2019年服裝行業(yè)十大趨勢解讀

       近日，麥肯錫和時尚媒體公司BoF（Business of Fashion）聯(lián)合發(fā)布了2019年服裝零售業(yè)趨勢報告。其中涵蓋了美國奢侈品市場的走勢、歐洲中端市場的困境、自動化、AI創(chuàng)新、消費信任等要點，現(xiàn)將這些要點總結為十大趨勢進行解讀。
       
       全球貿(mào)易、關稅戰(zhàn)等相關問題會對2019年全球經(jīng)濟發(fā)展帶來不確定性，服裝行業(yè)也將受到影響?！稌r尚狀況報告》調(diào)查中，42%的高管認為，2019年的行業(yè)狀況將進一步惡化。麥肯錫表示，隨著行業(yè)成本上升，未來行業(yè)的戰(zhàn)略重點可能更多集中在靈活高效的生產(chǎn)力上。


       

       麥肯錫指出，印度將在2019年成為服裝零售業(yè)的中心。預計2018—2022年間，印度的經(jīng)濟增長率為8%，中產(chǎn)階級的經(jīng)濟增速為19.4%，超過中國、墨西哥和巴西。報告中指出，快速增長的中產(chǎn)階級和日益強大的制造業(yè)逐漸讓印度成為服裝零售業(yè)的中心。

       
       中美貿(mào)易戰(zhàn)對供應鏈、服裝貿(mào)易的影響或?qū)⒅厮芊b零售業(yè)。對于中國大多數(shù)企業(yè)而言，如何在關稅壁壘之下保持市場競爭力成為了未來的市場難題。但與此同時，南半球發(fā)展中國家的市場增長也可能為行業(yè)帶來新的機遇。專家表示，隨著全球南部新興經(jīng)濟體之間的貿(mào)易激增，服裝貿(mào)易的軸心將產(chǎn)生微妙的變化。

       
       2019年，全球消費者對時尚商品的需求將進一步升級，越來越多的消費者正轉(zhuǎn)向服裝租賃和二手服裝。專家指出，隨著二手、租賃等業(yè)務模式的不斷發(fā)展，品牌獨家銷售或許不再成為消費者的購物路徑。

       
       年輕一代，包括Z世代和千禧一代將成為服裝零售的購買主力軍。據(jù)了解，90%的年輕一代認為品牌的社會責任意識和商品的環(huán)境友好屬性十分重要，而且他們更加看重商品、品牌與自己的價值觀是否一致。因此對于品牌而言，這是一個絕佳的機會。

       
       快速已經(jīng)逐漸成為行業(yè)標準，尤其對在線零售而言更是如此。除了像電商巨頭亞馬遜推出了快速發(fā)貨、配送等一站式服務外，越來越多的平臺正在試圖加快購物流程，如將購物功能在社交媒體端口進行整合以及視覺識別購物等。從技術到服務，及時快速的購物體驗正在成為全新的消費指標。

       
       2019年，消費者將對商品透明度有更大的需求，消費信任成為重要命題。要做到這一點，賣家必須提高商品的透明度，公開材料、運輸、稅費等基本信息。麥肯錫在報告中直言服裝零售業(yè)必須接受這一事實，及目前的消費價值鏈需要完全的透明度。

       
       專家認為，“顛覆”將成為2019年的行業(yè)焦點。從外部來看，社媒勢頭和技術發(fā)展催生了大批新興品牌和商業(yè)模式，而它們正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀。與此同時，為了在年輕消費者中保持競爭優(yōu)勢，越來越多的傳統(tǒng)品牌正在進行自我顛覆以適應新趨勢。





       

       單一的銷售已無法滿足競爭要求。在未來，在線零售行業(yè)將需要通過增值服務和技術創(chuàng)新來實現(xiàn)新的創(chuàng)收。無論是通過并購投資還是內(nèi)部研發(fā)，實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)多元化的企業(yè)，都將增強其行業(yè)領先優(yōu)勢。在線零售平臺發(fā)展的下一階段是通關專利技術和知識，實現(xiàn)商業(yè)模式的多元化，以豐富面向消費者和品牌的產(chǎn)品。

       
       2019年，服裝款式設計和潮流更替過程不再漫長，商家需要利用技術加快產(chǎn)品線更迭的頻率。這也將對訂單生產(chǎn)周期和出貨量有更高要求。麥肯錫在報告中指出，自動化數(shù)據(jù)工具將有助于企業(yè)采用靈活的訂單生產(chǎn)周期，更快地響應市場趨勢和消費者需求。