月30日，三夫戶外在全國16個城市開設了39家專業(yè)戶外用品連鎖店，面積合約1.7萬平米。
三夫戶外銷售的產(chǎn)品主要分為戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別，涵蓋戶外運動各種場景，在代理、經(jīng)銷400多個國際戶外運動用品品牌的同時，三夫戶外還推出了ANEMAQEN、SANFO、KIDSANFO、SANFO PLUS、LYSO等自有品牌，其中SANFO PLUS于今年4月正式上市。
報告期內(nèi)，公司自有品牌營業(yè)收入為2969.63萬元，占公司營業(yè)收入的14.45%。公司門店業(yè)務收入為1.02億元，占公司營業(yè)收入的49.94%。公司自建平臺及第三方銷售平臺的交易額為5139.51萬元，營業(yè)收入4113.47萬元。從業(yè)務情況來看，三夫戶外上半年戶外用品營收2.01億元，同比增長28.21%；戶外服務營收414.96萬元，同比下跌38%。
戶外用品企業(yè)有增有減
上周我們對本土上市女裝集團的上半年業(yè)績進行了梳理，很顯然，和女裝行業(yè)生機勃勃亮點頗多增長迅猛的態(tài)勢相比，戶外用品行業(yè)看上去平淡而低迷，整體而言情況不太樂觀。在戶外用品這個市場上，探路者、牧高笛、三夫戶外無疑是本土代表性的品牌企業(yè)，從這三家企業(yè)的發(fā)展數(shù)據(jù)中，我們或許能以斑窺豹，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)戶外用品行業(yè)的發(fā)展規(guī)模及趨勢。
今年上半年，3家戶外用品上市企業(yè)表現(xiàn)各有不同，探路者營收凈利雙雙大跌；牧高笛增收不增利；三夫戶外營收凈利雙雙大漲。從營業(yè)收入來看，牧高笛、三夫戶外兩家企業(yè)實現(xiàn)營收同期正增長，其中三夫戶外同期漲幅最高，達到25.5%。從凈利潤來看，3家企業(yè)中只有三夫戶外實現(xiàn)凈利潤正增長，且增幅強勁，達到452.36%，而探路者、牧高笛都是凈利潤下滑。在3家企業(yè)中，探路者是唯一出現(xiàn)營收凈利雙雙破個位數(shù)下跌的企業(yè)。
對于上半年糟糕的業(yè)績表現(xiàn)，探路者稱營業(yè)收入下降主要是由于旅行服務中國際機票業(yè)務的大幅減少，凈利潤下降主要是因為公司董事會于2017年11月底完成換屆，新一屆管理層基于可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，調(diào)整了原先過于激進的銷售規(guī)劃，對過季貨品清理力度較上年同期有所放緩，導致報告期凈計提的存貨跌價準備較上年同期大幅度增加。探路者表示將逐步退出與戶外主營業(yè)務不相關的業(yè)務，持續(xù)整合與主業(yè)有深度協(xié)同的項目。而在3家戶外用品企業(yè)中營收凈利均實現(xiàn)正增長，表現(xiàn)相對亮眼的三夫戶外，對業(yè)績增長的原因解釋為上半年公司新開門店，優(yōu)化產(chǎn)品結構，增加大客戶營銷力度，運動管理、技能培訓業(yè)務不斷拓展，同時公司利用閑置募集資金進行理財，投資收益同比增加。
戶外用品行業(yè)增速放緩
自2001年以來，我國戶外用品市場經(jīng)歷了一段高速發(fā)展期。2001年中國戶外用品市場規(guī)模僅1.8億元，2016年增長值251.3億元，到2017年中國戶外用品市場規(guī)模達到近300億元。在經(jīng)歷了2008~2012年的黃金發(fā)展期后，我國戶外用品市場從2013年起至今增速逐年放緩收縮，2017年更成為十六來增速最低的年度?！?017年中國戶外用品市場調(diào)研報告》顯示，2017年中國戶外用品零售總額約244.6億元，零售和批發(fā)市場總額年度增長率為2002年以來的最低水平。
但是，盡管行業(yè)增速放緩，從中國戶外用品市場的發(fā)展來看，目前仍屬于成長變革期，具備巨大而有潛力的市場空間。在全民健身、電子商務、資本介入等多重因素的共同推動下，戶外用品行業(yè)外延不斷擴大，不少體育、時尚和休閑品牌爭先恐后涉足或加碼戶外用品這個尚有巨大發(fā)展空間的新領域，比如最近有消息稱，安踏體育將收購國際知名戶外品牌始祖鳥的母公司亞瑪芬體育。新的入局者和參與者越來越多，戶外用品行業(yè)的競爭也日趨白熱化。
而在這個競爭加劇的過程中，隨著行業(yè)調(diào)整和轉型不斷深入，零售環(huán)境不斷改善，本土戶外用品企業(yè)的品牌知名度、市場占有率和綜合實力也在不斷提升，整體市場覆蓋的領域趨向豐富，產(chǎn)業(yè)擴容和升級成為行業(yè)共識。相信未來幾年，本土戶外用品行業(yè)或?qū)⑦M入一個更健康、更均衡的持續(xù)增長期，而未來的行業(yè)競爭，也將隨著本土戶外品牌內(nèi)功的不斷加強，朝著綜合實力的競爭方面持續(xù)深入發(fā)展。
