內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模愈發(fā)擴(kuò)大 但傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌卻在下降
- 內(nèi)衣行業(yè)從20世紀(jì)初期以解放女性胸部開(kāi)始得到迅速的發(fā)展，1914年美國(guó)的Caresee Crosby用兩塊手絹和一條窄綢帶做出了第一個(gè)無(wú)骨撐的內(nèi)衣，解放了胸部同時(shí)也保護(hù)了胸部。到如今內(nèi)衣市場(chǎng)也更細(xì)分及多樣化，少女內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)鋼圈內(nèi)衣、孕哺內(nèi)衣、背心式內(nèi)衣紛紛在市場(chǎng)中頻見(jiàn)。
在早期的內(nèi)衣市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者基本都選擇聚攏、顯胸型為主要特點(diǎn)的內(nèi)衣，以凸顯自己胸部的曲線，發(fā)展到現(xiàn)在中國(guó)女性更多選擇了舒適、時(shí)尚、功能的內(nèi)衣，也從以男性審美為主的性感時(shí)代走向了追求自我舒適及自我肯定的新時(shí)尚。
內(nèi)衣時(shí)尚的進(jìn)步催生著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)艾美資訊發(fā)布的《2019-2021年全球內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況與中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2014年至2019年全球內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增速約為7%。而中國(guó)的發(fā)展更為快速。2019年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模約為2000億元，其中女性內(nèi)衣占總市場(chǎng)規(guī)模約為60%以上。
中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度快了起來(lái)，但像都市麗人、安莉芳等領(lǐng)先行業(yè)的內(nèi)衣品牌業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)，反而以面輔料為主維珍妮、超盈國(guó)際之類的代工廠增長(zhǎng)較為突出。
在近期發(fā)布的2019年上半年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)中，都市麗人、安莉芳營(yíng)收與凈利都出現(xiàn)了不同程度的下滑。都市麗人于8月中旬發(fā)布盈利預(yù)警，2019年上半年預(yù)期利潤(rùn)將下滑超80%，在距離2015年巔峰四年后，都市麗人市值蒸發(fā)150億港元；另一個(gè)內(nèi)衣品牌安莉芳發(fā)布的中期業(yè)績(jī)顯示，收益下滑11.45%至11.99億港元，公司股東應(yīng)占期內(nèi)溢利下滑41.99%至6739.90億港元。
相反，匯潔股份2019年上半年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)12.46%至12.94億元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)1,91億元，同比增長(zhǎng)6.38%。
都市麗人、安莉芳都以傳統(tǒng)內(nèi)衣為主，主打“上薄下厚”的聚攏型內(nèi)衣，產(chǎn)品基本都停留在傳統(tǒng)生產(chǎn)中，而如今消費(fèi)者選購(gòu)內(nèi)衣更多偏向于個(gè)性化、簡(jiǎn)約、舒適性強(qiáng)的內(nèi)衣，難以得到消費(fèi)者的青睞，這也是銷售業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)之一。有消費(fèi)者指出，舒適、網(wǎng)紅款、無(wú)鋼圈等新標(biāo)簽，都市麗人哪個(gè)都不沾邊。
令人意外的是，內(nèi)衣代工廠維珍妮2018年的收入增幅6.7%至62.63億港元，其中核心胸圍及貼身內(nèi)衣產(chǎn)品增長(zhǎng)3.1%至48.75億港元。維珍妮解釋說(shuō)，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于產(chǎn)地轉(zhuǎn)移的優(yōu)勢(shì)，在深圳與越南兩個(gè)產(chǎn)地做出了相應(yīng)的調(diào)整，減緩了貿(mào)易局面帶來(lái)的影響。
內(nèi)衣行業(yè)的巨大潛力并沒(méi)有給傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌帶來(lái)發(fā)展的紅利，相反卻把它們拉下了神壇，其中千禧一代消費(fèi)者追求自我的意識(shí)得到覺(jué)醒，尋求著舒適的內(nèi)衣，不再單純追求聚攏、事業(yè)線。而新興的內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外以“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”為主的舒適款則打開(kāi)了中國(guó)更大的內(nèi)衣市場(chǎng)，用時(shí)尚、簡(jiǎn)單來(lái)闡述新時(shí)代的性感，成功在年輕的消費(fèi)市場(chǎng)中得到爆發(fā)。
其實(shí)細(xì)察內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)中可以發(fā)現(xiàn)，不止中國(guó)的趨勢(shì)如此，國(guó)際內(nèi)衣市場(chǎng)也不斷往舒適、簡(jiǎn)約靠攏。曾引領(lǐng)著內(nèi)衣潮流的內(nèi)衣品牌維密市場(chǎng)份額出現(xiàn)了大幅度的下滑。2018年維密銷售額下跌0.2%至73.75億美元。根據(jù)Coresight Research發(fā)布的報(bào)告，2018年維密在美國(guó)女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)的占有率已從2013年的31.7%下降至24%。以性感為稱、舉辦了24年、風(fēng)靡全球的維密秀在2019年取消舉辦了。維密時(shí)代的性感內(nèi)衣不再是女性所追求的了。
內(nèi)衣行業(yè)在中國(guó)的活躍度及經(jīng)濟(jì)體量都極大，商品品類與產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)始豐富，品類也逐步被細(xì)化且受到不同消費(fèi)者的青睞，以往以“性感”、“魅惑”等為主導(dǎo)的內(nèi)衣逐步被“自然”、“真我”等以女性自我體驗(yàn)感內(nèi)衣所替代。
艾美資訊指出，為打破困境，未來(lái)內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)將逐步向以產(chǎn)品價(jià)值為核心，滿足并引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好發(fā)展。
