向面料企業(yè)發(fā)出靈魂拷問：萬億市場消費升級如何接招?
- 2019年春節(jié)，國內(nèi)市場消費突破萬億元，全國商品市場保持平穩(wěn)較快增長，服裝服飾消費仍然是春節(jié)消費的熱點之一。在這場萬億消費浪潮中，消費升級體現(xiàn)得淋漓盡致。
紡織服裝掀起消費高潮
網(wǎng)購早已不是新鮮事，但在春節(jié)期間大型零售企業(yè)和電商平臺等商貿(mào)企業(yè)堅持不打烊，為消費者提供便捷服務(wù)，同時對于消費升級提供了有力的數(shù)據(jù)支撐。
據(jù)阿里巴巴《2019春節(jié)經(jīng)濟報告》顯示，數(shù)字化的春節(jié)不只是大城市的狂歡，三四線城市的增長速度尤其引人注目。天貓年貨消費數(shù)據(jù)顯示，一線城市的增速為51%，而三四線城市均達到55%。農(nóng)村消費潛力同樣旺盛，農(nóng)村淘寶聯(lián)合1688、零售通，實行區(qū)域化選品，推動更多大牌好貨和優(yōu)質(zhì)服務(wù)進農(nóng)村。1月上半月，600萬海外華人上天貓屯年貨，2天內(nèi)熱賣婚紗禮服超2000件，唐裝、旗袍在服飾類目占比超40%。
京東大數(shù)據(jù)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售額與去年同期相比，同比增長42.74%，品質(zhì)化消費更加明顯。銷售額排名前5類的產(chǎn)品為：手機通訊、電腦辦公、家用電器、服飾鞋靴、家居家具。在銷量排名中，服飾鞋靴位居第五。春節(jié)期間，客單價最高的前五商品類中包含服飾鞋靴，且與去年同期相比，客單價提升非常明顯，消費者在同類商品中青睞購買更高端的品牌，消費升級的趨勢最為明顯。服飾和家居類商品的主要消費群體為“50后”、“60后”的老年人。偏愛購買服飾內(nèi)衣的地區(qū)是：貴州、云南、廣西、湖南、西藏。
另一電商平臺唯品會的年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，消費者最愛買的前五名分別是面膜、護膚套裝、女士羽絨服，女靴和女士大衣。值得一提的是，70后、80后在服飾穿戴、美妝個護方面消費強勁，這一群體最愛買的是女上裝，對羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價商品消費力卓越。
消費升級的潛在推動力
服裝消費對于經(jīng)濟增長的拉動作用正在顯現(xiàn)，作為服裝的上游產(chǎn)品，面料的創(chuàng)新和升級顯得尤為重要。
將于3月在上海舉辦的2019中國國際紡織面料及輔料(春夏)博覽會一向是面料創(chuàng)新的風向標，作為紡織行業(yè)最重要的一環(huán)，如何面對消費新需求的變化？如何通過自我升級來引領(lǐng)消費？為此，在展前，我們向部分面料企業(yè)發(fā)出“靈魂拷問”。
國內(nèi)面料，主推功能特性。華陽股份，由昆山華陽新材料，南通東屹高新纖維，安徽華陽服飾，華起服飾設(shè)計共同組成，專注為中高端服裝品牌提供整體解決方案。公司的外銷業(yè)務(wù)主要面向歐美、巴基斯塔、俄羅斯等市場。相關(guān)負責人表示，本屆展會公司主推產(chǎn)品共分為五類：
?、?、環(huán)保再生類：采用再生紗線織造面料、杜邦生物絨、杜邦舒彈絲、Sorona類面料、PES膜。所有面料及紗線均采用環(huán)保再生材質(zhì)，實現(xiàn)資源合理利用，遵循可持續(xù)發(fā)展。
②、功能性保健護理類：石墨烯PU轉(zhuǎn)移膜類、遠紅外涂層覆膜類、吸光發(fā)熱類、蓄光保暖類。采用目前國內(nèi)領(lǐng)先納米添技術(shù)，充分發(fā)揮產(chǎn)品的功能性，提高產(chǎn)品附加值。
③、科技創(chuàng)新型：感溫變色類、感光印花類、反光涂層類。新穎、獨特、別具一格、擁有科技含量。
④、時尚潮流類：金屬質(zhì)感類、PU炫彩類、TPU雨衣膜、鏡面PU類、緊跟流行趨勢，引領(lǐng)時尚潮流，打造新一代時尚、新穎面料。
?、?、商務(wù)休閑類：輕薄三層復(fù)合、二層覆膜面料。充分展現(xiàn)商務(wù)裝的特性，賦予面料一定的功能性，形成功能性商務(wù)休閑面料。
