服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求分析 實(shí)施線上線下渠道高度融合
- 全球服裝零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)
2012-2017年全球服裝零售市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，六年間年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3.87%。2017年全球服裝零售總額達(dá)13813億美元。隨著近年來(lái)全球消費(fèi)升級(jí)以及服裝業(yè)平均售價(jià)增加，預(yù)計(jì)到2018年全球服裝零售額將超14000億美元，達(dá)到了14314億美元。
中國(guó)服裝產(chǎn)量分析預(yù)測(cè)
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《服裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，我國(guó)服裝產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均復(fù)合增長(zhǎng)率4.4%，這也說(shuō)明了在傳統(tǒng)零售盛行的時(shí)代，服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)是有很大可能的。進(jìn)入到2017年，電商模式爆發(fā)、“新零售”被提出并列入了國(guó)家政策之中，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型在所難免，然而服裝行業(yè)并未在2017年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)模式的大轉(zhuǎn)變，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了287.81億件，出現(xiàn)了6年來(lái)的第一次下降，降幅高達(dá)8.5%。預(yù)計(jì)2018年國(guó)服裝產(chǎn)量將達(dá)291億件，同比增長(zhǎng)1.12%。
消費(fèi)方面，2017年我國(guó)服裝行業(yè)消費(fèi)量約112億件，同比2016年的111億件微增0.9%。
中國(guó)服裝類零售市場(chǎng)規(guī)模分析預(yù)測(cè)
從2012-2017年間，我國(guó)服裝類零售一直保持平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2017年服裝類零售總額達(dá)14557億元，相比2012年的9778億元增加了4779億元。2018年全國(guó)服裝類消費(fèi)將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年服裝類零售額將達(dá)到15231億元。
1、海外并購(gòu)提速
國(guó)外高端服裝品牌和快時(shí)尚品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，刺激了服裝企業(yè)在經(jīng)營(yíng)模式上的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。此外，為豐富自身的產(chǎn)品矩陣和布局海外市場(chǎng)，服飾品牌企業(yè)應(yīng)進(jìn)行海外并購(gòu)或作為國(guó)外服裝品牌在國(guó)內(nèi)的代理商，服裝企業(yè)的海外并購(gòu)為企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型高端、豐富自身產(chǎn)品組合、提升品牌形象以及拓展國(guó)際業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。
2、實(shí)施多品牌戰(zhàn)略
隨著消費(fèi)者收入的增加及其消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者群體趨于細(xì)分化、多元化。同一個(gè)消費(fèi)者在不同場(chǎng)合對(duì)服裝亦有不同的需求。單一品牌公司在設(shè)計(jì)上只能滿足單一群體的需求，具有很大的局限性。因此建議服裝企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略以覆蓋不同的細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，多品牌策略可分散單一品牌帶來(lái)的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。
3、線上線下渠道結(jié)合
線上銷售憑借營(yíng)銷費(fèi)用較低、銷售時(shí)間、空間不受限制、顧客范圍廣等優(yōu)勢(shì)，在整個(gè)服裝營(yíng)銷渠道中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。在線下渠道中，商場(chǎng)、購(gòu)物中心在購(gòu)物環(huán)境、試衣體驗(yàn)、聚集人氣等方面則更具有優(yōu)勢(shì)，將線上線下渠道高度融合，能為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
4、互聯(lián)網(wǎng)、智能化滲透
互聯(lián)網(wǎng)與智能化技術(shù)將在制造、營(yíng)銷、零售等多個(gè)方面對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。在制造方面，建議融合大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)數(shù)據(jù)技術(shù)的智能制造技術(shù)，幫助服裝企業(yè)用更少的人力和成本制造出更高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品。在營(yíng)銷方面，建議通過(guò)在線下實(shí)體店安裝互聯(lián)網(wǎng)智能化設(shè)備(如智能導(dǎo)購(gòu)、3D 立體試衣鏡等)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
