2018年運(yùn)動鞋行業(yè)市場分析 本土品牌或面臨挑戰(zhàn)
- ▋本土品牌陷入調(diào)整
隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運(yùn)動配套設(shè)施的完善，我國居民對體育運(yùn)動的參與度大幅提升，從而拉動了體育用品的市場需求增長。數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%。
運(yùn)動鞋作為體育用品的重要組成部分之一，同樣迎來快速發(fā)展，市場規(guī)模由2013年的605億元增長至2017年的1025億元，運(yùn)動鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長至2017年的10.19億雙。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院測算，2018年，運(yùn)動鞋市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1134億元，產(chǎn)量約為10.85億雙。
龐大的市場，吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國運(yùn)動鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌，以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌，些小而精的特色專精戶外、跑步、運(yùn)動時(shí)尚等二線國際運(yùn)動品牌也不斷布局國內(nèi)市場。
國外品牌的涌入一方面加劇了市場競爭，另一方面也令本土品牌發(fā)展遇阻。2017年，運(yùn)動鞋服行業(yè)市占率前二十品牌中，國外品牌市占率合計(jì)由2013年的38.6%升至49.8%，而本土品牌由2013年的35.6%降至32.3%。
具體品牌來看，李寧、361度、特步、鴻星爾克、匹克、貴人鳥等知名本土品牌市占率均出現(xiàn)不同程度下滑，2012-2017年間市占率分別下滑0.6、1.7、2.5、1.6、1.3、1.9個(gè)百分點(diǎn);而國外品牌NewBalance、Skechers則上升1.8個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn)。
可以看到，國內(nèi)運(yùn)動鞋市場競爭激烈，國外品牌暫時(shí)領(lǐng)先，本土品牌陷入調(diào)整。對此，中國運(yùn)動鞋企業(yè)要認(rèn)真并耐心的進(jìn)行科技研發(fā)，及時(shí)準(zhǔn)確地了解市場需求變化，隨時(shí)根據(jù)市場的變化改變自己原有的科技研發(fā)規(guī)劃和戰(zhàn)略方案，依靠強(qiáng)大的科技不斷進(jìn)行產(chǎn)品更新以長期占領(lǐng)市場。伴隨新一輪消費(fèi)升級趨勢，國內(nèi)運(yùn)動鞋市場分化將進(jìn)一步加劇，無論是具備規(guī)模優(yōu)勢的領(lǐng)先品牌，或是深耕細(xì)分市場的垂直龍頭，都將面臨一定機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
▋科技實(shí)力將是關(guān)鍵
我國運(yùn)動鞋企業(yè)科技實(shí)力薄弱，且在將高科技成果應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)方面工作一直落后于國際知名體育用品公司。而具有高科技含量的產(chǎn)品才能進(jìn)一步滿足和引導(dǎo)消費(fèi)需求，同時(shí)高科技含量產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化能有效提升產(chǎn)品的信譽(yù)和公司形象。
因此，在市場競爭加劇下，國內(nèi)運(yùn)動鞋企業(yè)將加快提升科技實(shí)力，重視科技研發(fā)，將新材料、新工藝不斷引進(jìn)運(yùn)動鞋制造中。目前運(yùn)動鞋企業(yè)開始有意識建立生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室或研究所等高科技研發(fā)中心或部門的必要性，并且與部分高等院校和研究機(jī)構(gòu)合作開展研究工作。建立運(yùn)動生物力學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可進(jìn)行專門的測試和研究，提升公司產(chǎn)品的科技含量，增強(qiáng)競爭力。
除此外，對運(yùn)動鞋的研究及相關(guān)的理論探索也將成為行業(yè)主要趨勢之一。例如，從人體生物力學(xué)角度，著重尋求在運(yùn)動時(shí)，人體各部位與鞋使用性能之間的關(guān)系，觀察與分析人在不同運(yùn)動姿態(tài)下的受力狀況。
只有開展科學(xué)測試研究和理論探索，賦予運(yùn)動鞋人性化特征，運(yùn)動鞋企業(yè)才能在科技開發(fā)方面取得突破性成果，從而在運(yùn)動鞋市場中居于領(lǐng)先地位。可以說，對運(yùn)動鞋的研究及相關(guān)的理論探索是運(yùn)動鞋企業(yè)成長的基礎(chǔ)。