無錫恒諾紡織科技有限公司是一家以設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各類高品質(zhì)功能性運動面料，且集工貿(mào)于一體的面料公司。公司自主擁有HANUO®（恒諾)面料品牌，在國內(nèi)功能性運動面料開發(fā)領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位。
“公司本季主推的產(chǎn)品是可持續(xù)發(fā)展運動休閑面料。主要通過回收再利用的再生紗線(再生滌綸，再生錦綸)，實現(xiàn)垃圾內(nèi)部消化。利用色母粒添加技術(shù)，在紡絲過程中添加顏色，從而減少染色過程中的廢水排放，同時大大提高面料色牢度。另外公司還將從可降解滌綸，生物基產(chǎn)品等多個維度進行可持續(xù)發(fā)展面料的展示，讓品牌和面料生產(chǎn)商都參與到環(huán)保的時尚中?！焙阒Z紡織相關(guān)負責人如是說。
當談及公司當前的外銷市場時，該負責人表示：“目前恒諾主要產(chǎn)品70%外銷，30%內(nèi)銷，外銷客戶以直接運動品牌客戶以及較大型的服裝公司為主，國內(nèi)客戶則以運動休閑品牌客戶為主。”
四川宏華源森織造印染有限責任公司，是四川地區(qū)唯一一家集紡紗、織布、印染及國際貿(mào)易為一體的綜合性集團公司，也是中國西南地區(qū)工裝面料生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者。
“公司主推各種防護功能面料，防靜電，防蚊蟲，高溫耐水洗，阻燃，抗皺，防水透氣等，是礦山、機械、石油化工等行業(yè)防護服裝的首選。在外銷業(yè)務(wù)上，公司主要出口歐盟地區(qū)，還有中東、南美洲的國家和地區(qū)。希望借助本屆展會提供的廣闊平臺，讓公司產(chǎn)品被更多采購商熟知、青睞，同時也希望展會能夠成為全球影響力最大的面料展?！惫矩撠熑私榻B道。
海外面料，注重天然環(huán)保。在2019春夏系列中，比耶拉世家(Stylbiella)的遠征(EXPEDITION)系列羊毛面料，不但具有優(yōu)越的回彈性能或抗褶皺性能，而且保持了天然羊毛纖維的柔韌性、親膚性和自然垂感，穿著時筆挺有型、舒適自如。遠征系列產(chǎn)品國際化的花型設(shè)計和色彩搭配，不但適合做旅行時的隨身裝束，更可自在應(yīng)對日常生活的多種場景，滿足人們的多樣要求。
作為世界上生產(chǎn)和營銷纖維素纖維的佼佼者，蘭精集團將重點展示蘭精™EcoVero™品牌粘膠纖維。這款生態(tài)環(huán)保粘膠樹立了三大業(yè)界新標準：采用通過認證并受到監(jiān)管的可持續(xù)發(fā)展木材來源、生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)工藝以及能夠確保成品含有蘭精™EcoVero™纖維的透明供應(yīng)鏈。
輔料升級，豐富市場選擇。不只是面料，輔料同樣占據(jù)著龐大的紡織服裝市場份額，要想在不斷波動的市場行情中分一杯羹，創(chuàng)新升級就成為掌握核心競爭力的關(guān)鍵要素。
廣州山木新材料科技有限公司為國家高新技術(shù)企業(yè)，擁有專業(yè)生產(chǎn)紡織品用標簽及燙畫的工廠、自主涂墨水研發(fā)中心、設(shè)備研發(fā)中心等。目前為全球近千個品牌提供標簽服務(wù)，客戶涉及紡織品的各個品類，如：內(nèi)衣褲，嬰童裝，運動裝，家居服，襯衫，T恤，男女裝，箱包等。
“本屆展會上，公司主推無感標簽、專色/多色燙畫、數(shù)碼/柯式燙畫/、反光標簽、裝飾膜等，產(chǎn)品優(yōu)勢顯著。”第一，不挑面料，水洗不掉，品牌信息得以永久保存；第二，連續(xù)7年通過OeKo-tex standard100 1類認證(嬰兒可直接接觸肌膚，無過敏之憂)；第三，圖案美觀、線條精細、沒有膠水邊；第四，標簽生產(chǎn)期5個工作日，儲存周期達6年以上；第五，專業(yè)設(shè)備配套，保證產(chǎn)能高效。公司負責人這樣說道。
面對迅速變化的消費升級，紡織企業(yè)做好準備了嗎？
